Wakker Dier heeft een poster opgehangen. En ja, ik weet het, het was geen klassiek affiche met een trein die elegant in de zon rijdt. Het was een kalf. Bloot, bloedend, gevangen in een net. Geen logo van NS, wel een scherp mes in de flank van de poldermentaliteit. En toch: de rechter gaf de dierenrechtenorganisatie gelijk. NS verloor. Niet alleen juridisch. Maar vooral strategisch. En … [Read more...] about Wakker Dier trekt NS pluimen af
Impact
Koning Willem I koopt geen prullenbakken
Een Haags mediabureau dat denkt dat het met een schoolpleinbudget een Europese tender wint? Laat me niet lachen. Auke Media, een naam die klinkt alsof hij uit een LinkedIn-profiel van een 28-jarige met een eigen ‘vision board’ komt gekropen, claimt trots dat ze de regie voeren over het offline mediaproces van het Koning Willem I College. Alsof we hier met een multinational te maken hebben, en niet … [Read more...] about Koning Willem I koopt geen prullenbakken
Waar is de moed voor originaliteit gebleven
Kerstkoekjes van Bolletje. Een kopie, zeggen sommigen. Een hommage, zeggen anderen. Maar wie houdt zich nu eigenlijk voor de gek? In een tijd waarin creativiteit gescand en geoptimaliseerd wordt alsof het een supply chain is, durft niemand nog iets écht nieuws te maken. En dus kopiëren we kerstkoekjes, repackagen we oude ideeën met een glazuurlaagje, en noemen we het ‘innovatie’. De weekselectie … [Read more...] about Waar is de moed voor originaliteit gebleven
De schreeuw in de winkel
‘Je zit zelf aan het roer.’ Alsof je in een Tesla zonder stuur zit, denkt Claes de Vreese, hoogleraar AI & Maatschappij, hardop. En terwijl hij dat zegt, schreeuwen de grote AI-bedrijven vanaf elk dak dat hun technologie gevaarlijk is, dat we alert moeten zijn, dat de menselijke regie heilig is. Alsof ze je een hamer geven en tegelijk roepen: ‘Pas op, dit kan je hersens inslaan!’ Wat we hier zien, … [Read more...] about De schreeuw in de winkel
MEO’s Cannes ambities zijn geen kunst
Een non-profitbureau dat zich nestelt in de schaduw van Cannes Lions, gefinancierd met morele superioriteit en publieke subsidies, en dan ook nog opscheppen over ‘toegevoegde waarde’? Laat me niet lachen. MEO, dat zich voortaan verschuilt achter de Bonum Group, denkt met een paar glimmende trofeeën de wereld te kunnen wijsmaken dat creativiteit zonder winstoogmerk nog van enige economische … [Read more...] about MEO’s Cannes ambities zijn geen kunst
Yamaha geeft gas met Fightclub
De ene reclamejongen klapt af bij een pitch, de andere stapt binnen met een tank vol adrenaline en een portefeuille die rinkelt van de marges. Zo gaat dat in de polder, waar men doorgaat met ‘samenwerken’ terwijl er niets samen is. Maar bij Yamaha? Daar kiest men voor kracht, voor snelheid, voor de geur van verbrande benzine en winnaarschap. En dus voor Fightclub. Niet een van die zachte, … [Read more...] about Yamaha geeft gas met Fightclub
Edelman mag niet blijven
Edelman blijft de grootste, maar verliest tegelijkertijd omzet. Een cijfer dat in de boardroom van Zuidas niet als overwinning wordt gevierd, maar als een verloren slag. 4 procent krimp in een wereld waarin groei de enige geldige valuta is, noemt men daar niet ‘marktcorrectie’, maar ‘veroudering in actie’. Intussen groeien FGS en BlueFocus met dubbele cijfers. Geen toeval, geen geluk. Maar het … [Read more...] about Edelman mag niet blijven
Rijksoverheid koopt geen talent
De overheid betaalt vijf miljoen voor reclame die niemand herkent. Vijf miljoen euro per jaar aan campagnes die in de digitale sloot verdwijnen, gesubsidieerd door de belastingbetaler, uitgevoerd door bureaus die denken dat ‘burger’ een targetgroep is. En dan schrijven ze nog trots over ‘aanbestedingen’. Alsof het winnen van een tender gelijkstaat aan creatief meesterwerk. Acht bureaus zijn … [Read more...] about Rijksoverheid koopt geen talent
De zeven op tien regel van Van Belleghem
Er is een nieuwe norm. Niet in de klas, niet in de keuken, maar in de boardroom. Steven Van Belleghem, adjunct-hoogleraar met de rust van iemand die weet dat zijn slides meer impact hebben dan een jaar PR, zegt het ronduit: *de middelmatigheid wordt geautomatiseerd*. En als je dat niet begrijpt, ben je zelf al geautomatiseerd. De stelling is simpel, maar vernietigend. Alles wat net goed genoeg is, … [Read more...] about De zeven op tien regel van Van Belleghem
De stem van de premier tettert via AI
De Nederlandse politicus, altijd op zoek naar efficiëntie, heeft nu een nieuwe assistent: een algoritme dat zinnen kan slijpen, toespraken kan genereren en zelfs de stem van de leider kan imiteren tot in de minste vibrato. Fijn voor de productiviteit, zeggen sommigen. Een nachtmerrie voor de democratie, fluistert elke verstandige in zich. Want wat gebeurt er als de stem die ons leidt, niet meer … [Read more...] about De stem van de premier tettert via AI
WPP’s verdwaalde zoon keert thuis
Een man met een bril die iets te modern is voor zijn leeftijd, een glimlach die net iets te zorgvuldig is geoefend, en een CV dat riekt naar ambitie zonder allereerste klas resultaten. Daan Booister. Nog geen week geleden een vage schim in de schaduw van Sir Martin Sorrells imperium, nu plots terug in Nederland – en dan niet bij justitie, nee, bij Mediaplus, alsof er nooit iets was gebeurd. Het is … [Read more...] about WPP’s verdwaalde zoon keert thuis
Booking
Een Duitse reus, een Amerikaanse creatieve structuur, een Nederlands pitchbureau. En dan wordt het Nederlandse kantoor van een internationale creatieve fabriek plots dé wereldwinnende partij? Laat staan dat ze het in Amsterdam zeggen. Alsof de Zuiderzee nog steeds de epicentrum is van globaal merkdenken. Nee, het is geen triomf van de polder, het is een triomf van schaal. Booking.com zoekt geen … [Read more...] about Booking
Groeicijfers zijn geen garantie
Billy Grace, een naam die klinkt als een midlife-crisis in Silicon Valley, komt met ‘inzichten’. Weer. Deze keer: Reddit, TikTok en Pinterest zien de hardste groei in online advertentie-uitgaven. Alsof we weer moeten geloven dat groei op papier ook groei in portefeuille betekent. Alsof iedere euro die naar een platform verdwijnt, ook echt iets oplevert. Maar wie kijkt er eigenlijk naar Pinterest? … [Read more...] about Groeicijfers zijn geen garantie