Een filmpremière als staatsgreep. Christopher Nolans nieuwe film *The Odyssey* – nog niet vertoond, nog niet geroemd, al wel omringd door een aura van geheime heiligheid – wordt niet langer alleen uitgerold door studios, maar wordt nu meegesleurd in de branding-machine van merken die denken dat een beetje associatie met ‘genie’ automatisch conversie oplevert. Het nooit eerder vertoonde formaat? … [Read more...] about Merken kapitaliseren op Nolan
Impact
113 kiest Schuttelaar
De man van middelbare leeftijd, met de geribbelde jas, de grijze baard en de onuitgesproken pijn – hij is eindelijk geen statistiek meer. Hij is een doelgroep. En dat, beste lezer, is geen roddel, maar een marktverkenning. 113 Zelfmoordpreventie, lang aangespoord op een vlaag van morele plicht, besluit nu eindelijk te denken als een serieuze organisatie: met een pitch, een tender, en een winnend … [Read more...] about 113 kiest Schuttelaar
Fossiel fantasie in Den Haag
De stad die zichzelf in 2021 op de kaart zette als wereldprimeur in de groene moraliteit — met een wettelijk verbod op reclame voor fossiele brandstoffen — is nu bezig met een stille terugtrekking. Den Haag, lang het toneel van klimaatgerechtigdheid en burgerlijke overtuiging, toont nu de eerste symptomen van realiteitsvermoeidheid. Het nieuwe stadsbestuur, samengesteld uit een pragmatische … [Read more...] about Fossiel fantasie in Den Haag
BNO’s AI illusie
Een vereniging van ontwerpers die een richtlijn uitvaardigt over ‘verantwoord gebruik van AI’? Laat me niet lachen. Alsof een paar goedbedoelde alinea’s in een Word-document iets kunnen uitrichten tegen de economische realiteit van schaal, snelheid en rendement. De BNO, met haar eeuwige neiging tot pasklare morele verhandelingen, probeert weer een storm in een glas water te doven met een theelepel … [Read more...] about BNO’s AI illusie
Femke verlaat zonder drama
Een jaar. Vier seizoenen. Drie kwartalen op de balans. Genoeg tijd om een spoor te trekken — en genoeg tijd om te verdwijnen zonder op te kijken. Femke Anna van Zanten, ex-countrymanager van TikTok Benelux, trekt zich terug uit het oog van de storm. Officieel om ‘tijd te besteden aan haar familie’ en in de herfst ‘op zoek naar een nieuwe uitdaging’. De standaardzinnen van iemand die weet hoe je … [Read more...] about Femke verlaat zonder drama
Hibou heeft geen tijd meer
Een regionaal netwerk dat zich bezighoudt met economische strategie, kiest voor een vaste pr-partner. Alsof het Amsterdam Economic Board plots besefte dat het niet genoeg is om alleen slim te zijn — je moet er ook als zodanig overkomen. De pilot is geslaagd, zegt men. De ROI? Onzichtbaar. Maar de behoefte aan imageverfraaiing blijkbaar niet. Ik zie het voor me: vergaderzalen vol met mensen die … [Read more...] about Hibou heeft geen tijd meer
ASN Bank zoekt nu met collectief
Een bank die zich bezighoudt met ethisch kapitaal, maar geen ethische relatie met haar creatieve partner aankan. Na anderhalf jaar is de samenwerking tussen ASN Bank en het creatieve duo Alfred alweer beëindigd. De reden? Geen officiële fouten, geen schandalen, geen juridische kloof — gewoon: geen klik. In de media-industrie klinkt dat als een zachte dood, maar in de wereld van rendement en … [Read more...] about ASN Bank zoekt nu met collectief
WallyMatters en Alpha
Eindelijk. Iemand meet niet de zoveelste vage ‘engagement score’, maar koppelt consumentenaandacht direct aan merkimpact — en doet dat nog voor de campagne loopt. WallyMatters en Alpha.one, twee spelers die tot nu toe te veel in de schaduw stonden, trekken nu de gordijnen open. Geen gevoelsmatige focusgroepjes meer, geen ‘ja, ik vond het wel leuk’-geklets. Maar harde voorspellingen: wat werkt, wat … [Read more...] about WallyMatters en Alpha
Mercurs 2026 is een strategische fout
De inschrijving voor de Mercurs 2026 is geopend – en meteen ook de sluizen van de zelfbedienende relevantie. Jaarlijks hetzelfde ritueel: redacties schikken hun Excel-tabellen, poetsen hun pitch-decks op en sturen hun meest overtuigende ego’s naar de jurybanken. Want nu zijn er twee nieuwe categorieën: Mercur Journalistiek en Mercur Maatschappelijke Impact. Alsof ‘maatschappelijk’ nog een … [Read more...] about Mercurs 2026 is een strategische fout
The Brand Father wordt digitaal hard
Een jaar geleden nog deugde niets in de wereld van The Brand Father: campagnes als vuurwerk, klanten als ongeduldige kinderen, winst als seizoensgebonden fenomeen. Nu? Nu bouwen ze producten. Alsof een kapper opeens plastisch chirurg wordt – en denkt dat hij met een scalpel ook een businessmodel kan snijden. De transitie van traditioneel bureau naar digitale productagency is geen metamorfose uit … [Read more...] about The Brand Father wordt digitaal hard
BNO de Noorderzon van Amsterdam
Een lichte plek, zeggen ze. Alsof lichtheid ooit rendement opleverde. Neen, het is een strategische verhuizing: BNO, ooit een regionaal nieuwsblad met de geur van gratis folder in de brievenbus, heeft nu een kantoor in Amsterdam-Noord dat lijkt op een co-working space waar de millennials hun matcha latte drinken terwijl ze ‘impact’ netwerken. Maar wie betaalt dit? De economische realiteit is … [Read more...] about BNO de Noorderzon van Amsterdam
Renault wint goud
Een Franse auto, een Nederlandse stad, een internationale jury. En toch is het een verrassend Nederlands succesverhaal dat zich in Cannes afspeelde. Maar laat u niet foppen door de glinstering van de gouden Leeuw: wat hier werkelijk werd gewonnen, is een meesterlijke vertaling van brand storytelling naar stedelijke transformatie. Utrecht Energized, de campagne rondom de Renault 5 E-Tech, was nooit … [Read more...] about Renault wint goud
Wie niet denkt bestelt
De meeste CMO’s doen twee dingen: ze geven een brief en ze wachten op een pitch. Alsof marketing een menukaart is waarop je ‘brandstory’ en ‘performance’ als voorgerechten kunt combineren. Jur Baart ziet dat aankomen – en trekt de stekker eruit. Zonder dramatiek, zonder buzz, maar met de precisie van iemand die weet dat de relatie tussen merk en bureau jarenlang is verkommerd tot een … [Read more...] about Wie niet denkt bestelt