Terwijl de rest van de communicatiewereld inzuipt als een oude bureaustoel, bouwt Nienke Toren aan een bureau dat beweert te groeien. Abe Impact. De naam al: alsof je een non-profit hebt gekoppeld aan een consultancynaam uit een McKinsey-pitch. Maar het meest opvallende? Ze zegt openlijk: ‘Het interesseert me niet als een bedrijf alleen maar commercieel is.’ Alsof ‘alleen maar commercieel’ een … [Read more...] about Impact geen excuse voor slechte cijfers
Impact
PwC verlaat de polder
Eindelijk. Een consultancy met peil die begrijpt dat mediabeleid geen koffieklap meer is onder de glazen koepel van Zuidas. PwC Nederland kiest dentsu als strategische partner — en daarmee schrijft het een stille, maar harde les voor de rest van de Beneluxse corporate wereld: als je denkt dat media nog iets te maken heeft met affiches in het treinstation of een spotje op RTL 4, dan ben je al … [Read more...] about PwC verlaat de polder
Creativiteit is geen lux een noodzaak
Veertien keer beter. Niet meer, niet minder. Veertien keer hogere prestatie voor creatief sterke (D)OOH-advertenties. Een cijfer dat zo scherp is dat het snijdt door de mist van plichtmatige campagnes, goedbedoelde art direction en de eeuwige hoop dat ‘zichtbaarheid’ genoeg is. Alsof zomaar ergens een beeldscherm hangen in een tunnel nog iets zegt over impact. Het zegt niets. Behalve … [Read more...] about Creativiteit is geen lux een noodzaak
Logeion stierf zo dat C kon groeien
Een naam is geen grafsteen. Maar in de communicatiewereld wordt hij dat al te vaak. Zo ook Logeion, een merk dat jarenlang als een brave notaris door het landschap schuifelde — betrouwbaar, discreet, en dus onzichtbaar. Maar op haar 80e verjaardag besluit de organisatie niet tot een nostalgische terugblik, maar tot een klinische amputatie: afscheid van de oude naam, afscheid van het verleden, en … [Read more...] about Logeion stierf zo dat C kon groeien
Nederlandse CMO’s knokken in Cannes
Een Nederlandse triomf? Nog niet. Maar wel een lichtflits op het slagveld van de Europese merkenstrategie, waar de Zuidas-trots nog altijd moeizaam door de modder ploegt. Géraldine Weilandt, Beltran Dobao, Vincent Sieben – drie namen die nu figuren op de shortlist van de European CMO of the Year Award, uitgereikt door Serviceplan Group in Cannes. Alsof de Côte d’Azur plots een uitvalsbasis is … [Read more...] about Nederlandse CMO’s knokken in Cannes
Talent wint van de polder
Een stagiaire die geen stageplek zocht, maar een positie. Cemre Ertikin — naam klinkt als iemand die je tegenkomt in een Berlijnse co-working space met een laptop en een misantropische blik — begon bij Awol met de titel “junior”. Eindigt met “verantwoordelijk voor groei”. En in de tussentijd? Geen drama, geen ladderclimbing, geen PowerPoint over “mijn visie”. Alleen werk. Uitgevoerd. Op tijd. … [Read more...] about Talent wint van de polder
Merkkracht geen luxeprobleem
Een ziekenhuis denkt dat het om zorg draait. Een gemeente gelooft dat het om burgers gaat. Een milieuorganisatie zwemt in visie en missie. Allemaal charmant, maar economisch naïef. Want wie zich niet positioneert als merk, verdwijnt in de grijze massa van goedbedoelend gepruts. En nee, een logo met een hartje of een groene stip is geen merk. Dat is grafisch gedoe. Sterke merken beïnvloeden gedrag. … [Read more...] about Merkkracht geen luxeprobleem
Genie is geen accident
Nike maakt een film van zes minuten. Geen spot, geen banner, geen gejammer over viewability – gewoon een statement in beeld, geluid en timing. *Rip the Script*. En plots is het vak weer ‘niet uitgepraat’. Alsof niemand verwachtte dat Nike, na al die jaren, nog steeds wist hoe je een comeback forceert in plaats van smeekt. Maar laten we de rookwolken van bewondering even opzijduwen. Dit is geen … [Read more...] about Genie is geen accident
Talent is geen luxefunctie
Frank van Oudhuizen schuift aan bij Zandbeek als strategy director. Alex Hartnack verdwijnt naar Nextenergy. Geen roddelblad, wel de markt. En in deze sector is een cv niet een verzameling functies, maar een audit trail van waar kapitaal heen stroomt. Zandbeek, lang actief in de diepere schaduw van de media-advisering, trekt nu met Van Oudhuizen een zwaargewicht aan – een man die weet hoe je een … [Read more...] about Talent is geen luxefunctie
Eunice Koekkoek schurkt niet
Een vrouw die nee zegt tegen Jumbo, zegt ja tegen de concurrent. In de media-relatieswereld is loyaliteit vaak een kwestie van loonstrook en loopbaanplanning, niet van merkgebonden passie. Eunice Koekkoek, ooit de spraakmakende stem van Jumbo, is nu verkozen tot manager external communications en senior-woordvoerder van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall. De overgang is net zo klinisch als een … [Read more...] about Eunice Koekkoek schurkt niet
Budget telt acht maal zwaarder
Het is weer zo ver. Ergens in een vergaderzaal met uitzicht op het Haarlemmermeer zit een marketingdirecteur te trillen op zijn stoel, terwijl hij met glanzende ogen vertelt over zijn nieuwste campagne die ‘viral ging’. ROI, zegt hij, met een zweem van trots. Alsof hij net de Heilige Graal heeft gevonden. Alsof hij, met zijn 1,8 miljoen views op TikTok, de winstgevendheid van zijn bedrijf heeft … [Read more...] about Budget telt acht maal zwaarder
Een keur voor morgen
Lone Vaerndal treedt per direct in dienst als nieuwe directeur van de Stichting Milieukeur. Vervangt Gijs Dröge, die in september met pensioen gaat. Een logische opvolging? Nee. Een symbolische verplaatsing. Want wie komt van Ikea — het bedrijf dat flatpacks verkoopt en duurzaamheid verpakt — naar de Milieukeur, komt niet om te redden. Ze komt om te positioneren. Vaerndal was hoofd … [Read more...] about Een keur voor morgen
Een stilte die te veel zegt
Philips verliest Josefien Olij. Niet een manager. Niet een gezicht. Maar een stem. En in een tijd waarin merken schreeuwen om aandacht, is het verlies van een echte stem veel meer dan personeelswisseling — het is een strategisch zwijgen. Olij, jarenlang head of Sonicare, leidde campagnes die niet schreeuwden, maar overtuigden. Wereldwijd. Geen flitsende slogans, maar structurele … [Read more...] about Een stilte die te veel zegt