De verzekeringstak van Allianz, ooit verhuld in het suède van Duitse betrouwbaarheid, trekt nu een streetwear-jack aan en roept: ‘Hey, jonge gast, wij zijn ook relaxed!’ Alsof een Porsche plots een skateboard onder de arm neemt. De campagne is kleurrijk, de toon is los, de muziek is uptempo – en toch blijft het gevoel hangen dat we hier te maken hebben met een overtuigingscampagne die haar eigen … [Read more...] about Allianz Direct is een andere naam
Kleurrijk
Bol’s boxie trekt de draad
De retailmachine van bol.com begint eindelijk te spelen met de kracht van merkpersonages. Niet met een zielig mascotte, nee, maar met een slim, scherp geanimeerd stukje karakterpsychologie: Boxie. Het kartonnen huisje dat ooit een bijrol had in de schaduw van Billie, de felle rode hond, krijgt nu de hoofdrol. En terecht. Want waar Billie emotie verkoopt, verkoopt Boxie efficiëntie. En in de … [Read more...] about Bol’s boxie trekt de draad
Creativiteit is geen excuse
Een creatief directeur met een glas rosé op Ibiza, die ‘vibe’ roept als argument. Een art director die beweert dat ‘het gevoel klopt’. En intussen zinkt het merk als een baksteen in een turbulente zee van irrelevante content. Marc Oosterhout heeft eindelijk hardop gezegd wat al jaren in de boardroom hangt: merken bouwen is geen kunstproject. Het is logisch denken. Precies. De industrie houdt zich … [Read more...] about Creativiteit is geen excuse
Queeste voor woke dollars
De realiteit is simpel: inclusiviteit betaalt. En niet figuurlijk, maar letterlijk. Terwijl menig paskenner in een vergaderzaaltje met een peinzend gezicht roept dat ‘diversiteit nu eenmaal geen businesscase is’, gooit Channel Factory – een bedrijf dat zich specialiseert in brand safety – stilletjes de markt om. Met een lijst. Ja, een lijst. Maar niet zomaar een. Deze lijst is een auditieve en … [Read more...] about Queeste voor woke dollars
IKEA’s kleurrijk verdriet
Een nationaal trauma in pastelkleuren. Wat op het eerste gezicht lijkt op een esthetische discussie over de kleur van parkeerborden bij IKEA, blijkt in werkelijkheid een symptomatische bui van collectieve ontreddering. Paars, blauw of bruin – het debat is niet over verf, maar over identiteit. Over controle. Over de vraag wie er nog luistert naar wie in een samenleving waar iedereen om alles … [Read more...] about IKEA’s kleurrijk verdriet
Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pride is allang geen statement meer, het is een asset class. KPN, niet bepaald bekend om haar disruptieve brandstrategie, rolt tijdens WorldPride een campagne uit waarin de zoekbalk wordt omgetoverd tot symbool van zelfontdekking. Mooi, zegt de een. Opportunistisch, zeg ik. Want laten we eerlijk zijn: wie maakt zich nu nog druk om een Canal Parade die vooral dient als backdrop voor corporate … [Read more...] about Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Hokusai in bloei
Voor een rustige ochtend op de TV zet ik AVROTROS aan. Daar begint een documentaire over Katsushika Hokusai. Een naam die veel mensen kennen van ‘De grote golf van Kanagawa’, maar wie was hij echt? Het verhaal speelt zich af in Edo, het huidige Tokio. Een tijd van beweging, leven en kunst. Hokusai ontwikkelde daar een eigen stijl. Zijn werk, ukiyo-e-prenten, waren levendig en kleurrijk. Ze … [Read more...] about Hokusai in bloei
Een gebouw is geen icoon
Executive Summary: Twintig jaar Beeld & Geluid. Hilversum. Media Park. Kleurrijk pand. Icoon. Alsof een jubileum harder telt dan een TikTok-trend waarin een maker een hele geschiedenis samenvat in 17 seconden — zonder rooster, zonder hoofdletter, zonder respect — en harder telt dan een hoofdredacteur. Maar wie denkt dat ‘iconisch’ iets doet tegen irrelevante, heeft de economie van aandacht … [Read more...] about Een gebouw is geen icoon
Een gebouw als troefkaart, terwijl het spel al verloren is
Twintig jaar Beeld & Geluid. Twintig jaar een kleurrijk pand op het Media Park. Twintig jaar trots op een architectuur die iedereen ziet — en niemand bezocht. Want wie viert een gebouw als het instituut zelf allang geen adres meer is? Het gebouw van Beeld & Geluid is een icoon, zeggen ze. Een landmark. Een must-see. Alsof je een museum opent voor een collectie die niemand mag inzien. Het … [Read more...] about Een gebouw als troefkaart, terwijl het spel al verloren is
Yvon Jaspers krijgt rake klappen
"Die vrouw is zo hebberig als wat!" – en dan niet zomaar iemand, maar een stem uit het volk, iemand die waarschijnlijk net haar pensioen heeft zien verdampen in de lucht van een goedkoop parfum, terwijl Yvon Jaspers met een glimlach van tienduizend euro in een Hans Anders-reclame staat te knipogen. Want ja, daar zijn we weer: de publieke omroep, belastinggeld, en een presentatrice die zowel in het … [Read more...] about Yvon Jaspers krijgt rake klappen