Tien seconden. Zo lang duurde het tussen de eerste offerte en de geboekte campagne. Geen mens had zijn hand nodig. Geen accountmanager, geen mediastrategist, geen Excel-sheet met vertrouwde formules. Alleen twee AI-agents, fluisterend in een digitale achterkamer, terwijl op de Zuidas een executive zijn Chardonnay liet staan. Talpa Media heeft niet een nieuwe campagne gesloten — ze hebben de … [Read more...] about Gamma goudkoorts is geen rare show
Radar
Gulpener’s gevecht tegen grote brouwers
De ironie is zo dik dat je er een stevige IPA van kunt brouwen. Jan-Paul Rutten, de man die jarenlang met een bijna missionarische drift de grote bierfabrieken afbakselde als slachters van ambacht, kiest nu – plots – voor dé ultieme vertegenwoordiger van dat systeem: Grolsch. Niet omdat hij zich heeft neergelegd bij de tijdgeest, nee. Omdat de realiteit harder tikt dan het idee van ‘lief klein … [Read more...] about Gulpener’s gevecht tegen grote brouwers
Groei als strategische plicht
Niemand benoemt per ongeluk een nieuwe directeur voor drie landen. Toch gebeurt het voortdurend: een knappe CV, een glimlach op de persfoto, en dan een jaar later stille verdwijning. Maar wanneer Niels Hoogeveen wordt benoemd tot aanvoerder van Seeders in Nederland, Duitsland en België, is dit geen symbolische zet. Het is een noodzaak. En noodzaken worden niet gekoesterd – ze worden … [Read more...] about Groei als strategische plicht
Hak het moment van geld
Een vertrek dat valt als een guillotine in een regime dat zich graag voordoet als postmodern, maar nog steeds draait op middeleeuwse loyaliteitsrituelen. Nicole Freid, lang het gezicht van de strategische scherpte achter Hak, is vertrokken. En Jur Baart van Fitzroy, zo blijkt uit een gefrustreerde reactie ergens in een achterkamertje van LinkedIn, krabt zich nog steeds achter de oren. Alsof iemand … [Read more...] about Hak het moment van geld
Rachel Hazes ziet vijands maatje op FaceTime
Ik zat net thee te drinken, besteding nummer één als het nieuws te schreeuwerig wordt. Dan doe je de afstandsbediening uit, trek je sokken uit en denk je: wat nu weer? Rachel Hazes, die al een tijdje stil is, is plots wakker geschrokken. Niet van een nachtmerrie, nee – van FaceTime. Jordi Versteegden, verslaggever van De Telegraaf en maatje van Evert Santegoeds (bekend van Privé en het feit dat … [Read more...] about Rachel Hazes ziet vijands maatje op FaceTime
De Zwijgende Overname
Nederlandse PR? Een schim van wat het was. Daar zit je dan, met je ‘local touch’ en je ‘regionale expertise’, terwijl Zoom — wederom — kiest voor een communicatiebureau dat niet één keer in de Media Park-ronde heeft gescoord. Progress Communications pakt de Benelux-klant aan, niet met bloemen, maar met een contract. En terecht. Want wie nog denkt dat een handdruk in Hilversum meer waard is dan … [Read more...] about De Zwijgende Overname
De vangst van het kwartaal
Je hoort het steeds vaker in de lounges van Schiphol: een topvrouw verdwijnt van de radar, een creatieve directeur trekt zich terug alsof het een midlifecrisis is geworden. Maar wie wint? Wie verliest? En wie heeft überhaupt een exitstrategie die rijmt met rendement? Henriëtte Gathier stapt op bij Monks. Geen verklaring, geen dramatische LinkedIn-post met regenboog en zielszorg. Gewoon: weg. … [Read more...] about De vangst van het kwartaal
Lekker Tsjech doen
Schatje, ik dacht: waarom vliegen we elk jaar weer naar de Maladiven alsof we een Instagram-advertje moeten vullen? Maurits stond in de keuken, trots als een pauw met een folder van Tsjechoreizen in zijn hand, alsof hij net de heilige graal had gevonden in de Aldi-koelkast. Vreselijk, Carla, dit is dé nieuwe luxe. Niet zo’n overbevolkte strandtent met kale rasta’s en smoothies met chiazaad, nee: … [Read more...] about Lekker Tsjech doen
Smaken die geld verdienen
Een Duitse mosterd die smaakt naar disruptie. Een Belgische frietbar die zich positioneert als premium lifestylebrand. En een Frans wijnmerk dat zijn oorsprong verkoopt als exclusieve code. De grens is niet langer een barrière – het is een strategische transitzone voor foodmarketing die werkt. Maar laten we duidelijk zijn: smaak telt alleen als het zichtbare impact heeft op de P&L. Olaf van … [Read more...] about Smaken die geld verdienen
Antoinette Hertsenberg vult Eva Jinek in
Gisteren geen Eva. Geen vaste stoel. Geen bekende opening. Toch was er vertrouwdheid. Antoinette Hertsenberg pakte het stokje. Alsof ze jaren hierop had geoefend. Ze kent de kijk. De timing. De stilte voor een lach. Niet te lang. Niet te snel. Ze liet gasten spreken. Drukte niet. Luisterde. We zien haar vaak in Radar. Achter de schermen. Of als gast. Dan met een glimlach. Soms scherp. Maar … [Read more...] about Antoinette Hertsenberg vult Eva Jinek in
Suzan & Freek vullen Gelredome
Tien keer volle tribunes. Geen hype, geen TikTok-trend, maar verdriet. Freek zit met een ziekte waar geen genezing voor is. En toch: de kaartverkoop explodeert. Suzan & Freek, een duo dat jarenlang onder de radar bleef, staat nu op het grootste podium van Nederland. Is het medelijden? Of gewoon menselijkheid? Mensen kopen kaarten omdat ze meevoelen. Maar voelt het ook niet een beetje als … [Read more...] about Suzan & Freek vullen Gelredome
Drie meter boven het niets
Je weet dat het serieus is als je vrouw – die niet kan zwemmen – tegen je zegt: ‘Laten we de oceaan op, in een rubberbootje, zonder reddingsvest.’ Maar nee, ik praat niet over een midlifecrisis met een Tesla Roadster. Ik praat over Maralyn Bailey. En haar man Maurice. Die in 1973 écht verdween van de radar. Tussen Hawaii en Mexico. Elf maanden. Op een vlot. Met niets. Behalve honger, huiduitslag … [Read more...] about Drie meter boven het niets
Fouten zijn goed voor zaken
Wanneer de kassa flink over het schip gaat, wordt de schade niet altijd door de consument gedragen. In dit geval draait het verhaal zich zelfs om: een vergissing op de winkelvloer leidt tot een schenking van 150.000 euro aan voedselbanken. Alsof de retailwereld plots filantropisch is geworden. Laat dat duidelijk zijn: niemand hier redt het gezin van de schreef uit altruïsme. Het is puur … [Read more...] about Fouten zijn goed voor zaken