Cannes zonder maud heinen

Een vlogger op het strand van Cannes, maar dan zonder zonnebril, zonder blote voeten en zonder illusies. Hidde Rasenberg, de nieuwe gezichtsuitdrukking van Adformatie, trekt niet naar de Croisette voor de zon, maar voor de schaduw — de schaduw van reclamebaronnen, juryleden met een gouden bril en creatieven die nog denken dat ‘purpose’ iets met poëzie te maken heeft.
Hij komt niet om te zwemmen. Hij komt om te tellen.
Want in de golven van champagne, oneliners en overgrootse keynotes, zit een harde kern van cijfers die niemand durft te noemen. Cannes is geen festival. Cannes is een marktplaats. Een jaarlijks terugkerende beurs waar ideeën worden verhandeld als futures op de Euronext. En Rasenberg, met zijn zakelijke accent en gebrek aan artistieke tic, is de perfecte verteller voor een tijd waarin creativiteit niet wordt beloond om haar ziel, maar om haar ROI.
Elke dag een update. Niet over ‘inspiratie’, maar over macht. Wie wint er? Wie verliest? Wie heeft de grootste tent, de duurste gastenlijst, de meeste Grand Prix? Want daar gaat het om. Niet om de speech van de vrouw uit Zwitserland over ‘menselijkheid in media’, maar om de vraag: hoeveel leads genereert die Grand Prix in de kwartaalcijfers van Q3?
En ja, er zijn feestjes. Maar die feestjes zijn geen feestjes. Ze zijn meetings in pakken met gin-tonic. Een Duitse automerkenfabrikant huurt een hele villa om ‘een dialoog te starten over duurzaam rijden’. In werkelijkheid: een poging om drie CMO’s vast te pinnen op een one-on-one met een salesmanager die een budget van 22 miljoen in beweging wil brengen.
Rasenberg ziet het. Hij ziet de transacties achter de toastjes. De strategie achter de zonnebrand.
En dan de kijker. De Adformatie-lezer. Die denkt misschien dat hij een vlog krijgt. Maar hij krijgt iets beters: een dagboek van de macht. Geen gefriemel over ‘de toekomst van reclame’, maar een harde blik op wie er nu écht wint in het spel dat nooit stopt.
Want terwijl Nederland zit te dromen over ‘authenticiteit’, wordt in Cannes elk jaar opnieuw bepaald wie de toon zet in de wereld van de overtuiging. En wie de rekening betaalt.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business