Toen ik hoorde dat Chantal Janzen in Parijs rondhuppelde tussen wereldsterren, dacht ik: mooi, eindelijk een foto van haar met Céline Dion op mijn WhatsApp-achtergrond. Maar nee. Geen foto. Geen selfie. Niks. Ze durfde niet. En ik zit hier met mijn thee, teleurgesteld als een kind dat dacht dat Sinterklaas echt bestond. Niet dat het mij verbaast. Stel je voor: je staat oog in oog met de vrouw die … [Read more...] about Chantal Janzen durft niet met Céline Dion
ON
Amsterdamse droom in het zand
Een stad die zichzelf verkoopt als wereldstad, maar nog steeds denkt met de boodschappentas van de jaren tachtig. .Amsterdam, het merk, is een brandend houthuis waarin iedereen blijft roeren in dezelfde modderige strategie: emotie boven economie. Gookie Sassen, de man die achter Closed on Monday zit, heeft het lef om hardop te zeggen wat op de Zuidas iedereen fluistert: de gehoopte groei bleef … [Read more...] about Amsterdamse droom in het zand
De stad is een brandstof
Een stad die zichzelf verkoopt als wereldklasse, terwijl de rest van het land in de regen staat, is geen visie – het is een provocatie met een PR-budget. En toch is het precies wat .Amsterdam doet, met een zelfgenoegzaamheid die alleen haalbaar is vanaf de Zuidas, waar de cijfers netjes in Excel staan en de emotie buiten de deur wordt gehouden. Maar wie betaalt de rekening als de rest van het land … [Read more...] about De stad is een brandstof
ON! is een uitgespeeld kartel
De klok tikt, maar niet voor de kijker. Nee, voor de belastingbetaler die nog steeds moet meebetalen aan een omroep die zich gedraagt als een publieke provocateur met een budget van een staatssteunhaai. ON! is geen omroep meer; het is een ideologisch parkeerterrein geworden waar partijen als D66, VVD en zelfs JA21 en SGP plots in hetzelfde schuitje stappen. En dat zegt alles – of beter: niets. … [Read more...] about ON! is een uitgespeeld kartel
Sanex kiest Fems on Fire
Sanex, dat bleke zustermerk van Unilever dat zich sinds jaar en dag verkleedt als modern hygiënepionier, heeft besloten om de creatieve touwtjes in handen te leggen van Fems on Fire. Een keuze die net zo verrassend is als een call van je ex op de dag van je tweede huwelijk. Fems on Fire, een creatief collectief met meer vrouwelijke energie dan een Davos-debat, wordt nu belast met de merkstrategie … [Read more...] about Sanex kiest Fems on Fire
RTL bombardeert pastoor met branddeals
Een pastoor spreekt in vreemde taal. Of was het brainrot? En maakt dat eigenlijk nog iets uit in een tijd waarin de kijkerscapaciteit in duizend stukjes is gezaagd door de contenttsunami? De vraag is niet of het kerkelijk gezag nog geloofwaardig is, maar of het nog monetair bruikbaar is. En daar, beste lezer, hebben RTL en een handvol slimme marketeers al lang een antwoord op. Het filmpje – een … [Read more...] about RTL bombardeert pastoor met branddeals
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen
RTL ontwaakt niet op tijd
De mens is dood, lang leve het merk. Zo zou je de huidige verschuiving in de sportmarketing kunnen samenvatten, waarin het gezicht van de atleet langzaam maar zeker wordt vervangen door het gezicht van de campagne. En terwijl RTL nog steeds denkt dat een rode loper en een paar tranen bij de finale van *Dancing on Ice* storytelling zijn, zitten concurrenten als Prime Video al jaren de markt te … [Read more...] about RTL ontwaakt niet op tijd
Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Er is niets nobels aan het onderhouden van nationale iconen als er geen return on investment is. Toch doet KPN precies dat: een kapitaalinjectie in nostalgie, verpakt als corporate citizenship. De telecomgigant treedt op als nieuwe Founder van het Rijksmuseum, op de voetstappen van Philips, dat zich na decennia van zichtbaarheid in het museum terugtrekt. De tentoonstellingsvleugel zal voortaan de … [Read more...] about Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Linda de Mol dochter stress
Paul Römer hangt weer eens boven de kinderkamer. Niet letterlijk, hoor. Maar wel zo’n beetje. Hij springt op straat, schreeuwt in de camera, doet rare dingen met een hoed – allemaal om aandacht te trekken voor de show van zijn neef Thijs. En dat gebeurt natuurlijk via social media. Want waarom rustig praten als je ook kunt gillen in een tutu? Maar er is iemand die er niet om lacht: de … [Read more...] about Linda de Mol dochter stress
Cannes zonder maud heinen
Een vlogger op het strand van Cannes, maar dan zonder zonnebril, zonder blote voeten en zonder illusies. Hidde Rasenberg, de nieuwe gezichtsuitdrukking van Adformatie, trekt niet naar de Croisette voor de zon, maar voor de schaduw — de schaduw van reclamebaronnen, juryleden met een gouden bril en creatieven die nog denken dat ‘purpose’ iets met poëzie te maken heeft. Hij komt niet om te zwemmen. … [Read more...] about Cannes zonder maud heinen
Groeien of scoren kies je lot
‘We hebben de hoogste ROAS ooit.’ Een zin die in elke boardroom als een compliment klinkt — en in mijn oren als een doodvonnis. Billy Grace, een platform dat zich specialiseert in groeistrategieën voor digitale merken, komt met een observatie die voor velen pijn doet: de merken met de hoogste ROAS groeien het minst. En ja, ik lees het voor: *Return on Advertising Spend* is niet langer een trofee … [Read more...] about Groeien of scoren kies je lot
Publieke televisie Einde van een farce
De NPO zit niet met een geloofscrisis, maar met een businessmodelcrisis. En ON! is niet onder vuur — die is allang neergeschoten door een structuur die zichzelf sinds 1969 in de weg staat. Een evaluatiecommissie waarschuwt voor big tech, AI en politieke druk? Mooi geprobeerd, maar we weten allemaal beter. De enige echte bedreiging voor de publieke omroep is zichzelf. Een conglomeratie van … [Read more...] about Publieke televisie Einde van een farce