Sanex, dat bleke zustermerk van Unilever dat zich sinds jaar en dag verkleedt als modern hygiënepionier, heeft besloten om de creatieve touwtjes in handen te leggen van Fems on Fire. Een keuze die net zo verrassend is als een call van je ex op de dag van je tweede huwelijk. Fems on Fire, een creatief collectief met meer vrouwelijke energie dan een Davos-debat, wordt nu belast met de merkstrategie … [Read more...] about Sanex kiest Fems on Fire
ON
RTL bombardeert pastoor met branddeals
Een pastoor spreekt in vreemde taal. Of was het brainrot? En maakt dat eigenlijk nog iets uit in een tijd waarin de kijkerscapaciteit in duizend stukjes is gezaagd door de contenttsunami? De vraag is niet of het kerkelijk gezag nog geloofwaardig is, maar of het nog monetair bruikbaar is. En daar, beste lezer, hebben RTL en een handvol slimme marketeers al lang een antwoord op. Het filmpje – een … [Read more...] about RTL bombardeert pastoor met branddeals
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen
RTL ontwaakt niet op tijd
De mens is dood, lang leve het merk. Zo zou je de huidige verschuiving in de sportmarketing kunnen samenvatten, waarin het gezicht van de atleet langzaam maar zeker wordt vervangen door het gezicht van de campagne. En terwijl RTL nog steeds denkt dat een rode loper en een paar tranen bij de finale van *Dancing on Ice* storytelling zijn, zitten concurrenten als Prime Video al jaren de markt te … [Read more...] about RTL ontwaakt niet op tijd
Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Er is niets nobels aan het onderhouden van nationale iconen als er geen return on investment is. Toch doet KPN precies dat: een kapitaalinjectie in nostalgie, verpakt als corporate citizenship. De telecomgigant treedt op als nieuwe Founder van het Rijksmuseum, op de voetstappen van Philips, dat zich na decennia van zichtbaarheid in het museum terugtrekt. De tentoonstellingsvleugel zal voortaan de … [Read more...] about Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Linda de Mol dochter stress
Paul Römer hangt weer eens boven de kinderkamer. Niet letterlijk, hoor. Maar wel zo’n beetje. Hij springt op straat, schreeuwt in de camera, doet rare dingen met een hoed – allemaal om aandacht te trekken voor de show van zijn neef Thijs. En dat gebeurt natuurlijk via social media. Want waarom rustig praten als je ook kunt gillen in een tutu? Maar er is iemand die er niet om lacht: de … [Read more...] about Linda de Mol dochter stress
Cannes zonder maud heinen
Een vlogger op het strand van Cannes, maar dan zonder zonnebril, zonder blote voeten en zonder illusies. Hidde Rasenberg, de nieuwe gezichtsuitdrukking van Adformatie, trekt niet naar de Croisette voor de zon, maar voor de schaduw — de schaduw van reclamebaronnen, juryleden met een gouden bril en creatieven die nog denken dat ‘purpose’ iets met poëzie te maken heeft. Hij komt niet om te zwemmen. … [Read more...] about Cannes zonder maud heinen
Groeien of scoren kies je lot
‘We hebben de hoogste ROAS ooit.’ Een zin die in elke boardroom als een compliment klinkt — en in mijn oren als een doodvonnis. Billy Grace, een platform dat zich specialiseert in groeistrategieën voor digitale merken, komt met een observatie die voor velen pijn doet: de merken met de hoogste ROAS groeien het minst. En ja, ik lees het voor: *Return on Advertising Spend* is niet langer een trofee … [Read more...] about Groeien of scoren kies je lot
Publieke televisie Einde van een farce
De NPO zit niet met een geloofscrisis, maar met een businessmodelcrisis. En ON! is niet onder vuur — die is allang neergeschoten door een structuur die zichzelf sinds 1969 in de weg staat. Een evaluatiecommissie waarschuwt voor big tech, AI en politieke druk? Mooi geprobeerd, maar we weten allemaal beter. De enige echte bedreiging voor de publieke omroep is zichzelf. Een conglomeratie van … [Read more...] about Publieke televisie Einde van een farce
Bouke zingt niet alles van Elvis
Ik zat met mijn slippers al half onder de bank, kop thee in de hand, toen Bouke Scholten voor het eerst een noot liet trillen in *Stars on Stage*. Geen jumpsuit, geen vliegende haarlok, wel een man die weet hoe hij een microfoon moet vasthouden. Maar nu dus: musicals. Zonder val. Zonder publiek. Zonder iemand die roept dat-ie het beter kan. Het is weer zo ver. De camera’s volgen weer tien mensen … [Read more...] about Bouke zingt niet alles van Elvis
Kinderen zijn geen groeimarkt
De prijsuitreiking in Hilversum op 28 mei? Daar gaat het niet om. Daar gaat het nooit om. Wat wel telt: wie tekent er straks voor de commercial breaks, wie zit er in de achterkamers van de reclameverkopers met een cliënt in de markt die jonger maakt dan zijn leeftijd? Exact daarom wordt er weer een “New Kids On The Block” gepromoot alsof het een doorbraakmoment is in de Nederlandse jeugdmedia. … [Read more...] about Kinderen zijn geen groeimarkt
Vriend Raymond Mens is een ON er
Hij is geen naam op een rode loper. Geen gezicht op een affiche. Hij is een onbekende Nederlander. En dat is precies waarom het pijn doet. Wat voor sommigen een geintje is, is voor hem echt. Raymond Mens zit in de schijnwerpers. Zijn vriend niet. Maar door VI wel. En plots is zijn leven openbaar. Een grap over Almere. Een lach van Gerard Joling. En dan stilte. Geen spot. Geen plezier. Alleen … [Read more...] about Vriend Raymond Mens is een ON er
Bruch on Top
Zeg, weet jij wie Max Bruch is? Nee, geen nieuwe influencer met een Bruch-je in z’n achtertuin, maar een Duitse componist uit de negentiende eeuw die blijkbaar nog steeds kan zorgen voor kippenvel in een concertzaal. Philzuid houdt het lekker binnen de familie: eigen solisten, eigen stijl, eigen klank. En dan niet met de gebruikelijke Vivaldi of Tchaikovsky, nee, ze duiken diep in het archief en … [Read more...] about Bruch on Top