Er was een tijd dat een telefoontje genoeg was. Een naam, een klik, een gesprek. Nu is elk verzoek tot gesprek een operatie: e-mailrondes, protocollen, drie lagen voorafgaande goedkeuring, en uiteindelijk een ‘nee, sorry, niet handig nu’. Journalisten worden niet meer afgewezen – ze worden systematisch genegeerd. En niemand in een woordvoerdersrol ziet de schade die dat aanricht. Tot het te laat … [Read more...] about De deur die niet terugslaat
Media business
Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Van publieke omroep naar publieke ruimte – een logische transitie, als je houdt van structuren die niemand controleert. Maar Charelle Akihary kiest geen vlucht naar de comfortzone van overheidsdenken. Nee, ze stapt van NPO naar JCDecaux, een bedrijf dat reclames plaatst waar mensen niet om vragen, maar wel zien. Herkenbaar? Dat is zacht uitgedrukt. Bij de NPO was ze verantwoordelijk voor marketing … [Read more...] about Charelle Akihary verlaat de staatsslijker
Guido Klomp verlaat de stal
Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat … [Read more...] about Guido Klomp verlaat de stal
Gardeners heeft géén limiet
Een reclamebureau dat denkt dat het iets te zeggen heeft over ‘limieten’, terwijl het zelf juist inzet op het doorbreken ervan, is typisch Nederlands pasklaar-denken. Gardeners wint de pitch voor Offlimits, niet met een briljante ROI-calculatie of een scherp gedefinieerde doelgroep, maar met een campagne die ‘grenzen’ als thema kiest. Ironisch, want in de media-industrie zijn die al jaren … [Read more...] about Gardeners heeft géén limiet
Chocomel geel is geen toeval
Kleuren zijn vrij, zeggen de dromers. Maar niet als je Chocomel heet. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom heeft bevestigd: het geel van Chocomel is geen toevallige tint, het is een wapen. En FrieslandCampina trekt de trekker. Na bezwaar tegen een Spaanse concurrent – die dacht dat melk met cacao ook in gele verpakking mocht – staat het vast: dit geel is bezet. Geregistreerd. … [Read more...] about Chocomel geel is geen toeval
Amsterdamse branie is terug met bite
Eindelijk iemand die durft. Van Dobben gooit de deur open naar het Amsterdamse zelfbeeld: onbeschaamd, brutaal, en vooral overtuigd van eigen superioriteit. ‘Eén keer proeven en je weet: de rest bakt er niks van.’ Geen zachte landingsaanpak, geen gefriemel met ‘naar traditie gebakken ambacht’ – nee, dit is een directe vuistslag in de maag van de concurrentie. En terecht. Want wie bakt er nog … [Read more...] about Amsterdamse branie is terug met bite
Marketingboek van het Jaar is een carnaval
Er wordt weer een marketingboek verkozen. Alsof de sector niet al jaren stuiptrekt in een grootschalige identiteitscrisis. De jury van de Pim Marketingliteratuurprijs — een initiatief dat net zo relevant is als een flyer op een uitgestorven fietspad — presenteerde met veel poespas de tien genomineerden voor het prestigieuze Marketingboek van het Jaar 2026. Prestigieus? Alleen als je prestigie meet … [Read more...] about Marketingboek van het Jaar is een carnaval
Senseo’s feels like profit not poëzie
Eindelijk eens geen ‘What else?’ maar ‘Why not?’ roept Senseo, alsof het een manifest is in plaats van een tagline. Alsof we na vijftien jaar van automatische kopjes koffie in plastic cups nog steeds moeten worden overtuigd dat ja, het is makkelijk, ja, het is bruin, en ja, het werkt. Maar hou op. Dit is geen merkrevolutie. Dit is overlevival. Ogilvy en Design Bridge and Partners hebben er weer … [Read more...] about Senseo’s feels like profit not poëzie
A-merken falen op bio
Het is geen rebellie, het is gewoon laf. Terwijl de consument steeds vaker biologisch kiest, blijft de A-merksector in haar comfortabele, olieachtige zetel hangen. 86 procent van de grote namen – dé machthebbers in de schappen – heeft nog geen serieuze stap gezet richting biologische productie. Niet omdat het niet kan. Maar omdat het niet hoeft. Nog niet. Dat blijkt uit een onderzoek van … [Read more...] about A-merken falen op bio
Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
Een kwarteeuw geleden stond diezelfde patat nog te sissen in de frituurketen van het volk, terwijl de Nederlandse voetbalgeneratie zich opmaakte voor het WK ’94. Nu, bijna dertig jaar later, wordt de geur van frituurlucht weer ingezet – niet voor voetbalroem, maar voor een nieuwe productvariant. De genialiteit zit hem niet in de frites, maar in de timing: sentiment als ingrediënt, verpakt in een … [Read more...] about Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
The Laughing Cow is ontwaakt
Een koe die stopt met lachen, maar begint met straffen – in een wereld waarin humor is gereduceerd tot een meetbare grootheid, is het geen grap meer, maar een case. The Laughing Cow, het gezichtloze gezicht van geperste melk in een rode hoed, heeft besloten dat het genoeg is. Geen smile meer. Geen oogknipper. Alleen nog een starende blik van iemand die te veel heeft gezien. En Amerika? Amerika … [Read more...] about The Laughing Cow is ontwaakt
Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Een nieuw hoofd van PR bij Nxt agency. Sanne van ’t Ooster, afkomstig van Ace, wordt head of PR. Daarnaast komt Esmee Barth aan boord, overgelopen van The Romans. Alsof we een transferwindow openen voor communicatiemensen die al tien jaar in dezelfde kringetjes draaien. Welkom bij de mediapool van Nederland: een gesloten ecosysteem waarin je niet hoeft te presteren, je hoeft alleen maar te … [Read more...] about Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Enjoyhotels koopt sentiment
De sloop van Oldeberkoop is compleet. Een familiehotel met generaties aan herinneringen, uitgebouwd met zweet, sentiment en een vleugje polderromantiek, wordt ingepakt als een overbodig restproduct in een powerpoint van een private equity-fonds. Lunia Mooij, laatste drager van een naam die ooit stond voor gastvrijheid met een hart, verdwijnt uit het familieboek. Niet met een knal, maar met een … [Read more...] about Enjoyhotels koopt sentiment