De markt wordt gezuiverd

Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau dat zich graag modern noemt, belooft redding: automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen, video’s. Alsof social media een soort Excel-sjabloon is geworden, klaar voor copy-paste zieligheid.
Alsof we niet allang wisten waar dit op uitloopt: een internet vol met hetzelfde glimmende niets. Het platform is niet bedoeld om beter te worden, maar om sneller slecht te zijn. Minder tijd besteden aan social media? Uitstekend idee. Maar dan toch liever helemaal niets, dan dit gefabriceerde mediocriteit op schaal.
Want wat verkoopt men hier eigenlijk? Geen innovatie. Geen visie. Geen merk. Alleen de illusie van aanwezigheid. Alsof een bedrijf nog bestaat omdat het een AI-tweet per dag post over ‘waarden’ en ‘duurzaam groeien’. De realiteit is simpel: wie niet bereid is tijd, moeite en intelligentie te investeren in communicatie, verdient ook geen aandacht. Punt.
En wie profiteert? Niet het MKB. Niet de consument. Niet de cultuur. Nee, de winnaar is het socialmediabureau zelf — een consultancyzegel dat zich vermomt als redder, terwijl het alleen maar de markt volstort met nog meer noise. AI als uitlaatklep voor ondernemers die denken dat zichtbaarheid hetzelfde is als relevantie.
Maar de markt zuivert zich. Altijd. En op een dag, wanneer de ROI van deze content nul wordt — want daar gaat het naartoe — dan stort dit hele constructie in. Dan blijven alleen de over, die wisten dat communicatie geen tool is, maar een discipline. Die wisten dat je niet ‘op’ social media moet, maar erin moet leven. Met verstand. Met stijl. Met moed.
De rest? Die mag blijven dromen van algoritmische glorie. Tot de rekening komt.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business