Eén moment dacht ik: daar zit-ie weer, Joop, met zijn chequeboekje. Maar nee. Deze keer was het een advertentie. Groot. In de krant. Voor kunst. Voor cultuur. Voor stilte tussen het geknal van de politiek. En toch: Johan Derksen vond het belachelijk. Niet omdat kunst niets waard is. Nee, hij vond Joop belachelijk. Omdat hij weer eens met geld komt schuiven. Alsof een cheque alles oplost. Alsof … [Read more...] about Joop van den Ende keihard gebasht
Tweet
De toekomst heeft geen genade
AI verveelt zich in de communicatiewereld. Dat is het enige dat telt. Want terwijl marketingslapers in kringetjes praten over ‘prompt engineering’ en ‘automatisering van campagnes’, staat Paul Stamsnijder – voorzitter van Logeion, dus iemand die weet wat communicatie werkelijk doet – te waarschuwen voor het uit handen geven van de menselijke regie. Alsof we het nog niet wisten: wie denkt dat AI … [Read more...] about De toekomst heeft geen genade
Merk tegenspel op Prinsestijd
Een tweet van de minister-president. Een reactie van Bol.com. Een like van Hema. Een spot van Nike op de nationale feestdag. Prinsjesdag was dit jaar geen staatsgebeuren meer, maar een branded content-arena waar de overheid de openingstafel mocht delen met wie genoeg brand awareness had om de gok te wagen. The Best Social Media – geen lobbygroep, geen ministerie, maar de spijker op de kop van wat … [Read more...] about Merk tegenspel op Prinsestijd
Vertigo 6 bouwt zijn machine
Een reclamebureau uitbreiden is geen daad van geloof, het is een daad van berekening. En als je negen mensen in één klap binnenhaalt, dan ben je niet aan het groeien – je bent aan het positioneren. Vertigo 6 doet geen vage uitbreiding op ‘creativiteit’ of ‘vibe’, nee: men investeert in strategie, social en content. Drie woorden die in de polder vaak als decoratie worden gebruikt, maar hier als … [Read more...] about Vertigo 6 bouwt zijn machine
Ruben Nicolai en Tijl Beckand boos
Nou, die zitten er niet mee. Of nou ja, misschien wel. Maar ze zeggen niks. En dat zegt al genoeg. Patrick Lodiers en Ruben van der Meer gaan samen een show maken bij BNNVARA. Het heet Wat Speelt Er, en het klinkt verdacht veel als De Lama’s. Je weet wel, die show waar iedereen vroeger om moest lachen terwijl je eigenlijk een beetje schaamte voelde. Maar wacht even. Ruben Nicolai en Tijl … [Read more...] about Ruben Nicolai en Tijl Beckand boos
Stëlz kleedt hockey
Amstelveen is veranderd in een commercieel slagveld waarop het echte spel niet op het veld wordt gespeeld, maar in de spreadsheets van marketingafdelingen. Het WK hockey? Een sportief evenement in naam, een branding-circus in essentie. En terwijl de Nederlandse vrouwen pogen tot de finale te branden, branden de merken zichzelf in het collectieve bewustzijn – met stijl, maar vooral met … [Read more...] about Stëlz kleedt hockey
De advertentie doodt zichzelf langzaam
Een topman van WPP zit in Londen, kijkt naar een grafiek die zakt als een cryptomunt na een tweet van Musk, en zegt trots: “We zien groei in onze digitale services.” Alsof het een overwinning is dat je nu ook digitaal kunt falen. De halfjaarcijfers van de big five in de reclamewereld tonen niet zomaar een tweedeling — ze tonen een ziekte die al jaren wordt genegeerd: de creatieve industrie denkt … [Read more...] about De advertentie doodt zichzelf langzaam
De Telegraaf speelt bij de vuile praat
Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken. Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten van de polder, ontwaakt opeens uit zijn comateuze rust … [Read more...] about De Telegraaf speelt bij de vuile praat
TalkRadio gelooft niet in muziek
Een nieuwszender zonder stilte. Dat is het idee. TalkRadio, 24 uur, geen muziek, geen tussenpozen, alleen feiten. Kort. Begrijpelijk. Feitelijk. Alsof nieuws een soort spreadsheet is geworden, opgesplitst in blokjes van dertig seconden, geserveerd met de efficiëntie van een drive-in bij McDonald’s. Maar wie gelooft nog in ‘feitelijk’? De realiteit is een smerige concurrent van ANP. Want feit is … [Read more...] about TalkRadio gelooft niet in muziek
Adidas ontslaat WPP in stilte
De stilte rondom een budgetverhuizing van deze omvang is bijna harder dan de deal zelf. Geen persmededeling, geen triomfantelijke tweet van Omnicom, geen verdedigend gebaar van WPP. Enkel een geruisloze overgang, zoals een kapitalistische nachtvlucht zonder vluchtnummer. Adidas trekt het internationale mediabudget van WPP en plaatst het onder beheer van Omnicom Media Group. PHD, het media-arm van … [Read more...] about Adidas ontslaat WPP in stilte
Mattie Valk flipper vriend Rick Romijn
Flipperen. Dat is het nieuwe duurste netwerkmiddel van de Nederlandse radio. Ik zit hier met mijn thee, kijk naar de zon en denk: waarom praten we over politiek, terwijl we het gewoon kunnen hebben over flipperkasten? Mattie Valk, de man die elke ochtend mijn wekker is (sorry, ik heb geen zelfrespect), heeft een geheime traditie. Niet met een life coach, niet met een therapeut, nee: met Rick … [Read more...] about Mattie Valk flipper vriend Rick Romijn
Pinkpop geen nostalgie geen narcose
Een muziekfestival dat zichzelf een ‘cultuurmerk’ noemt. Alsof het niet om vijfendertig graden in de modder gaat, maar om een TED-talk onder de parasol. Pinkpop, ooit een feest voor de jeugd met een hang naar gitaarwerk en bierzweet, wil nu ‘beleving’ verkopen. Beleving. Dat magische woord waarmee iedere visieloze directie een budgetprobleem probeert te maskeren als innovatie. En nu? Nu wordt het … [Read more...] about Pinkpop geen nostalgie geen narcose
De markt wordt gezuiverd
Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau dat zich graag modern noemt, belooft redding: automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen, … [Read more...] about De markt wordt gezuiverd