Dept trekt Ace leeg met plan

Een halfjaar na de verjaardag van haar intrede bij Ace vertrekt Barbara Bijlard alweer. Een schijnvertoning van stabiliteit, want in de media-industrie telt alleen wie de beste spelers vastklemt – en die strijd is allang beslist. Dept, het digitale strategiehuis met Britse groeiambities en Duitse precisie, heeft haar weggehaald uit het Amsterdamse kantoor dat nooit écht wist wat het wilde zijn: een creatieve havenloods of een zakelijke kraam? Bij Ace, waar men graag doet alsof men ‘close to the brand’ is, is men in werkelijkheid close to nothing wat schaalt.
Bijlard belandt nu bij Dept als vice-president of clients – een functie die in de praktijk betekent: degene die de rekening signeert bij klanten die geen tijd meer hebben voor powerpoints over ‘purpose’. Daar waar Ace nog steeds ronkt over ‘mensen achter het merk’, bouwt Dept aan een machine die klikt: performance, KPI, exit. Geen poëzie, geen koffiecultuur, geen ‘vibes’. Alleen contracten. En die tekent zij nu.
De markt is genadeloos duidelijk: wie niet kan vertalen van ambitie naar opbrengst, verdwijnt. Ace, met zijn zelfverklaarde ‘human-first’-ethos, is een museum van goedbedoelde middelmaat. Dept daarentegen koopt tijd in – en tijd is de enige valuta die telt in de late-se digitalisering. Het salaris van Bijlard zal oplopen in lijn met de groei van het client base, niet met de warmte van haar glimlach tijdens teamuitjes.
Deze move is geen carrièrestap. Het is een marktcorrectie. En die kent geen loyaliteit, alleen logica. Wie denkt dat talent blijft omdat het zich ‘gezien’ voelt, heeft nog nooit een P&L-statement gelezen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business