Martijn Winkler kiest voor schaal

Een man met een camera in zijn linkerhand en een pitchdeck in de rechter. Martijn Winkler, ooit gefotografeerd met een stoffige 16mm-roller tussen de vingers op een filmset in Delft, nu aan het roer bij HPB. De overgang van lens tot lobby is compleet. Geen kunst om kunst’s wil meer, maar communicatie als economisch wapen. Eindelijk.
Bij HPB gaat hij schermen voor KPN, Fudura, Amazon, Itsme. Namen die geen tijd verspillen aan semiotiek of poëtische intenties. Ze willen impact. Zichtbaarheid. Conversie. Winkler doet zich voor als bruggenbouwer tussen creatieve impulsen en zakelijke realiteit — maar eerlijk is eerlijk: bruggen zijn er niet om over te wandelen, maar om over te heen te stormen. En te claimen.
De filmwereld waar hij uit komt? Een wereld van subsidies, sentimenten, en eindeloze post-productie. Een sector waar ‘visie’ nog steeds als businesscase wordt verkocht. Winkler snijdt daar de slagader door. Hij kiest niet voor de kroeg aan de rivier, maar voor de boardroom boven de stad. En terecht. Want wie wil er nu applaus als je marktaandeel kunt hebben?
Amazon als klant? Dat zegt genoeg. Een bedrijf dat geen seconde gelooft in ‘authenticiteit’ als die niet vertaalt wordt in klikgedrag. KPN? Een legacy-speler die snakt naar frisse wind zonder de romp te verliezen. En Itsme? Een brand dat leeft van vertrouwen, maar betaald wordt in transacties. Winkler zal daar geen moodboards maken. Hij zal campagnes bouwen die meten wat telt: oogopslag, duur, doorstroom.
De communicatiewereld zit vol met ex-filmmensen die denken dat een mooie shot ook een mooie story is. Winkler lijkt te begrijpen dat een story alleen telt als die je klant verrijkt — niet emotioneel, maar financieel. Geen ‘boodschap’, maar balans. Geen ‘narratief’, maar netto.
De tijd van het zogenaamde ‘meervoudige talent’ is voorbij. Wie wil overleven in de communicatie-industrie, moet kiezen: of je dient het kapitaal, of je wordt opgegeten door de concurrentie uit Berlijn, Londen, of zelfs Eindhoven. Winkler heeft gekozen. En dat zegt meer over zijn strategisch inzicht dan tien jaar filmografie ooit heeft gedaan.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business