Bijna de helft van de Nederlandse ‘tech-influencers’ is journalist. Alsof we een nieuwe vorm van naturalisatie hebben ingevoerd: wie een laptop heeft en een column schrijft over AI, wordt automatisch ingezetene van de digitale revolutie. Tyto, het communicatiebureau dat dit overzicht opstelde, presenteert het als een inzicht. Ik noem het een bekentenis van een veld dat zichzelf voor de gek … [Read more...] about Tech-influencers Gewoon journalisten in hoodie
Eindhoven
De klant wil geen algoritme
Marketeers spelen god in de cloud, terwijl de consument stilletjes de deur uitloopt. Terwijl reclamebureaus en merken miljoenen pompen in AI-gestuurde personalisatie, blijkt slechts 14 procent van de Nederlandse consument nog vertrouwen te hechten aan de aanbevelingen van diezelfde algoritmes. Veertien. Dat is geen pekel, dat is een epidemiologische ramp in de marketingsector. De Zuidas zit vol … [Read more...] about De klant wil geen algoritme
Dries Roelvink geniet van Olcay Gulsen rel
Mijn buurman Piet zegt altijd: wie in een glazen huis woont, moet niet gooien met stenen. Maar Olcay Gulsen gooit blijkbaar met een volledige steenmachine. En Dries Roelvink staat erbij met een kop thee en een glimlach die tot aan Eindhoven reikt. Want stel: je bent net de les aan Donny Roelvink aan het lezen over gedrag, stijl, en vooral over wat wel en niet hoort. En dan? Dan laat je zelf een … [Read more...] about Dries Roelvink geniet van Olcay Gulsen rel
Martijn Winkler kiest voor schaal
Een man met een camera in zijn linkerhand en een pitchdeck in de rechter. Martijn Winkler, ooit gefotografeerd met een stoffige 16mm-roller tussen de vingers op een filmset in Delft, nu aan het roer bij HPB. De overgang van lens tot lobby is compleet. Geen kunst om kunst’s wil meer, maar communicatie als economisch wapen. Eindelijk. Bij HPB gaat hij schermen voor KPN, Fudura, Amazon, Itsme. Namen … [Read more...] about Martijn Winkler kiest voor schaal
Jolene is een uitkomst
Leon Ramakers, die in de afgelopen vijftien jaar vier zenders heeft opgezet, vergoot, vernietigde en weer opbouwde alsof het activa op een balans waren, is er weer mee begonnen. Vijfde poging, vijfde leven: Jolene Country Radio. Een naam die klinkt alsof iemand een oude Dolly Parton-plaat opzwaaide en dacht: *daar kunnen we iets mee*. En misschien is dat precies wat Ramakers heeft gedaan – maar … [Read more...] about Jolene is een uitkomst
Funda speelt te veel veilig
Een miljard euro waard, een huismerk bij uitstek, en toch: Funda speelt met de zekerheid van een bankdirecteur die zijn eigen hypotheek niet durft aan te vragen. ‘Welkom huis’ klinkt als een warm welkom op een feest waar iedereen al tien jaar komt. Leuk, maar waar blijft de verrassing? De campagne is – laten we dat niet ontkennen – meesterlijk in uitvoering. Emotie, warmte, gezinnen die hun nieuwe … [Read more...] about Funda speelt te veel veilig
Staatsloterij koopt geen aandacht
De Nederlandse burger rent weer voor een muntje. Alsof we collectief een circus zijn waarin de clowns goudstukken gooien en de massa zich in modder gooit om erbij te blijven horen. Vanaf volgende week worden er kokers verstopt door heel Nederland met daarin een bedrag van zestigduizend euro. Zestigduizend. Niet meer, niet minder. Een bedrag dat klinkt als veel, maar in de context van … [Read more...] about Staatsloterij koopt geen aandacht
Gordon Blaricum zaak sloot vanwege pretenties
Nou, daar zat ik dan. Met mijn laptop op de bank, een lauw kopje thee en de vraag: waarom sluit Gordon nou écht zijn zaak in Blaricum? Niet vanwege slechte bezoekerscijfers, nee. Volgens hem wilden de lokale rijken niet tussen zijn fans zitten. Alsof ze bang waren dat de glitter van de provincie aansteken. Stel je voor: je hebt alles. Een huis met tuin, een auto die meer kost dan mijn … [Read more...] about Gordon Blaricum zaak sloot vanwege pretenties
Kok kiest zijn zelf
De kamer zit vol met glimmende ogen, een PowerPoint van 78 slides en een pitch van bijna twee uur. En dan, als afsluiter: een statige blik, een diepe ademhaling, en de zin die elk jaar opnieuw de ronde doet in de boardrooms van Zaandam tot Eindhoven: *‘We voelen de opdracht.’* Alsof emotie een certificaat is. Alsof empathie een KPI is. Alsof ‘voelen’ iets zegt over rendement. Niemand voelt hier … [Read more...] about Kok kiest zijn zelf
Vertrouwen begint bij de kantine
Een CEO die denkt dat een goed geformuleerd persbericht een crisis kan blussen, is als een architect die denkt dat een frisse laag verf een instabiele fundering kan verbergen. Het is niet alleen naïef, het is financieel verantwoordelijkheid ontkennen. En toch blijft het gebeuren, dag in, dag uit, in kantoren van Almere tot Eindhoven. Paul Stamsnijder heeft gelijk, maar doet het te zacht. De … [Read more...] about Vertrouwen begint bij de kantine
Ajax PSV en de prijs van pride
Het is geen sponsoring meer, het is een staatsgreep op het borstvlak. En terwijl de rest van de Eredivisie zich laat betalen in cryptomunt, goedbedoelde duurzame initiatieven of het beloofde land van MediaMarkt, staan Ajax en PSV als marmeren standbeelden in een zee van opportunistische branding. Niet dat het publiek het ziet. Of snapt. Een representatief panel – want wie anders dan een … [Read more...] about Ajax PSV en de prijs van pride
IKEA’s kleurrijk verdriet
Een nationaal trauma in pastelkleuren. Wat op het eerste gezicht lijkt op een esthetische discussie over de kleur van parkeerborden bij IKEA, blijkt in werkelijkheid een symptomatische bui van collectieve ontreddering. Paars, blauw of bruin – het debat is niet over verf, maar over identiteit. Over controle. Over de vraag wie er nog luistert naar wie in een samenleving waar iedereen om alles … [Read more...] about IKEA’s kleurrijk verdriet
HPB koopt LDJ met doel te groeven
Het is geen overname, het is een noodzaak. HPB, tot dusver vooral bekend als de vuist van de B2B-techwereld, trekt met de acquisitie van LDJ (Lubbers de Jong) een kaart die al jaren op tafel lag: dominante positie in het B2C-techpr-landschap. En nee, het gaat niet om ‘synergie’ of ‘shared values’—het gaat om marktdeel. Wie denkt dat dit om een zachte integratie van twee culturen gaat, heeft de … [Read more...] about HPB koopt LDJ met doel te groeven