Pepijn Lanen is geen Grolsch

Grolsch investeert in het gezicht van een jonge rapper met een biertje in de hand, alsof een paar gram authenticiteit de groeiende irrelevante van een merk kan compenseren. Pepijn Lanen als ambassadeur van CAL, het caloriearme bier van Grolsch, is geen strategische keuze — het is een reflex. Een PR-reflex, geboren uit paniek. Het soort paniek dat je ziet bij merken die hun marktaandeel zien wegglijden in de greep van internationale lightbieren en stille hipsters met hun eigen kraakgezelligheid.
CAL is een product dat probeert te bestaan in een wereld waarin het al verloren is. Het is niet innovatief, niet disruptief, en zeker niet exclusief. Het is een lightbier dat probeert te flirten met jonge stedelingen die liever een IPA van 7% drinken dan een ‘slank bier’ dat smaakt alsof het is onthouden aan plezier. En toch: Faberyayo, een artiest die weet hoe je een beat vult, wordt nu het symbool van dit gevecht. Alsof culturele kapitaal automatisch omzet genereert.
Maar wie betaalt er nu eigenlijk voor deze strategie? Grolsch? Of de consument, die wordt gevraagd om te geloven dat een rapper met een CAL in zijn hand een statement is, en niet gewoon een advertentie die zichzelf cool noemt?
De realiteit is simpel: Grolsch heeft bigger fish to fry. De concurrentie uit het buitenland — Denekamp, Asahi, zelfs Carlsberg — drukt op de prijs, op de smaak, op de distributie. En Grolsch komt aan met een face. Niet een campagne, niet een prijsstelling, niet een productverbetering — een gezicht. Alsof branding genoeg is als je geen business model hebt.
Lanen mag dan een goede match zijn voor de targetgroep — jong, stedelijk, licht cynisch — maar hij is geen antwoord op de vraag waar het op aan komt: waarom zou iemand nú juist CAL kiezen? Waar is het rendement? Waar is de schaal? En waar is de moed om echt iets te veranderen?
Het antwoord is: nergens. Dit is geen strategie, het is een PR-stunt met een glimlach. En als dat de top van je marketing is, dan zit je al onder de rook.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business