Pepijn Lanen biedt geen verdronken verdriet

Grolsch roept een oude troef terug uit de kast: Pepijn Lanen. De rapper, ooit beter bekend om zijn flow dan om zijn frisheid, wordt nu het gezicht van Grolsch CAL – een nieuw, lichter bier, alsof het merk denkt dat je door minder alcohol automatisch meer aantrekkelijk wordt. Alsof je door minder te zijn, meer wordt. Prettig bedacht, maar even ondiep als het bier zelf.
Het is geen toeval dat Grolsch kiest voor een man die ooit stond voor rebellie, maar nu staat voor reclame. Lanen, de jongen die zich ooit opstelde tegen het systeem, is nu onderdeel van het systeem – of in ieder geval van de social-campagne ontwikkeld door Studio M, een naam die klinkt alsof het een creatieve denktank is, maar in werkelijkheid een uitvoeringsbureau met een goed gevoel voor hashs.
Maar laat me duidelijk zijn: dit is geen comeback. Dit is een omkering. Van underground naar above the line. Van underground naar above average alcohol percene. En dat is precies waar het om draait. Grolsch probeert niet langer het bier van de voetbalvader, maar het drankje van de licht beschonken urbanite die denkt dat hij bewust kiest, terwijl hij gewoon wordt geleid door een doorrekenende marketingstrategie.
De echte vraag is niet of CAL smaakt, maar of het merk nog bestaat buiten de campagne. Want wat is Grolsch vandaag? Een bier? Een gevoel? Of gewoon een canvas voor een socialmediagimmick? De introductie van een lightvariant in een tijd waarin mensen minder drinken maar meer willen lijken, is geen toeval. Het is een reactie op een trend – geen visie.
En toch. Er zit iets slim in. Door Lanen terug te halen, speelt Grolsch in op nostalgie, alsof het verleden een garantie is voor geloofwaardigheid. Maar nostalgie is geen strategie. Het is een verkooptruc voor mensen die bang zijn voor de toekomst – of gewoon voor een zware kop.
De winnaar? Niet de consument. Niet eens Lanen. Maar Studio M, dat weer bewijst dat het begrijpt hoe je emotie vertaalt naar engagement. Of beter: hoe je authenticiteit verpakt als content.
Maar wees gewaarschuwd: als jouw biercampagne harder klinkt dan het bier zelf, dan heb je een probleem met de inhoud – en niet met de fles.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business