Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar

Een tijdschrift dat zichzelf nog steeds ‘trendgevoelig’ noemt, terwijl het al jarenlang achterloopt op de realiteit van de gemiddelde Nederlandse consument. Quote, ooit een spil in de koffietafelcultuur van de betere middengroep, verdrinkt langzaam in een moeras van identiteitsverwarring en structurele incompetentie. Meindert Schut, de laatste die dacht dat hij met een glimlach en een beetje glossy content de boel kon redden, is vertrokken. En goed zo.
Hearst, de Amerikaanse moederorganisatie, gooit al jaren geld in een put zonder bodem. Elk jaar weer een nieuwe hoofdredacteur, elk jaar weer een nieuwe ‘strategie’, alsof je met een frisse kop automatisch ook een frisse markt krijgt. Schut mocht sinds november 2023 proberen het onmogelijke: een blad met dalende oplagen en een verdwijnend merkprofiel opeens relevant maken in een tijd waarin zelfs de lichtste vorm van lifestylejournalistiek moet concurreren met TikTok-creators die hun ontbijt live streamen.
De cijfers liegen er niet om. Oplage: een schim van wat het was. Digitale conversie: traag, ongelooflijk traag. En dan heb ik het nog niet over de advertentie-inkomsten, die verdampen als Chardonnay op een zomerfeestje in de Pijp. Wat blijft er over? Een redactie die werkt aan een concept dat niemand meer koopt, onder leiding van iemand die denkt dat ‘storytelling’ iets is wat je met een moodboard oplost.
Hearst houdt vol dat ze in ‘transitie’ zijn. Natuurlijk zijn ze in transitie. Ze transiteren van relevante lifestylebrand naar nostalgisch curiosa. Net als de vrouw van zestig die nog steeds denkt dat een weekendje Brugge dé urban escape is, maar dan op papier.
Ik voorspel: binnen twee jaar geen enkele fysieke editie meer. Alleen nog een slap gepimpte website met affiliate-links naar schoonheidsproducten die niemand koopt. En een handjevol oude geldschieters die denken dat ‘Quote’ nog iets zegt in de boardroom.
Het probleem is niet Schut. Het probleem is dat niemand in Nederland nog durft te zeggen wat iedereen weet: deze titel is economisch dood. Alleen begraven ze hem niet, uit angst voor de boekhouding van de moedermaatschappij.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business