Consumenten haten geen algoritmen. Ze haten onbenul die denken dat een prompt genoeg is om kwaliteit te faken. Het onderzoek van Adformatie roept op tot bezinning: mensen schuwen AI, zeggen ze. Alsof het om de techniek gaat. Alsof het om de code draait. Alsof het om de serverfarm in Ierland of de GPU in Taipei draait. Nee, natuurlijk niet. Mensen schuiven van hun stoel bij het zien van slap, … [Read more...] about AI is geen vijand maar jullie zijn wel slecht
Content
Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Een TikTok-first bureau van bijna veertig man. Alsof Nederland hún TikTok nog nodig heeft. Alsof de markt – of liever: de aandeelhouders – om een agency schreeuwt dat zijn strategie baseert op een platform dat over drie jaar misschien alweer een nostalgisch relic is uit de vroege jaren twintig. En toch: Aidem groeit. Ze breiden de MT uit. Niki Neuray en Nils Heilmann aan boord. Namen die in deze … [Read more...] about Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Gwen Hanrath pakt noise over
Een vrouw met een Excel-sheet in haar hart en een oog voor schaalbaarheid: Gwen Hanrath. Sinds 2019 al in dienst, nu plotseling aan het roer van Noise. Alsof iemand in een boardroom besloot dat emotionele intelligentie voldoende was getraind en het tijd werd voor harde cijfers. Ivo Hulscher? Die schuift op. Niet opzij, dat zou te veel gelijkenis met de polder hebben, maar omhoog. Country lead … [Read more...] about Gwen Hanrath pakt noise over
Admix gaat op in Reiwa
Een naam die vijftig jaar lang synoniem was met zakelijke communicatie in Nederland verdwijnt van de markt. Admix, ooit een vaste waarde in het B2B-landschap, wordt opgeheven. Geen faillissement, geen schandaal, geen emotionele persconferentie met tranen in de kantine. Gewoon: uitgefaserd. Opgelost in een groter geheel, zoals suiker in hete koffie. De nieuwe entiteit heet Reiwa, een naam die … [Read more...] about Admix gaat op in Reiwa
AI is niet het probleem marketing wel
Zeg eens gedag tegen de nieuwe creatieve klasse: mensen die kunnen typen. Want kennelijk is dat nu genoeg om als 'maker' door te gaan in deze tijd van prompt-engineering en clipart met ziel. Een nieuw rapport – natuurlijk uitgegeven door een denktank die haar eigen relevantheid probeert te redden – beweert dat AI slechts een tool is, en dat het échte probleem 'marketing' zou zijn. Alsof marketing … [Read more...] about AI is niet het probleem marketing wel
De vloek van de veilige keuze
‘Dit jaar heb ik geen enkele Nederlandse commercial gezien die schuurt.’ Jur Baart zegt het, en het snijdt door de polder. Geen lof, geen analyse, gewoon een autopsie. En het lichaam op de snijtafel? Onze reclame. Vermoeid. Vrij van risico. Ziek van de goedkeuring. Baart ziet het goed: wie bang is voor gedoe, maakt matige reclame. En matige reclame wordt genegeerd. En genegeerde reclame is geen … [Read more...] about De vloek van de veilige keuze
De illusie van de kostenbesparing
AI verlaagt de productiekosten. Mooi. Maar wie denkt dat dat automatisch winst betekent, heeft nog nooit een creatief directeur gezien die meteen dubbel zo veel campagnes wil lanceren zodra de software begint te typen. De kosten dalen, ja. Maar het werk explodeert. En daarom, zegt Sammy Colson, moet je AI gewoon meenemen in je uurtarief. Alsof het een nieuwe kopieermachine is. Alsof we dit niet … [Read more...] about De illusie van de kostenbesparing
Lex van Hessen gaat met 90 procent van zijn geld
Ik zit hier met mijn thee, kijkend naar de afstandsbediening alsof die antwoord gaat geven op het grote leven. En dan lees ik: Lex van Hessen, vriend van Tatjana Simic, geeft 90 procent van zijn geld weg. Niet een beetje, nee, negentig procent. Alsof hij zegt: “Hier, wereld, de rest is voor de thee.” Maar wacht. Dan zie ik de reactie van Tatjana. Niet trots, niet ontroerd, maar: “Een trucje!” … [Read more...] about Lex van Hessen gaat met 90 procent van zijn geld
Vertigo 6 bouwt zijn machine
Een reclamebureau uitbreiden is geen daad van geloof, het is een daad van berekening. En als je negen mensen in één klap binnenhaalt, dan ben je niet aan het groeien – je bent aan het positioneren. Vertigo 6 doet geen vage uitbreiding op ‘creativiteit’ of ‘vibe’, nee: men investeert in strategie, social en content. Drie woorden die in de polder vaak als decoratie worden gebruikt, maar hier als … [Read more...] about Vertigo 6 bouwt zijn machine
ChatGPT slijt de reclame
Een AI die schrijft alsof ze denkt, maar klikt alsof ze niets begrijpt. Daar komen we dus uit. De eerste testcampagnes met ChatGPT-gegenereerde advertenties – gelanceerd in gecontroleerde pilots in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Noord-Frankrijk – tonen een conversieratio die onder ligt aan alles wat we sinds 2010 in programmatic media hebben gemeten. En dat zegt iets. Want sinds 2010 hebben … [Read more...] about ChatGPT slijt de reclame
De eindredacteur is een algoritme
Eén op de vijf keer dat je denkt een menselijke ziel tegenkomt in de opiniekrant, praat je eigenlijk met een ghostwriter zonder geheugen, zonder ervaring, zonder schuldgevoel. Een machine die gefinetuned is op het middenklasse-Nederlands, met een voorkeur voor korte alinea’s en lange leegte. En niemand schaamt zich nog. De hoofdredacteuren schuifelen ongemakkelijk heen en weer: ‘Kwaliteit gaat … [Read more...] about De eindredacteur is een algoritme
Crocodile kleedt Robijn
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hashtag. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De doelstelling? Geen ROI genoemd. Maar wel ‘brand-content’. Wat een heerlijk vaag begrip. Alsof je … [Read more...] about Crocodile kleedt Robijn
Kromkommer capitalisme op spoor 18
Een kromkomkommer is geen revolutie. Het is een marketingtroef. De No Waste Army verkoopt in september tussen spoor 18 en 19 van Utrecht Centraal groenten en fruit die ‘te lelijk’ zijn voor de supermarkt. Alsof de Nederlandse consument zo oppervlakkig is dat hij een bochtige paprika afwijst alsof het een crimineel profiel is. Alsof schoonheid in de levensmiddelenbranche nog iets te maken heeft met … [Read more...] about Kromkommer capitalisme op spoor 18