AI is geen vrijbrief voor luiheid

De Nederlander heeft weer een excuus gevonden om niet te denken. En dan spreek ik niet van de achterban van een dorpspartijtje, maar van zelfverklaarde ‘innovators’ die met een trots gezicht hun AI-geknoei op LinkedIn dumpen alsof het een doorbraak is in de communicatiewetenschap. Hagens heeft gelijk: wat momenteel rondzweeft onder de noemer ‘content’, is vaak niets meer dan geautomatiseerde slabbetjesproza — en dat is nog vriendelijk uitgedrukt.
Ik zie het elke dag: eindeloze stroom aan ‘blogs’ waarin de kern ontbreekt, de stijl verdronken is in een moeras van standaardzinnen, en de redactie zo afwezig dat je bijna medelijden krijgt. Maar medelijden is luxe die we ons niet kunnen veroorloven. Want dit is geen kwestie van smaak, dit is een economische aangelegenheid. Elke seconde die wordt verspild aan het consumeren, schrijven of verspreiden van AI-gemodder, is een seconde die niet wordt geïnvesteerd in échte waarde. En waarde, beste mensen, is meetbaar. Het zit in de conversie, in de CTR, in de tijd die iemand echt doorbrengt met een stuk — niet in het aantal woorden dat een bot heeft uitgespuugd.
Wat mij verbaast, is niet de groei van AI, maar de snelheid waarmee mensen hun verstand hebben uitgezet. Alsof het bezit van een API-key gelijkstaat aan intellectuele legitimiteit. Niemand vraagt om meer tekst. Niemand wil meer ‘content’. We verdrinken erin. Wat we nodig hebben, is meer oordeel. Meer leiding. Meer mens. Hagens noemt het terecht: blijf zelf aan het roer. Want wie het stuur uit handen geeft aan een algoritme dat is getraind op internet-achtertuin, verdient ook de nietszeggende troep die eruit rolt.
En voor de duidelijkheid: ik haat niet de technologie. Ik haat de lafheid. De gemakzucht. De plichtsverzuim van mensen die liever op ‘generate’ drukken dan na te denken over waarom iets gedaan moet worden. In de boardroom noem je dat ‘afwezig management’. In de media noem ik het ‘culturele kortsluiting’.
Degenen die nu massaal overstappen op AI-generatie, zullen over twee jaar huilen om hun verdwenen merkwaarde. Want merken worden niet gebouwd op volume. Ze worden gebouwd op consistentie, authenticiteit, en een duidelijke stem — drie dingen die een machine nooit kan imiteren zonder dat het als een valse cheque in de post ligt.
De toekomst behoort niet aan de snelsten. Maar aan de meest alerte.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business