De kinderkamer is weer open voor zaken. Zoals een oude wijn in een nieuwe fles, zo komt *De Fabeltjeskrant* terug – ditmaal niet op een analoge antenne, maar in de digitale stroom van YouTube, waar kijkertijd geen kwestie van tijdslot is, maar van algoritme en opschaling. En dat is precies waarom deze herlancering geen nostalgie-uitstapje is, maar een berekende media-acquisitie. Geen zielig … [Read more...] about De Fabeltjeskrant keert terug
Content
Pararius kijkt TikTok aan recht
Een student zoekt een kamer. TikTok toont tien advertenties. Negen zijn nep. En één? Die leidt naar een site die eruitziet als Pararius, maar dan zonder Pararius. Het is geen concurrentie. Het is roofbouw op vertrouwen. En Pararius zit er tot over haar oren in – niet als dader, maar als slachtoffer van een platform dat de grens tussen content en fraude sinds jaar en dag heeft opengelaten. Wat is … [Read more...] about Pararius kijkt TikTok aan recht
Hema heeft geen vertaling nodig
‘Brainrot’. ‘Skibidi’. ‘Sigma’. Woorden die in een ouderschapsgesprek als nonsens klinken, maar op TikTok als een manifest worden geciteerd. En toch — Hema spant de paradox om: ze gebruikt die taal, zonder te vallen. Zonder te buigen. Zonder te smeken om aandacht. Hoe? Omdat ze weet dat authenticiteit niet begint bij de copy, maar bij de content. Bol & Krouwel, het brein achter de campagne, heeft … [Read more...] about Hema heeft geen vertaling nodig
Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
De wereld van digital influence is allang geen modieus bijkomstigheidje meer. Wie nog denkt dat ‘likes’ iets te maken hebben met ‘liefde’, kan gerust terug naar de basisschool. De rest – de serieuze spelers – weten dat het om schaal, conversie en brand equity draait. En dus is de benoeming van Emmanuel Xirogiannis tot hoofd van de EMEA-influencertak van Dept geen personeelsverplaatsing, maar een … [Read more...] about Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
Een man die wist wat smaak is
Slechts weinig mensen in dit land hebben ooit het woord ‘smaak’ serieus genomen. Harry Obdeijn deed dat. Niet als esthetische snob, maar als man die wist dat stijl een vorm van discipline is. Zijn dood, op 79-jarige leeftijd, is geen tragische verrassing – de man had zijn tijd gehad – maar wel een moment van reflectie. Want wat is er over van smaak in een tijd waarin de mediawereld inzakt onder … [Read more...] about Een man die wist wat smaak is
Pepijn Lanen biedt geen verdronken verdriet
Grolsch roept een oude troef terug uit de kast: Pepijn Lanen. De rapper, ooit beter bekend om zijn flow dan om zijn frisheid, wordt nu het gezicht van Grolsch CAL – een nieuw, lichter bier, alsof het merk denkt dat je door minder alcohol automatisch meer aantrekkelijk wordt. Alsof je door minder te zijn, meer wordt. Prettig bedacht, maar even ondiep als het bier zelf. Het is geen toeval dat … [Read more...] about Pepijn Lanen biedt geen verdronken verdriet
Iedere euro biedt meer wereld
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van 2026 twaalf procent meer websiteverkeer op dan een jaar eerder. Twaalf procent. Geen groeiverhaal uit … [Read more...] about Iedere euro biedt meer wereld
Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. Hij stapt niet over naar een label, hij stapt over naar schaal, naar … [Read more...] about Sander Pluijm trekt de juiste lijn
AI kent Gen-Z niet
Zeven op de tien jongeren denken dat ze een AI-gestuurde tekst kunnen ruiken. Alsof ze over een soort digitale reukzin beschikken, een inwendige bullshit-detector voor algoritmen. Leuk geprobeerd. De realiteit? Hun herkenningspercentage zit amper boven het toeval. Vijfenvijftig procent. Minder dan een muntworp met een kromme euro. We praten hier over de generatie die is opgegroeid met smartphones … [Read more...] about AI kent Gen-Z niet
KLM’s glamoureuze propaganda
Een vliegtuig boven de wolkendeken, een glas champagne in de hand, en in je schoot: het Holland Herald. Geen reclameblad, nee — een staatslied in velinband, uitgegeven door de luchtvaart. En nu, als kroon op de zorgvuldig geoliede machine, wint het de Content Marketing Award. Alsof een bankbiljet ooit een literatuurprijs zou winnen. Maar wie houdt zichzelf nou voor de gek? Dit is geen … [Read more...] about KLM’s glamoureuze propaganda
Lisette Wellens stopt bij Goedemorgen Nederland
Soms denk ik: ik snap de media. Dan lees ik iets en denk: nee, ik snap er niets van. Lisette Wellens stopt bij Goedemorgen Nederland. Dat is al vervelend genoeg – want weet je wie er vroeg opstaat voor een glimlach? Juist. Mensen met een missie. Of een koffieverslaving. Maar wat me echt wakker houdt: ze stopt zonder nieuwe baan. Geen nieuwe show. Geen nieuwe zender. Geen nieuwe stapel scripts op … [Read more...] about Lisette Wellens stopt bij Goedemorgen Nederland
113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Een campagne voor zelfmoordpreventie die zich richt op mannen van 40 tot 70. Alsof we niet allang wisten dat de echte crisis niet ligt in de leeftijdscategorie, maar in de manier waarop de overheid emotionele content funderen. Maar goed, laten we niet doen alsof dit om zorg gaat. Dit is om zichtbaarheid. En zichtbaarheid is niets meer dan een gevecht om aandacht in een markt waar niemand nog … [Read more...] about 113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Queeste voor woke dollars
De realiteit is simpel: inclusiviteit betaalt. En niet figuurlijk, maar letterlijk. Terwijl menig paskenner in een vergaderzaaltje met een peinzend gezicht roept dat ‘diversiteit nu eenmaal geen businesscase is’, gooit Channel Factory – een bedrijf dat zich specialiseert in brand safety – stilletjes de markt om. Met een lijst. Ja, een lijst. Maar niet zomaar een. Deze lijst is een auditieve en … [Read more...] about Queeste voor woke dollars