De Nederlandse Hockey Bond, lang het domein van blauw-blauwe overhemden en zondagse sportieve prestaties, probeert eindelijk de eeuwige puberteit te doorbreken. Niet met een nieuwe selectiecoach, maar met een YouTuber die ‘Bender’ heet en een podcast die riekt naar kroegfilosofie. Alsof iemand in een boardroom riep: ‘We moeten jonger worden!’ en meteen een cheque uitschreef aan Megawatt. Er is … [Read more...] about Hockey is dood leer zwemmen
Contentstrategie
Livera schakelt hoog in
Een nieuwe naam op de markt, een oud recept: tv-spot, influencer, evenement. Maar wie denkt dat dit weer zo’n slap afgevuurde lancering is, heeft de teller te snel afgelezen. Livera, het nieuwe gezondheidsmerk dat zich nestelt in de holistische wellness-bubbel, heeft Mediaplus aangetrokken – en dat zegt meer dan elk persbericht. Dit is geen campagne. Dit is een bezetting. Mediaplus, de … [Read more...] about Livera schakelt hoog in
Frankrijk wint alles
De Fransen hebben weer gewonnen. Niet alleen op het veld, ook in de salons van de media-economie. Terwijl Nederlandse omroepen zich verslikken in hun eigen pasklare narratieven, pakt Frankrijk de cijfers als een geroutineerde investeerder op de beurs van aandacht. SBS6 mag dan de Nederlandse kijkcijfers hebben geteld, de echte winnaar is degene die de game van vooruitdenken beheerst: de … [Read more...] about Frankrijk wint alles
Pink Ribbon zonder oktober
Het oktoberpink is dood. Lang leve het jaarrok. Want wat ooit begon als een maandelijkse collecte in een ziekenhuisgang, is nu een fulltime campagne geworden — met contentplannen tot in de twaalfde decimaal, een socialmedia-voetbalveld en een merk dat weigert te verdwijnen na 31 oktober. Pink Ribbon wil zichtbaar zijn. Maar niet zoals een billboard. Als een verzekering. Iets dat er gewoon is. … [Read more...] about Pink Ribbon zonder oktober
PostNL koopt buzz met Billie Rense
Een ex-presentatrice van een middelgroot streamingprogramma wordt binnengehaald als ‘inspiratiebron’ bij PostNL. Laat dat alstublief de maatstaaf zijn. Jan-Willem te Gussinklo, voormalig gezicht bij een regionale zender met nationale ambities, trekt zich terug in een rol rondom ‘merkstrategie’ bij dezelfde staatstut. En wij moeten dit als nieuws slikken? Als we het over talentverplaatsing hebben, … [Read more...] about PostNL koopt buzz met Billie Rense
Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
‘Jouw meerwaarde is de creativiteit die AI niet levert.’ Klinkt mooi. Alsof je na afloop van een podcast nog even een glimlach kan houden terwijl je je imposter-syndroom inschakelt. Maar laten we even zakelijk zijn: als jouw meerwaarde *alleen* is wat AI niet levert, dan ben je al te laat. Want AI levert inmiddels verdomd veel. Vincent Roders, trainer in ‘AI in marketing’, komt met … [Read more...] about Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
Zelfkroning is slechte reclame
Een Haagse creatieve instelling met de naam die klinkt alsof het een personage uit een Netflix-drama is, plaatst zichzelf op elk denkbaar top-10-overzicht van ‘beste’ bureaus. Norvell Jefferson. Alsof je jezelf kroont tijdens een gala waar je zelf de catering doet. *Zelfpromotie verpakt als strategie*, noemen wij dat op de Zuidas. Ze noemen het een *SEO-play* voor ‘AI-autoriteit’. Alsof Google … [Read more...] about Zelfkroning is slechte reclame
Schatje, dit is geniaal
Maurits zou het normaal nooit toegeven, maar dit keer heeft Carla gewonnen. Die nieuwe tv had hij sowieso al nodig, niet voor de series, nee, maar om te laten zien dat je er bent. Een man van zijn niveau hoort een bepaald beeldscherm te hebben, zegt hij altijd. Maar gratis films en series voor dertig dagen? Dat noemt hij geen koopje, dat noemt hij optimalisatie. Carla merkte op dat hij al drie … [Read more...] about Schatje, dit is geniaal