‘Jouw meerwaarde is de creativiteit die AI niet levert.’ Klinkt mooi. Alsof je na afloop van een podcast nog even een glimlach kan houden terwijl je je imposter-syndroom inschakelt. Maar laten we even zakelijk zijn: als jouw meerwaarde *alleen* is wat AI niet levert, dan ben je al te laat. Want AI levert inmiddels verdomd veel.
Vincent Roders, trainer in ‘AI in marketing’, komt met praktijkgerichte tips om ‘echte impact’ te creëren. Lees: hij verkoopt cursussen aan mensen die denken dat je een checklist kunt kopen voor originaliteit. Maar ik zeg het maar even hardop: er is niets praktisch aan een contentstrategie die gebaseerd is op het idee dat menselijke touch nog iets waard is. Tenminste, niet als je het rendement moet verantwoorden tegenover een CFO die alleen nog naar CAC en LTV kijkt.
De waarheid? AI levert geen creativiteit – maar de mens levert ook geen garantie meer op uniekheid. Wat AI wél levert, is schaal, snelheid, en een errorrate die onder de menselijke prestatie zit. En wat leveren wij? Een verhaal over ‘authenticiteit’. Een woord dat in 90% van de pitchdecks zit, maar in 0% van de businesscases wordt gemeten.
Maar hier is het echte probleem: Roders gaat er stilzwijgend van uit dat creativiteit nog een product is. Terwijl het allang een proces is geworden. En in dat proces is AI geen tool – het is de nieuwe werkvloer. Wie nog steeds denkt dat ‘menselijke input’ het differentiatiepunt is, heeft nog niet gezien wat er in de boardrooms van Unilever, ING of bol.com gebeurt. Daar wordt content niet ‘gecreëerd’, maar ge-optimaliseerd. En de mens is niet de maker – hij is de moderator.
De echte meerwaarde ligt niet in het tegenoverstellen van mens en machine. De echte meerwaarde zit in de capaciteit om AI zo te sturen dat het rendeert. Niet in engagement. In euro’s.
Dus nee, jouw meerwaarde is niet de creativiteit die AI niet levert. Jouw meerwaarde is of je begrijpt waar de waarde dan wél zit – en of je er snel genoeg bent om er profijt van te trekken.
En Roders? Hij doet wat iedere slimme zelfstandige doet: hij verkoopt troost in tijden van transformatie. Maar comfort is geen businessmodel.
Met zakelijke groet
,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business