Livera schakelt hoog in

Een nieuwe naam op de markt, een oud recept: tv-spot, influencer, evenement. Maar wie denkt dat dit weer zo’n slap afgevuurde lancering is, heeft de teller te snel afgelezen. Livera, het nieuwe gezondheidsmerk dat zich nestelt in de holistische wellness-bubbel, heeft Mediaplus aangetrokken – en dat zegt meer dan elk persbericht.
Dit is geen campagne. Dit is een bezetting.
Mediaplus, de media-afdeling van de Endemol-erfenis, doet niet aan zachte lanceringen. Ze zijn gespecialiseerd in het optimaal inzetten van reach met een hoge conversie-drempel. En dat is precies wat Livera nodig heeft: geen likes, geen awareness, maar afschrijvingen. De combinatie van tv, influencermarketing en merkactivatie is geen toeval, maar een drietrapsraket van commerciële druk. Eerst de massa via televisie, dan de geloofwaardigheid via micro-influencers die ‘gezond’ ademen alsof het een religie is, en tot slot de fysieke bevestiging – een pop-up in de P.C. Hooftstraat, waar mensen ‘de ervaring’ betalen in plaats van het product.
Maar wie betaalt er eigenlijk de rekening?
De werkelijke strategie zit verborgen in de media-inkoop. Mediaplus kent de prijselasticiteit van aandacht. Zij weten waar je voor 30 seconden effectief bent, waar je voor nul komma nul nul een procent conversie haalt, en waar je gewoon moet zijn omdat de concurrent er al staat. Livera investeert niet in merkopbouw – ze investeren in schaal. En schaal is geen groei, schaal is machtsuitoefening.
De vraag is niet of mensen Livera zullen proberen. De vraag is of ze het nog zullen herinneren over zes weken. Want in de wellness-industrie is herhaling de enige echte contentstrategie.
En Mediaplus levert herhaling met precisie.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business