Suïcide Een marktanalyse

De dood verkopen om aandacht te kopen. Daar draait het om, niet om ‘bewustwording’. De 113, opgeblazen tot nationaal reddingspont met een budget dat ronduit obsceen is, gooit opnieuw miljoenen over de balk voor een campagne die zich verschuilt achter ‘zorg’ en ‘verbinding’. Fase twee van ‘De vraag stellen kan een leven redden’ komt eraan, dit keer gericht op ‘naasten’. Alsof rouw en schuld een nieuw marktsegment zijn geworden.
Er is niets nobels aan deze timing. De campagne komt uit op het moment dat de aandacht op mentale gezondheid op zijn dieptepunt is. Geen schijn van crisis meer in de media, dus op naar de volgende emotionele cashcow: het graf. Wat we hier zien, is geen preventie. Het is branding op het lijf van rouw. Een social docu als contentstrategie? Natuurlijk. Want waarom investeren in structurele hervorming van de GGZ als je met 150.000 euro aan influencer-deals meer ogen op je logo krijgt?
Laat me duidelijk zijn: ik heb geen minachting voor de dood, maar voor de manier waarop Nederland er emotioneel en financieel van profiteert. De 113 besteedt meer aan communicatie dan aan scholing van vrijwilligers. Ze sturen psychologen de media in, niet om kennis te delen, maar om te performen. En de naasten? Die worden gemanipuleerd tot klant in een traumacircuit waarin empathie wordt afgemeten in views en shares.
De kern van elke campagne is toch simpel: wie betaalt, leeft. En hier betaalt de overheid. Geen ROI op redding, maar op verhaal. De echte vraag is niet of je iemand moet vragen of hij dood wil, maar waarom we een systeem bouwen dat pas ingrijpt als het mes al in het vlees zit. Preventie begint niet met een docuserie op Insram, maar met toegankelijke zorg, betaalbare huur en werk. Maar nee, liever drie afleverkingen met tranen en een voice-over van een bekende stem.
Dit is geen campagne. Het is een ritualisering van ellende, verpakt in een call-to-action. En het werkt, natuurlijk. Want schuld verkoopt. Angst verkoopt. De dood verkoopt als nooit tevoren.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business