Een vrouw in een oranje vest, met een Kruidvat-badge op haar borst, legt uit hoe je een perfecte base aanbrengt. Maar niet in termen van concealer of lichtreflectie. Nee. Ze gebruikt het systeem van Koeman, het positiespel van Blind en de druk van de tegenstander in de zestien. En honderdduizenden mensen kijken. Niet omdat ze make-up willen. Maar omdat ze voetbal willen. En omdat ze eindelijk … [Read more...] about Kruidvat zoals Ajax
Eindhoven
Tijl Beckand stopt met Het Perfecte Plaatje Op Reis
Ik zat gisteren te kijken naar een vogeltje in mijn tuin. Klein ding, veren grijs, staartje op en neer. En ineens dacht ik: wat zou dat vogeltje doen als hij niet naar Vietnam mocht? Geen idee, natuurlijk. Maar bij RTL wel. Daar denken ze na over klimaat, en dus mag Het Perfecte Plaatje niet meer zo ver op reis. Tijl Beckand, de man die met een rugzakje en een glimlach door elk oerwoud kon … [Read more...] about Tijl Beckand stopt met Het Perfecte Plaatje Op Reis
TikTok shop de nieuwe marktplaats
Een video van 17 seconden. Een influencer met een glimlach die past in een energydrink. En een knop: ‘Kopen’. Geen landingpage, geen retargeting, geen geduld. TikTok Shop landt in Nederland, en met haar de eindgeldigheid van de traditionele retaillogica. De vraag is niet of merken er klaar voor zijn – de meeste zijn dat nooit – maar of ze nog tijd hebben om zich te herpakken. Tim van der Wiel … [Read more...] about TikTok shop de nieuwe marktplaats
Nederland tonen op SXSW
Het is weer tijd voor de jaarlijkse uittocht naar het buitenlandse festival waar Nederland zichzelf probeert te verkopen als innovatiehoeksteen van Europa. SXSW London – een logische uitbreiding van het Amerikaanse oorspronkelijke, want waar Amerika faalt in uitbreiding, stapt Europa in met een Britse paspoort. En daar, tussen de startups, de podcastpanels en de virtuele realiteitsbrillen, … [Read more...] about Nederland tonen op SXSW
C&A kiest favorieten
Natuurlijk kiest C&A voor Fitzroy en Verve. Niet omdat ze de beste pitch hielden, maar omdat ze in de club zitten. De retailwereld is geen markt meer, het is een salon – een vage, goedbedoelde mix van netwerken, relaties en vage ‘synergie’. En daar speelt C&A nu een paar jaar te lang de rol van lijdend voorwerp. De United Playgrounds-bureaus, Fitzroy uit Amsterdam en Verve uit Parijs, krijgen de … [Read more...] about C&A kiest favorieten
De machthebbers zijn binnen
De stem van de adverteerder is nooit machtig geweest door overtuiging alleen. Het was altijd omzet. En nu, eindelijk, is de BVA weer een spiegel van wie er écht betaalt: de marketingdirecteuren met verantwoording tegenover de raad van bestuur, niet tegenover de redactie van *Mediacongres Magazine*. Lydi Siebers, Dorkas Koenen, Leo Hensen — drie namen die geen tijd verspillen aan ‘creatieve … [Read more...] about De machthebbers zijn binnen
Besmette woningen, zieke markt
Een huis is 'besmet'. Alsof het een virus is, overgedragen via slechte bodamen, te veel licht in de brochure of de zoveelste makelaar die roept: “Er is veel belangstelling.” De realiteit? Er is niets aan de hand met de bodkwaliteit, maar met de bodzin. Nederlandse huizen worden steeds vaker onder vraagprijs verkocht, en niemand durft de echte diagnose te stellen: de markt is niet aan het … [Read more...] about Besmette woningen, zieke markt
Minder geld, zelfde gretigheid
Vakantiegeld als economisch stressindicator – wie had dat gedacht? Toch is daar nu duidelijke data. Het extraatje dat miljoenen Nederlanders in juni in hun rekening zien landen, blijkt dit jaar voor veel werknemers kleiner te zijn dan in 2025. En dat terwijl inflatie en levensduurheid op hetzelfde niveau blijven plakken als een warme biertje aan een terrastafel in Rotterdam Centraal. De cijfers … [Read more...] about Minder geld, zelfde gretigheid
Efficiëntie is Verraad
‘AI maakt ons sneller, maar dommer.’ Dat zegt Steven van Belleghem in een podcast die zo ongeveer iedere retailmanager in Nederland op dit moment als reddingsboei gebruikt. Alsof hij de wetenschappelijke verklaring heeft gevonden voor waarom hun conversiepercentage keldert terwijl de chatbot om de twee seconden een coupon stuurt. Maar laat ik duidelijk zijn: efficiency is geen doel. Het is een … [Read more...] about Efficiëntie is Verraad