Een CMO aangesteld. Weer iemand die denkt dat een badge op LinkedIn groei versnelt. Leaseweb, de Nederlandse cloudprovider die zich al jaren wanhopig probeert te ontdoen van het label ‘betrouwbaar middelgrootje’, haalt nu Jeroen Verkroost uit de machine. Marketingdirecteur met een cv vol digitaltransformatie-claims, een carrière opgebouwd in het verkopen van lucht aan aandeelhouders. Mooi. Maar … [Read more...] about Leaseweb koopt geen glory
Gesprekken zijn geen modetrend
Google verandert niet zijn algoritme. Google verandert de economie van aandacht. De tijd van zoekwoorden, kliks en CTR’s is niet voorbij — maar ze wordt ingehaald door iets veel gevaarlijkers: gesprekken. Niet als gimmick. Niet als chatbot. Maar als nieuwe vorm van transactie. En dus: van waarde. De nieuwste update voor marketeers is geen technische mededeling — het is een begrafenis aankondiging. … [Read more...] about Gesprekken zijn geen modetrend
Eglo Landelijke spot Seras 2 – 98397
Laat die saaie plafondlamp eindelijk achter je. De Eglo Seras 2 hangt er niet gewoon als een slapjanus boven je hoofd. Nee, deze landelijke spot durft wat. Metaal, zwart, stoer – hij komt binnen alsof hij de kamer al jaren kent. En jij denkt: waar was jij nou al die tijd? Hij past overal waar je een beetje sfeer wilt. Woonkamer? Check. Keuken? Absoluut. Zolderkamer waar je toevallig ook slaapt? Al … [Read more...] about Eglo Landelijke spot Seras 2 – 98397
ChatGPT wordt geen kunstje
De mens is traag. De markt traag. Maar de machine? Die telt in seconden. OpenAI rolt nu een uitgebreide reclame-engine uit voor ChatGPT, en met een nonchalance die alleen een Silicon Valley-gigant zich kan veroorloven, worden de spelregels opnieuw geschreven. Geen gezeur over privacy, geen plichtmatige cookiebanners — gewoon data, gericht, gerasterd, gerendabeld. Deze update is geen technische … [Read more...] about ChatGPT wordt geen kunstje
AI heerst niet op de Rijksakademie
De staatssecretaris zit in Den Haag, de AI in Silicon Valley. En tussen die twee pulst een zorg die niemand nog durft te noemen: de overheid raakt de touwtjes kwijt, niet vanwege incompetentie, maar vanwege lafheid. Ivar Nijhuis, de man die het beeld van de overheid bewaakt, waarschuwt nu dat platforms en algoritmen steeds vaker het gesprek tussen burger en staat bepalen. Alsof dat een verrassing … [Read more...] about AI heerst niet op de Rijksakademie
De laatste verdedigingslinie
‘Big tech’ noemt men ze, alsof het een belediging is. Alsof het een fout is dat Netflix in Nederland 3,2 miljoen abonnees telt, terwijl NPO1 met zijn ochtendquiz en avondjournaal nog steeds denkt dat loyaliteit genoeg is. Maar nu ineens, als de klokken van Marktplaats en YouTube dreunen, ontwaakt de publieke omroep uit haar zelfgenoegzaamheid — en grijpt naar DPG Media. Niet uit liefde. Niet … [Read more...] about De laatste verdedigingslinie
De dood van de creatieve rekening
Google kondigt op Marketing Live de wereldwijde lancering aan van Ask Advisor — een AI-tool die marketeers en bureaus ‘productiever’ moet maken. Alsof productiviteit ooit het probleem was. Wat Google hier in feite doet, is het definitieve afscheid van de menselijke fout. Geen bruisende brainstorm meer in een oververwarmde vergaderzaal, geen ‘insight’ meer uit een duur onderzoek van drie weken. … [Read more...] about De dood van de creatieve rekening
Zelfkroning is slechte reclame
Een Haagse creatieve instelling met de naam die klinkt alsof het een personage uit een Netflix-drama is, plaatst zichzelf op elk denkbaar top-10-overzicht van ‘beste’ bureaus. Norvell Jefferson. Alsof je jezelf kroont tijdens een gala waar je zelf de catering doet. *Zelfpromotie verpakt als strategie*, noemen wij dat op de Zuidas. Ze noemen het een *SEO-play* voor ‘AI-autoriteit’. Alsof Google … [Read more...] about Zelfkroning is slechte reclame
Irritatie is gewoon slecht design
Een bal die pulseert op muziek. Alsof iemand bij Spotify na een paar jointjes dacht: ‘Laten we iets maken wat beweegt, zodat mensen zien dat ze iets aan hebben.’ De ‘disco-bal’, zoals de media het noemt, is geen innovatie — het is een designfout verpakt als interactieve kunst. En toch zit heel Nederland te tuiten over een bolletje dat trilt in je scherm. Volgens Tom Dorresteijn, designguru met … [Read more...] about Irritatie is gewoon slecht design
Korting is voor amateurs
Zeg het hardop in een boardroom en kijk wie schrikt: korting is het laagste niveau van klantbinding. Een reflex van zwakke merken die niet durven te zeggen wat ze waard zijn. En toch blijven bedrijven, ook grote, denken dat een kortingscode op een verjaardagsmail voldoende is voor loyaliteit. Alsof je een huwelijk redt met een tegoedbon. Google en Impact — twee spelers die de adverteerwereld van … [Read more...] about Korting is voor amateurs
De server in de aanbieding
Data van Nederlanders worden voortaan opgeslagen bij hetzelfde bedrijf dat de slagershandschoenen en de meivakantiecampings runt. Lidl. Niet Microsoft. Niet AWS. Lidl. Alsof de overheid ineens besloot dat efficiëntie in de krattenwagen ook moet gelden voor de nationale data-infrastructuur. En weet je wat? Misschien is dat precies de kracht. Er wordt gefluisterd over ‘Europese autonomie’, over … [Read more...] about De server in de aanbieding
Het urenmodel is dood, lang leve de waarde
‘Wij zijn niet goed in verkopen.’ Alsof een topman van Shell plots bekent dat hij geen olie meer wil verhandelen, maar vooral graag wil *praten over olie*. Zo staat de gemiddelde creatieve directeur ineens bloot in een tijdperk waarin klanten niet betalen voor tijd, maar voor impact. En toch blijven bureaus zichzelf verkopen als uitzendbureaus met een MacBook. Fred Moolhuijsen, een van de … [Read more...] about Het urenmodel is dood, lang leve de waarde
Podcast is dood — lang leve de video
60 procent van de Amerikaanse online volwassenen luistert naar podcasts. Klinkt als een overwinning — totdat je leest dat het groeimotor niet langer audio is, maar beeld. Video. Ja, je leest het goed: de ‘luisterervaring’ die ooit werd geroemd om zijn intimiteit, zijn multitaskbaarheid, zijn analogie met de oude radio, wordt nu gered door een medium dat het tegenovergestelde is: zichtbaar, … [Read more...] about Podcast is dood — lang leve de video