GEO is geen god

Er hangt een nieuwe vrees over de Nederlandse MKB’er: dat hij zijn bedrijf moet gooien op de altaar van de GEO. Geolocalisatie, zeggen ze, is de redder van de digitale ziel. Zonder? Verdoemd tot de duisternis van pagina zeven op Google. Alsof je zonder een pincode in de kluis van de algoritmes kunt.
Maar wie profiteert hiervan? Google, uiteraard. En de consultfirma’s die ‘GEO-optimalisatie’ verkopen als een soort digitale ontvloeking. Iedereen schreeuwt hetzelfde: plaats je op de kaart, of verdwijn.
Maar niemand durft de vraag te stellen: wat als je niet op de kaart wilt staan? Wat als je klant niet zoekt naar ‘schilder Amsterdam-Zuid’, maar naar ‘schilder die niet liegt over prijzen’? Wat als je waarde niet in de meter zit, maar in de seconden die klanten besparen?
Ik zeg: je SEO moet niet draaien om GEO. Je SEO moet draaien om ROI. En Google weet dat. Zij beamen het zelfs: goede inhoud, duidelijke structuur, snelle laadtijden – dat is wat AI-zoekmachines graag zien. Geolabels helpen, zeker in transactiegerichte zoekopdrachten. Maar wie zoekt op ‘waarom is mijn tuin dood’, zoekt niet naar de dichtstbijzijnde tuinadviseur. Hij zoekt naar antwoorden. En antwoorden hebben geen postcode.
De echte fout is niet het ontbreken van een Google Business-profiel. De fout is dat bedrijven denken dat zichtbaarheid iets is wat je aanvraagt, in plaats van iets wat je verdient. Je wordt niet gevonden door meer punaises op een kaart te zetten, maar door meer waarde te bieden dan de concurrent.
En AI? Die leest je content, niet je coördinaten. Die kijkt naar autoriteit, context, consistentie. Niet naar of je drie meter van de rivier staat, maar of je iets zegt wat iemand wil horen.
Dus nee, alles hoeft niet om GEO te draaien. Alles moet draaien om relevantie. Alles moet draaien om de moeite die je doet. De rest is pasken.
En pasken koopt niemand.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business