Er stond dus een jongen op straat. Met een telefoon. En een microfoontje. Zo’n jongen die tegenwoordig ‘Wat doe jij voor werk?’ vraagt alsof het een quiz is. En dan: André van Duin loopt voorbij. Mooi pak aan, glimmend haar, de stem van vroeger. Maar de jongen kent hem niet. Nee, echt niet. Hij ziet een man, een beetje oud, een beetje vrolijk, maar wie is het? ‘Wat doe jij voor werk?’ vraagt hij. … [Read more...] about André van Duin en de jonge TikTokker
Influencer
Afas verliest zijn stem
Een CMO die twintig jaar lang op dezelfde stoel zit, is in de huidige tempo-obsessie bijna een anachronisme. Maar Martijn Delahaye was nooit een man van de vluchtige modellen of de vlakke poldercampagnes. Elf jaar lang gaf hij als marketingdirecteur bij Afas de toon aan — koel, consistent, zonder verlangen naar goedkope aandacht. Nu vertrekt hij, en dat zegt meer over de Nederlandse techsector dan … [Read more...] about Afas verliest zijn stem
Bakker biedt content aan
Een bakker uit een dorp dat zelfs op Google Maps als ‘rustiek’ wordt omschreven, staat plots centraal in de digitale publieke ruimte. Niet omdat hij de beste croissant bakt – al zou dat helpen – maar omdat hij besloot dat hij geen bakker meer is, maar een contentmachine. En dat, dames en heren, is waar Nederland op dit moment werkelijk om draait: niet om product, maar om prestatie. Niet om … [Read more...] about Bakker biedt content aan
AI act komt aan weg
De Europese bureaucratie heeft weer toegeslagen, dit keer in de vorm van een juridische jurk die past bij een middeleeuws schilderij: de AI Act. Niet omdat het lelijk is, nee, integendeel — het is overdreven gedetailleerd, verfijnd tot in het bot, en net zo functioneel als een gouden haarspeld in een storm. Maar voor wie geld verdient met overtuiging, met schaal, met snelheid, is dit een … [Read more...] about AI act komt aan weg
VidCon onder de zool
De creatieve industrie is al jaren bezig met een stille coup d’état. Terwijl de oude garde nog steeds snuffelt aan de rand van de piscine in Cannes, stormt de nieuwe macht binnen via de achterdeur — met een telefoon in de hand en een make-upbril op het hoofd. VidCon, ooit het kermisplein van de YouTubers, wordt nu zonder pardon opgeslokt door het heiligdom van de Cannes Lions. Geen symbolische … [Read more...] about VidCon onder de zool
Ali B verrast bij boksevenement
Eerst dacht ik: zie ik nou een geest? Maar nee, het was echt hem. Ali B, midden in de drukte van Rotterdam, bij een boksevenement. Alsof je oma plots opduikt bij een rave in de jungle. Onverwacht. Heel onverwacht. Ik zag het interview op SBS 6. Shownieuws-reporter Janine Schuinder stond daar, microfoon in de aanslag, en zag opeens de man van ‘Rond de Wereld’ uit het niets opduiken. Haar gezicht … [Read more...] about Ali B verrast bij boksevenement
Rode Kruis zoekt jonge gezichten
Een humanitaire organisatie die een influencer inhuren om ‘jonge donateurs’ te bereiken, is als een ziekenhuis dat een clown huurt om de cardiologie te saneren. Het zegt alles over de wanhoop, niets over de strategie. Het Rode Kruis, ooit het symbool van morele urgentie en internationale zorg, kiest nu voor Sofi — geen naam, blijkbaar, maar een merk — om via social media ‘verbinding’ te maken. … [Read more...] about Rode Kruis zoekt jonge gezichten
Defqon
Een drum ‘n bass-festival dat wint een YouTube Works Award. Niet omdat het geluk had, niet omdat het ‘relatable’ was, maar omdat het wist wat anderen zijn vergeten: massa is macht. En geluid is data. Q-dance heeft geen miljoenen uitgegeven aan influencer-deals of aan een ‘authentieke’ storytelling. Nee, ze stuurde een Defqon.1-campagne de wereld in die zo luid was dat YouTube haar moest belonen. … [Read more...] about Defqon
Suïcide Een marktanalyse
De dood verkopen om aandacht te kopen. Daar draait het om, niet om ‘bewustwording’. De 113, opgeblazen tot nationaal reddingspont met een budget dat ronduit obsceen is, gooit opnieuw miljoenen over de balk voor een campagne die zich verschuilt achter ‘zorg’ en ‘verbinding’. Fase twee van ‘De vraag stellen kan een leven redden’ komt eraan, dit keer gericht op ‘naasten’. Alsof rouw en schuld een … [Read more...] about Suïcide Een marktanalyse
Fabeltjeskrant van sentiment geknipt
Een generatie volwassenen met een trauma van een uil. Dat zegt meer over Nederland dan welk economisch rapport dan ook. De Fabeltjeskrant keert terug, en meteen breekt de polder-angst uit: ‘Blijf van Meneer de Uil af.’ Alsof het een nationaal monument is, geen gepixelliseerde vogel uit een tijd waarin de enige concurrentie voor kinderopvoeding een grijze kat was. Wat hier werkelijk wordt herdacht, … [Read more...] about Fabeltjeskrant van sentiment geknipt
Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
Het is weer zo ver. De pionnen bewegen zich op het schaakbord van de Nederlandse telecommarkt, en Vodafone – samen met Ziggo, want laten we eerlijk zijn, het is allemaal één grote groep achter de schermen – heeft besloten dat het tijd is om te stoppen met het alleen maar jagen op nieuwe gezichten. Alsof klanten zomaar uit de lucht gevallen kunnen worden, met een kortetermijnkorting als lokkertje. … [Read more...] about Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
Stëlz draait op mij
Een frisse blik, zeg je? Bijna net zo fris als de berekening achter deze stunt. Vijf gezichten, vijf zogenaamd ‘unieke’ smaken, en één slinkse marketingtruc die zich verkleedt als democratie. Want laat niets je wijsmaken dat het publiek hier echt kiest. Het kiest binnen de grenzen van een script dat is geschreven door een team van marketeers die hun ROI al maanden vooruit hebben berekend. Dries … [Read more...] about Stëlz draait op mij
Eind van het gekakel
Twelve years of champagne pitches, crisis PR voor techstartups, en het eeuwige gefluister in de lobby van De L’Europe – het is voorbij. Hooton, het geluidsmakende PR-bureau van Héloïse Hooton, sluit de deuren. Officieel: omdat ze meer tijd voor zichzelf wil. Wat een verrassend menselijke motivering in een wereld waarin iedereen doorgaat tot het failliet is. Maar wie gelooft er nog in ‘meer tijd … [Read more...] about Eind van het gekakel