Er gebeurt iets onheiligs in Brussel. Bureaucraten, met een brilletje op de neus en een angst voor het onbekende, besluiten dat transparantie altijd goed is. Alsof consumenten in het wild staan te schreeuwen om een waarschuwingsbalkje bij elke digitale ad: "Let op, dit gezicht is gegenereerd". Alsof dat iemand iets kan schelen, zolang het product maar werkt, de prijs klopt en de belofte wordt … [Read more...] about AI mag stil zijn
Influencer
Amsterdam zijn eigen lobbyist
Een stad die haar eigen spiegel wordt. Amsterdam Economic Board, ooit opgericht als brug tussen overheid, bedrijfsleven en kenniseconomie, kiest er nu voor om zich te laten vertegenwoordigen door een PR-bureau dat gespecialiseerd is in het slijpen van imago’s. Hibou, bekend van campagnes met een vleugje urban cool, wordt vanaf nu de stem van een instelling die zichzelf definieert als ‘de denktank … [Read more...] about Amsterdam zijn eigen lobbyist
Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een provinciale schuur vol zelfingenomenheid. Terwijl hier thuis nog wordt gepraat over ‘tijdelijke … [Read more...] about Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Hockey is dood leer zwemmen
De Nederlandse Hockey Bond, lang het domein van blauw-blauwe overhemden en zondagse sportieve prestaties, probeert eindelijk de eeuwige puberteit te doorbreken. Niet met een nieuwe selectiecoach, maar met een YouTuber die ‘Bender’ heet en een podcast die riekt naar kroegfilosofie. Alsof iemand in een boardroom riep: ‘We moeten jonger worden!’ en meteen een cheque uitschreef aan Megawatt. Er is … [Read more...] about Hockey is dood leer zwemmen
Money Club is geen podcast
Een bank die denkt dat het genoeg is om ‘mee te praten met jongeren’ — hoeft niet verder te lezen. De Rabobank heeft dat idee opgegraven, ingepakt in een TikTok-jasje, en gelanceerd als *Money Club*, een social-first videoserie in samenwerking met Spilnews. En nee, het is niet grappig. Het is nodig. Want laten we duidelijk zijn: de 18- tot 24-jarige vandaag is geen cliënt. Die is een timebomb. Een … [Read more...] about Money Club is geen podcast
BNR’s invisibele macht in de ziel
Soms is de krachtigste zichtbaarheid juist diegene die je niet ziet aankomen. Een microfoontje met logo, een intro met stem van een presentator die je al jaren kent van de ochtendverkeersmeldingen — dat is geen reclame. Dat is infiltratie. En daar is BNR meester in. Want wie luistert er nog naar een radiostation over aandelenkoersen en rentestanden zonder te denken aan een merk dat daar op de … [Read more...] about BNR’s invisibele macht in de ziel
BYD’s nieuwe sleutelgroot
Eindelijk eens geen groene sprookje met pluimvee op de achtergrond. BYD, de Chinese elektrische reus die al jaren stilletjes de markt ondermijnt van binnenuit, gooit nu zijn zwaarste wapen in de strijd: een Nederlandse voetbalicoon met een glimlach die past bij een Tesla, maar een rugnummer dat riep om Oranje. Johan Cruijff had zijn drietal, Van Bronckhorst heeft nu het merk van de toekomst. Niet … [Read more...] about BYD’s nieuwe sleutelgroot
Zuidas Mentaliteit Redefined
Iedereen heeft Beckham. En daarmee, beste mensen, is het spel al verloren. Het is niet de man zelf die faalt – de glimlach, het kapsel, de bal die boogt alsof hij een contract met de zwaartekracht heeft gesloten – nee, het is de banalisering van het merk. Ronald Laan heeft een punt, al zou hij het nooit durven uitspreken met de brutaliteit die deze tijd vereist: we leven in een tijd waarin elk … [Read more...] about Zuidas Mentaliteit Redefined
Grand Theft Auto VI
Een pre-order die geen cent kost, maar tientallen miljoenen waard is. Rockstar speelt het slim, zoals altijd. Geen overbodige trailers, geen geforceerde leaks — gewoon één zwart-witte teaser, een datum en de titel. En alsnog staan retailers, influencers en merkstrategen als honden achter een hotdogkar in de regen te happen naar een kruimel van de aandacht. De economische logica? Schaal. GTA VI … [Read more...] about Grand Theft Auto VI
Livera schakelt hoog in
Een nieuwe naam op de markt, een oud recept: tv-spot, influencer, evenement. Maar wie denkt dat dit weer zo’n slap afgevuurde lancering is, heeft de teller te snel afgelezen. Livera, het nieuwe gezondheidsmerk dat zich nestelt in de holistische wellness-bubbel, heeft Mediaplus aangetrokken – en dat zegt meer dan elk persbericht. Dit is geen campagne. Dit is een bezetting. Mediaplus, de … [Read more...] about Livera schakelt hoog in
Kruidvat kijkt niet naar huis
De Nederlander op vakantie. Een beeld dat opborrelt als een goedkoop blikje fris uit de bagageruimte: zonnebrand, slippers, een opgeblazen zwemvogel. En daar, onvermijdelijk, een plastic tas met het oranje logo van de Kruidvat. Want waar de zon brandt, waar de kinderen schreeuwen en de vader het zonnescherm niet op krijgt, daar is de Kruidvat. Niet als redder in nood, nee — als opportunist met een … [Read more...] about Kruidvat kijkt niet naar huis
Joybuy ziet geen korting op sterftecijfer
Een Chinese e-commercegigant rent de Nederlandse markt binnen met een naam die klinkt als een zomerfeestje: Summer Black Friday. Alsof korting op thermometers en kortingen op kortingen genoeg zijn om de gevestigde orde omver te werpen. Alsof de consument valt voor een naam en een paar procent minder. Maar wie denkt dat een promotie een strategie is, heeft nog nooit een businessplan gezien. … [Read more...] about Joybuy ziet geen korting op sterftecijfer
TikTok shop de droomfabriek
Een nieuwe marktplaats opent. Geen kraampje op de Albert Cuyp, nee, een digitale bazaar waar algoritmen de kleren passen en een tiener in Almere beslist of jouw product viral gaat. Welkom bij TikTok Shop, live in Nederland. En nee, dit is geen modeoptie voor hippe startups – dit is een economische verschuiving, sluipend en onvermijdelijk. Drie vragen horen we steeds terug, alsof … [Read more...] about TikTok shop de droomfabriek