Een speech is geen literaire prijsuitreiking, maar een instrument van macht. En macht vraagt om precisie, niet om sentimentele zwerftochten door het polderlandschap van ‘samen’, ‘verbinding’ en ‘vertrouwen’. Toch kreeg de Troonrede van dit jaar de toon van een ouder bij een zelfhulpbijeenkomst: smekend, verdedigend, zoekend naar goedkeuring. En dat is geen toeval, zegt speechexpert Jan Sonneveld – … [Read more...] about De koning spreekt met angst in zijn stem
Media business
Fama Volat tegen het luwe
Een reclamecampagne die luistert naar de naam ‘lul’? Mijn hemel, wat een opluchting. Eindelijk iemand die durft te benoemen wat de afgelopen jaren in de Nederlandse marketingwereld heerste: een allesverzengende lafheid. Fama Volat gooit de deur open, rolt een joint van cynisme en serveert de volksmond op een zilveren presenteerblad. En nu schreeuwt de polder weer het hardst: ‘maar is dit wel … [Read more...] about Fama Volat tegen het luwe
Het toeval is geen strategie
Een foto. Gepost op een vrijdag. Zonder concept, zonder briefing, zonder KPI’s. En dan – o verrassing – wordt het een viral moment. Een stroom aan likes, shares, een vleugje bekendheid. En dan zegt Joey Boeters van Happiness Amsterdam: ‘Het lijkt allemaal zo random.’ Alsof toeval een vorm van creativiteit is. Alsof ongrijpbaarheid een stijlkeuze. Maar ik zeg: het toeval is geen branding. En random … [Read more...] about Het toeval is geen strategie
Unique’s aspiratie naar klasse
Wie denkt dat een uitzendbureau alleen broodnodig personeel schuift, heeft de markt compleet gemist. Unique, lang bekend als degelijke speler in een sector vol slonzige branding, wil plots de trap op. Geen verrassing: in een tijd waarin elke schoonmaker op LinkedIn staat met ‘purpose’ en ‘growth’, is mediocrity de enige zonde. En dus roept Unique: wij zijn ook uniek. Natuurlijk. De nieuwe … [Read more...] about Unique’s aspiratie naar klasse
Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden
Wie denkt dat communicatie nog steeds draait om persberichten en vriendschappelijke redacteurshandjes, kan gerust teruggaan naar de basisschool. Clarity Global schuift zijn pionnen met militaire precisie: Arlieke Tammer en Marielle Pattas treden aan als vice presidents, beiden afkomstig uit het glorierijke leger van Marcommit. En laat me je dit vertellen: dit is geen personeelsaankondiging, dit is … [Read more...] about Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden
Effies tellen geen feestjes
Het aantal cases dat dit jaar is ingediend voor de Effies overtreft opnieuw het gemiddelde. Vierentachtig, om precies te zijn. Alsof we hier een prijsuitreiking organiseren en niet een audit van de zakelijke gevolgen van reclame. Maar laat één ding duidelijk zijn: hoeveel cases je ook inlevert, als de meeste ervan drie jaar oud zijn, dan ben je niet aan het innoveren – je bent aan het … [Read more...] about Effies tellen geen feestjes
Je kunt alles worden succes ermee
Een zin, zes woorden, een hele generatie lamgeslagen. ‘Je kunt alles worden.’ Alsof identiteit een menukaart is en carrière een Netflix-account. Vincent Mispelblom Beyer, die zichzelf de woordvoerder van de dertiger noemt, ziet daarin geen ironie, maar een structurele breuk in de arbeidsmarkt. En hij heeft gelijk – al is het niet om de redenen die hij denkt. Want het dilemma van de dertiger is … [Read more...] about Je kunt alles worden succes ermee
Creator-led kan leiden naar leegte
Een advertentiebureau dat groeit. Weer. Storyboard Agency neemt vijf mensen aan. Netto. Alsof ‘netto’ iets zegt over duurzaamheid. Alsof groei per definitie strategisch is. Ze willen ‘creator-led brand building naar een hoger niveau tillen’. Mooi jargon. Lekker hip. Maar wat betekent het eigenlijk? Dat de creatief directeur minder tijd heeft om zelf iets te bedenken en meer tijd om CV’s te … [Read more...] about Creator-led kan leiden naar leegte
Lucardi zonder menselijke melancholie
Een reclamespot van ABN Amro waarin een AI-fout wordt onthuld, een textielmerk dat zijn eigen vervaagde roem opkrampt, en Lucardi die weer eens ‘gewoon’ op tv komt – alsof gewoon zijn nog iets zou zeggen in een tijd waarin alles gecrafte moet zijn. Wat we hier zien, is geen creatieve opbloei. Het is een symptomatische aanval van mediavermoeidheid, verpakt als contentovervloed. ABN Amro levert … [Read more...] about Lucardi zonder menselijke melancholie
Nee zeggen is een luxe
‘Weigeren is een vorm van leiderschap.’ Zo citeerde ik Halbo van der Klaauw gisteren, terwijl hij een slok nam van een overduur latte, geserveerd in een Amsterdamse loft met uitzicht op de IJ. De oprichter van Ambassadors, een naam die klinkt als een diplomatieke tak van McKinsey, praat over AI alsof het een ongetemde stier is: mooi om te zien, maar je stapt er niet zomaar in het hok. Hij heeft … [Read more...] about Nee zeggen is een luxe
Koopzegels sterven door gierigheid
De Nederlander spaart niet uit genegenheid, maar uit wiskunde. En wanneer de uitkomst van die som verandert, stort het hele constructiekaart in. Albert Heijn dacht dat een paar euro’s snijden in het Koopzegels-programma ongemerkt zou blijven in het grotere economische rumoer. Dom. Want 31 procent van de huidige deelnemers zegt nu al dat ze staken. Dat is geen signaal, dat is een dreigende mutatie … [Read more...] about Koopzegels sterven door gierigheid
VWS gepimpt zonder rendement
De staatssecretaris denkt weer dat hij een deal heeft gesloten terwijl de markt al is ingestort. Paul Stamsnijder, de man die als voorzitter van Logeion de financiële realiteit van zorginkoop kent als geen ander, haalt uit naar het VWS-narratief rond corona: “Operatie geslaagd, patiënt overleden.” Een zin die als een mes door de overheidsretoriek snijdt – scherp, ongemakkelijk, en meedogenloos … [Read more...] about VWS gepimpt zonder rendement
Dept gaat de Wereld in
Dept, het Nederlands tech- en creatiecollectief dat zich ooit uitkotste in de achterkamertjes van de Utrechtse binnenstad, staat nu pal tussen de wereldtop van digitale dienstverleners. Gartner, de Amerikaanse orakel van de zakelijke realiteit, heeft het bedrijf opgenomen in de Magic Quadrant for Global Digital Strategy Services. En niet zomaar: als Leader. Een plek die je niet cadeau krijgt, maar … [Read more...] about Dept gaat de Wereld in