Eindelijk iemand die snapt dat ambitie niet begint met een LinkedIn-post over ‘nieuwe wegen’, maar met het verlaten van een nest vol comfortabele illusies. Lukas Kreutzer, voormalig lichtpunt in een sector die zichzelf te lang heeft toegedekt met creatieve buzz, schakelt over naar Indicia. En nee, dit is geen carrière-update uit plichtsbesef — dit is een statement in cijfers, positie en … [Read more...] about Kreutzer kiest voor schaalvergroting
Media business
De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
‘Er is nu weer ruimte om vooruit te kijken.’ Zo’n zin, gesproken door een communicatieleider, is meestal het signaal dat de brandblussers zijn opgeroepen en de rook eindelijk is weggetrokken. Simone Boitelle, anderhalf jaar aan het roer van de communicatie bij Schiphol, durft het woord ‘vooruit’ weer in één adem te noemen. Alsof dat ooit een optie was geweest in de afgelopen jaren van … [Read more...] about De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
Epson’s kleine wedstrijd
Een pitch met meerdere bureaus. Alsof er twijfel was. Alsof er een kans bestond dat een ander dan Vertigo 6 zou winnen. Alsof Epson, een merk dat al jaren op de automatische piloot door de media sliert, ineens een verrassing zou plaatsen. Het is geen overwinning – het is een formaliteit geworden. De markt is klein, de kandidaten kleiner, en de ambities nog kleiner. Wat verkoopt Epson eigenlijk? … [Read more...] about Epson’s kleine wedstrijd
Koning Willem I koopt geen prullenbakken
Een Haags mediabureau dat denkt dat het met een schoolpleinbudget een Europese tender wint? Laat me niet lachen. Auke Media, een naam die klinkt alsof hij uit een LinkedIn-profiel van een 28-jarige met een eigen ‘vision board’ komt gekropen, claimt trots dat ze de regie voeren over het offline mediaproces van het Koning Willem I College. Alsof we hier met een multinational te maken hebben, en niet … [Read more...] about Koning Willem I koopt geen prullenbakken
Greenchoice kiest voor Natwerk
De energie van gisteren is de prijs van morgen. En Greenchoice, met haar eeuwige zoektocht naar relevantie, bewijst opnieuw dat visie iets is voor mensen die geen kwartaalcijfers hoeven te verantwoorden. Alfred, dat creatieve zaakje van de Zuidas, dacht ze te kunnen gebruiken als springplank naar hipheid. Maar hipheid zonder haalbaarheid is niets meer dan een moodboard in een vergaderzaal vol … [Read more...] about Greenchoice kiest voor Natwerk
Een fout verleden is een goede investering
De meeste bedrijven behandelen hun donkere periodes als een schande die begraven moet worden. Alsof een vergissing in de jaren tachtig of negentig een soort erfzonde is, een smet op het familiewapen. Alsof reputatie opgebouwd wordt door te zwijgen. Wat een zielige, paskennerige benadering. Alsof we in Nederland nog steeds denken dat discretie synoniem is met integriteit. Niets is minder waar. Een … [Read more...] about Een fout verleden is een goede investering
Duurzaamheid drijft dividend
Zeg maar dag tegen het tijdperk van de holle beloften. Het World Economic Forum, vaak afgeschilderd als een club van idealisten met een jetlag van de vliegreis naar Davos, publiceert nu eindelijk een rapport dat íéts zegt: duurzaamheid is geen morele plicht meer, maar een operationele prioriteit. En wie dat nog steeds ziet als een PR-stunt, kan net zo goed zijn jaarrekening inleveren bij een … [Read more...] about Duurzaamheid drijft dividend
Zelfs schande brengt rendement
Een bedrijf dat zijn fouten bekent, doet dat niet uit nederigheid, maar uit berekening. En terecht. Want in de wereld van merkstrategie is transparantie niet langer een morele keuze, maar een financiële. Wie zijn zwarte bladzijden weet te vertalen naar een geloofwaardig verhaal, transformeert schaamte in waarde. En waarde, beste lezer, is het enige wat op de balans telt. Neem een historisch … [Read more...] about Zelfs schande brengt rendement
San’s laatste scharrel
Een mediafonds zonder visie is een portemonnee met gaten. En toch zet de San, nog steeds gehuld in de waan van culturele relevantie, een nieuwe bestuurswissel in gang alsof het om een ceremonie bij de Orde van den Prince gaat. Michael Blankert, tot hiertoe vooral bekend van zijn schaduwbanen in de culturele top, treedt op als redder in de nood — of was het de noodzaak van een frisse naam? Marieke … [Read more...] about San’s laatste scharrel
Zwitsal was al lang dood
Een lijkkleed van nostalgia, dat is wat Zwitsal is geworden. Unilever, de gigant die ooit alles opslokte wat ruikt naar babyzeep en sentiment, heeft eindelijk de moed gevonden om zijn eigen kasten leeg te ruimen. Het merk dat Nederlanders sinds 1968 kalmeerde met zijn blauwe fles en zachte belofte van een nacht zonder huilpartijen, is verkocht. Aan Royal Sanders. Een bedrijf dat zich specialiseert … [Read more...] about Zwitsal was al lang dood
AI is niet het probleem marketing wel
Zeg eens gedag tegen de nieuwe creatieve klasse: mensen die kunnen typen. Want kennelijk is dat nu genoeg om als 'maker' door te gaan in deze tijd van prompt-engineering en clipart met ziel. Een nieuw rapport – natuurlijk uitgegeven door een denktank die haar eigen relevantheid probeert te redden – beweert dat AI slechts een tool is, en dat het échte probleem 'marketing' zou zijn. Alsof marketing … [Read more...] about AI is niet het probleem marketing wel
De schreeuw in de winkel
‘Je zit zelf aan het roer.’ Alsof je in een Tesla zonder stuur zit, denkt Claes de Vreese, hoogleraar AI & Maatschappij, hardop. En terwijl hij dat zegt, schreeuwen de grote AI-bedrijven vanaf elk dak dat hun technologie gevaarlijk is, dat we alert moeten zijn, dat de menselijke regie heilig is. Alsof ze je een hamer geven en tegelijk roepen: ‘Pas op, dit kan je hersens inslaan!’ Wat we hier zien, … [Read more...] about De schreeuw in de winkel
Dentsu’s digital dominantie
Een creatieve revolutie? Nee, een noodzaak. Toen Sven Vening opmerkte dat het AI-gegoochel in de markt stopte bij een slap middelmatig niveau, hoorde ik geen frustratie – ik hoorde een signaal van overname. Want laat dit duidelijk zijn: wie nu nog denkt dat een paar promptjes in een gratis tool genoeg zijn om klantvertrouwen te winnen, heeft de economie van 2024 nog niet gelezen. De echte … [Read more...] about Dentsu’s digital dominantie