Er was een bruiloft. Geen feest van koninklijke omvang, maar wel een waar je zou denken: dit is privé. Roxeanne Hazes, zangeres, dochter van een legende, vrouw van nu, wilde het simpel. Een dag voor zichzelf. Samen met mensen die echt iets betekenen. Geen camera’s. Geen flitsen. Gewoon: twee mensen, een ring, een ja. Maar dan komt Privé. Niet uitgenodigd. Toch aanwezig. Paparazzi, als ongevraagde … [Read more...] about Roxeanne Hazes bruiloft onverwacht beschermd
Mens
Máxima zondag in Griekenland
Weer eens een zondag, weer eens Griekenland. En weer eens koningin Máxima die iets doet wat de rest van Nederland ook doet: zonken. Alleen dan mét camera’s. Volgens een ‘kenner’ trekt ze haar bikinitopje uit. Alsof we dat niet allemaal doen als het 35 graden is en de zee op 25 staat. Alleen wij doen het zonder bodyguard in het struikgewas. Maar goed, het is niet nieuw. Máxima gaat al jaren … [Read more...] about Máxima zondag in Griekenland
Imca Marina loopt in joggingpak door het Gooi
Soms denk ik: als je 85 bent, mag je gewoon alles. Imca Marina laat dat zien. Ze loopt door het Gooi, in een joggingpak, met een kop koffie in de hand. Geen glanzende jurk, geen rode loper. Nee, gewoon: joggingbroek aan, hond uitlaten, misschien een nachtjapon eronder. Want waarom ook niet? Ze komt uit Groningen, dat hoor je nog steeds. Echte noordse kracht. Maar nu woont ze al tien jaar in het … [Read more...] about Imca Marina loopt in joggingpak door het Gooi
De waarde van niet meedoen
Niemand die nog serieus wordt genomen, zegt dat AI geen verandering is. Maar de echte revolutie zit niet in de technologie – die is gewoon goedkoop arbeid. De echte schok zit in de verplaatsing van de waarde: van het maken naar het beoordelen. En dat is precies waarom de helft van de ‘young professionals’ over tien jaar niets meer te melden heeft. Niels Slootweg stelde de vraag aan vier … [Read more...] about De waarde van niet meedoen
RTL blijft kijken
De kijkers zijn weg, maar de reclamebudgetten niet. Daar gaat het om. In een tijd waarin een algoritme een campagne kan draaien met de precisie van een Zwitserse klok, blijft één vraag overheersen: wie houdt eigenlijk nog de hand aan de macht? Niet de technologie, maar de denker erachter. En juist daar ligt de valkuil voor de gemiddelde marketeer die denkt dat ‘AI inschakelen’ hetzelfde is als … [Read more...] about RTL blijft kijken
Gamma goudkoorts is geen rare show
Tien seconden. Zo lang duurde het tussen de eerste offerte en de geboekte campagne. Geen mens had zijn hand nodig. Geen accountmanager, geen mediastrategist, geen Excel-sheet met vertrouwde formules. Alleen twee AI-agents, fluisterend in een digitale achterkamer, terwijl op de Zuidas een executive zijn Chardonnay liet staan. Talpa Media heeft niet een nieuwe campagne gesloten — ze hebben de … [Read more...] about Gamma goudkoorts is geen rare show
Gordon weigert cameras bij uitzending
O, nu níét?! Nou, dat klonk alsof iemand met een kop koffie in de keuken riep: “Niet nu, schat, ik ben aan het douchen!” Gordon, onze ochtendman die ineens geen ochtendmens meer wil zijn, heeft gisteren de deur dichtgedaan voor SBS Shownieuws. Terwijl zij met hun camera klaarstonden voor een mooi moment, zei hij: “Nee, niet doen.” Alsof het een intieme scène was en niet een publieke … [Read more...] about Gordon weigert cameras bij uitzending
De mythe van de magie is gestorven
AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt vaak geschonken als een soort modern orakel. Alsof je die drie in een pot … [Read more...] about De mythe van de magie is gestorven
Adpaq’s digitale dominantie begint
De markt kent geen genade voor slome denkers. Terwijl media-advocaten nog steeds rondkletsen over ‘creativiteit’ en ‘verhaalvertellen’, heeft Adpaq in stilte de toekomst van mediastrategie gereset. Geen poëzie, geen buzz, gewoon brute efficiëntie: AI-agents die campagnes aanmaken zonder menselijke interventie. Geen vinger aan de knop. Alleen algoritmen die kiezen, testen, schalen. En jij zit daar … [Read more...] about Adpaq’s digitale dominantie begint
De markt wordt geautomatiseerd en jij niet
Een bakelieten ondernemer uit het Zuid-Hollandse polderland belt op, trots als een kind met een zelfgebakken taart: ‘Maurits, ik heb mijn marketingbureau ontslagen.’ Geen scherts, geen overdracht. Hij heeft inderdaad een AI-platform voor 169 euro per maand gekocht, getraind met zijn bedrijfsdata, en nu runt een virtuele assistent zijn digitale aanwezigheid alsof het een geautomatiseerd … [Read more...] about De markt wordt geautomatiseerd en jij niet
Married At First Sight in de rij
Er was een tijd dat je als vrouw alleen thuis kon zitten met een glas wijn en de gedachte: misschien word ik wel gekoppeld aan een vreemde voor de camera. Nu? Nu zit je met je telefoon, je swipet, je lacht, je sluit je profiel weer. En de redactie van Married At First Sight zit met lege formulieren. Angela de Jong, altijd goed voor een scherpe opmerking vanaf de bank, zegt het maar gewoon: … [Read more...] about Married At First Sight in de rij
Muziek heerst, presentators dwingen niet
De illusie dat een stem een zender redt, is een romantisch overblijfsel uit de tijd van vinyl en transistorradio’s. Het onderzoek van MSI-ACI en Adformatie is helder als een goed afgestemde frequentie: luisteraars kiezen niet voor Jan-Willem, Jeroen of Mattie & Marieke – ze kiezen voor de muziek die erachter ligt. De presentator is decor, geen destinatie. Toen RTL opstapte bij de ochtendspits, … [Read more...] about Muziek heerst, presentators dwingen niet
AI heet niet Sophie
Een naam als ‘Sophie’ roept vertrouwen op, zegt Donia Ibrahimi van Salesforce. Alsof een AI-agent die ‘Jan’ heet ineens familie is, met een verleden en een hypotheek. Maar wie gelooft er nu nog dat een algoritme met een voornaam plots menselijk wordt? Het is geen antropomorfisme, het is marketingtruc nummer één uit de polderplaybook: doe alsof het voelt, dan koopt de burger. Ibrahimi denkt dat … [Read more...] about AI heet niet Sophie