Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof dat ooit omzet dreef. Of herkenning. Of winst. Van Schulti tot Niles: twee namen, één foutieve … [Read more...] about Mascottes hebben geen pensioen
product
Marianne Weber stopt met verdwijnen
Wat dacht je nou? Eerst ben je weg, dan ben je weer terug, en dan zeg je: ‘Ik ga praten.’ Alsof we jarenlang op een speech hebben zitten wachten. Marianne Weber, 70 jaar, zangeres van weleer, is plots weer terecht. Niet in een bos onder een deken, nee, bij Privé, met een kop koffie en een zucht van verlichting. Ik dacht: weg? Wég? Had ik dat gemist? Moest ik me schuldig voelen omdat ik niet in … [Read more...] about Marianne Weber stopt met verdwijnen
Frankwatching leert niet meer verkopen
Het media-eiland kent nog één overlevende: degene die weigert te publiceren. Frank Janssen, oprichter van Frankwatching, verklaart ronduit wat anderen nog verbloemen: het is niet meer zijn taak om content te leveren, maar managers te fokken. Een opleiding, zegt hij, geen uitgeverij. En daarmee legt hij per ongeluk de vinger op het enige rendabele model dat overblijft in een landschap vol … [Read more...] about Frankwatching leert niet meer verkopen
Mattie Valk en Marieke Elsinga stoppen mee
Er was eens een radiozender die dacht: laten we twee vrouwen in één programma stoppen, alsof dat nooit fout gaat. Qmusic, fijn dat je meedoet. Maar goed, het ging natuurlijk over billendoekjes. Of nou ja, niet echt. Maar wel een beetje. Want het begon met geklaag. Niet over de muziek, niet over de uitzendtijden, nee: over de manier waarop de ene vrouw de billendoekjes uitdeelde. Of juist niet. … [Read more...] about Mattie Valk en Marieke Elsinga stoppen mee
Optimisme is een luxe die je je niet kunt veroorloven
Zeg dat je gelooft in ‘mogelijkheden’, en je wordt meteen geclaimd door de zelfverklaarde spiritualisten van de startupwereld. Alsof visie iets is dat je uit een glazen potje haalt tijdens een teambuilding in Zeeland. Nalden, weer eens aan het prevelen over licht en persoonlijke groei — alsof innovatie een bi-product is van een weekendje mindfulness in een glazen box op Ameland. De waarheid? De … [Read more...] about Optimisme is een luxe die je je niet kunt veroorloven
Groen is niet hip, hoor
Een sneaker die in de composthoop verdwijnt, maar de ziel van de consument niet. Daar gaat het om. Lotte Mulder, medeoprichter van Nooch, verkoopt niet zomaar een product — ze verkoopt een morele illusie met een biologisch afbreekbaar tijdstip. En daar, precies daar, begint het economische gevaar. Ze zegt het zelf: *‘Ik wil niet dat onze sneakers exclusief zijn.’* Mooi gezegd. Noble. Typisch … [Read more...] about Groen is niet hip, hoor
Irritatie is gewoon slecht design
Een bal die pulseert op muziek. Alsof iemand bij Spotify na een paar jointjes dacht: ‘Laten we iets maken wat beweegt, zodat mensen zien dat ze iets aan hebben.’ De ‘disco-bal’, zoals de media het noemt, is geen innovatie — het is een designfout verpakt als interactieve kunst. En toch zit heel Nederland te tuiten over een bolletje dat trilt in je scherm. Volgens Tom Dorresteijn, designguru met … [Read more...] about Irritatie is gewoon slecht design