De creatieve industrie is al jaren bezig met een stille coup d’état. Terwijl de oude garde nog steeds snuffelt aan de rand van de piscine in Cannes, stormt de nieuwe macht binnen via de achterdeur — met een telefoon in de hand en een make-upbril op het hoofd. VidCon, ooit het kermisplein van de YouTubers, wordt nu zonder pardon opgeslokt door het heiligdom van de Cannes Lions. Geen symbolische … [Read more...] about VidCon onder de zool
TikTok
Chantal Janzen durft niet
Er zat een tijd dat Chantal Janzen gewoon kon zeggen wat ze dacht. Nu? Dan kijken mensen gelijk of ze het op Instagram al gezegd heeft. En of het wel past bij hun ‘vibe’. Alsof iedereen een eigen merkje is, net als Ahoy of Dopper. Ik snap het wel, hoor. Zeg iets, en binnen drie minuten staat het al in een TikTok met de tekst: *‘Dit zei ze… en nu?’* Alsof je een speech hebt gehouden, terwijl je … [Read more...] about Chantal Janzen durft niet
Ali B verrast bij boksevenement
Eerst dacht ik: zie ik nou een geest? Maar nee, het was echt hem. Ali B, midden in de drukte van Rotterdam, bij een boksevenement. Alsof je oma plots opduikt bij een rave in de jungle. Onverwacht. Heel onverwacht. Ik zag het interview op SBS 6. Shownieuws-reporter Janine Schuinder stond daar, microfoon in de aanslag, en zag opeens de man van ‘Rond de Wereld’ uit het niets opduiken. Haar gezicht … [Read more...] about Ali B verrast bij boksevenement
Q4 is geen strategie, maar zelfbedrog
Angela Tropper zegt wat niemand in de boardroom durft: we besteden miljoenen aan een doelgroep die niet bestaat. En dat niet alleen — we doen het precies in de duurste periode van het jaar. De vierde kwartaal. De tijd waarin marketingbudgets ontsproten uit een wanhopige mix van hoop, traditie en grootschalige zelfbedrog. Want wie denkt er nou echt dat een ‘gemiddelde consument’ rond Sinterklaas en … [Read more...] about Q4 is geen strategie, maar zelfbedrog
Onze rechtsstaat is een circus
Een advocaat die zichzelf in de fik steekt op het Plein? Een rechter die met een hamer op een kinderhoofdje bonkt tot het bloed spat? Nee, het is geen nieuwe streamingthriller van Videoland — het is de realiteit geworden bij De Balie, die met een ‘outdoorcampagne’ nu ook het ongemak zoekt in de straat. 00:30:01. Dat is het tijdstip waarop de kijker wordt geconfronteerd met een stem die … [Read more...] about Onze rechtsstaat is een circus
Ferri Somogyi ziet einde GTST aankomen
Ik zat gisteren te kijken naar de afwas. Echt, gewoon de borstel in het sop, kijk nou wat een leven. En ineens denk ik: wacht, is dit al de toekomst van de Nederlandse avond? Geen GTST, maar alleen schuim en een theelepel? Want Ferri Somogyi, die al jaren meespeelt in dat dagelijkse sprookje van RTL 4, zegt rustig: ‘Dan is het maar zo.’ Alsof hij een kop koffie laat staan. Geen drama, geen tranen … [Read more...] about Ferri Somogyi ziet einde GTST aankomen
Rode Kruis zoekt jonge gezichten
Een humanitaire organisatie die een influencer inhuren om ‘jonge donateurs’ te bereiken, is als een ziekenhuis dat een clown huurt om de cardiologie te saneren. Het zegt alles over de wanhoop, niets over de strategie. Het Rode Kruis, ooit het symbool van morele urgentie en internationale zorg, kiest nu voor Sofi — geen naam, blijkbaar, maar een merk — om via social media ‘verbinding’ te maken. … [Read more...] about Rode Kruis zoekt jonge gezichten
Evert Santegoeds verwacht einde Buzz
Er was een tijd dat een nieuwe talkshow op tv nog iets speciaals was. Je zette de koffie klaar, zette je schrap voor een glimp van glorie. Nu begint er een show over sociale media op Net5, en binnen een week vragen mensen al: is dit nog aan? Evert Santegoeds, de man die we kennen van Shownieuws – waar weinig nieuws is, maar veel geklets – denkt dat het met Buzz snel afgelopen is. En hij heeft … [Read more...] about Evert Santegoeds verwacht einde Buzz
Reputatiegroep’s zichtbare paniek
Een nieuwe consultancy roept twee zogenaamd ‘ervaren’ adviseurs binnen en noemt dat groei. David Feenstra, Yorick Fliervoet — namen die in de media een zekere herkenbaarheid hebben, vooral voor wie te lang in de polder rondhangt. Maar laat me je vertellen wat dit echt is: geen strategische versterking, maar een publiek getuigenis van onzekerheid. Want waarom haal je op dit moment twee senior … [Read more...] about Reputatiegroep’s zichtbare paniek
Vertigo 6 bouwt zijn machine
Een reclamebureau uitbreiden is geen daad van geloof, het is een daad van berekening. En als je negen mensen in één klap binnenhaalt, dan ben je niet aan het groeien – je bent aan het positioneren. Vertigo 6 doet geen vage uitbreiding op ‘creativiteit’ of ‘vibe’, nee: men investeert in strategie, social en content. Drie woorden die in de polder vaak als decoratie worden gebruikt, maar hier als … [Read more...] about Vertigo 6 bouwt zijn machine
Content is niet koning, omzet wel
Een video over een kettingzaag. Een ander over een broek die niet slijt. En dan, onderin: een link. Klik je erop, koop je het – en de youtuber krijgt een percentage. Kinderlijk simpel. En toch duurde het tot 2025 voordat YouTube dit in Nederland op poten zette. Alsof het een innovatie was, terwijl bol en team5pm al jaren met affiliate-links over straat gaan. Maar nu is het officieel: YouTube … [Read more...] about Content is niet koning, omzet wel
Kevin Curry pakt Angela de Jong aan
Hoe vaak heb je dat niet gehoord: ‘O, jij woont in een huurhuis? En je rijdt nog met een oude auto ook?’ Nee? Mij ook niet. Maar blijkbaar is het nu zo’n issue dat zelfs de vriend van Christina Curry, Kevin, er in de krant over moet klagen. Niet over zijn schoonmoeder Patricia Paay, nee, over Angela de Jong. Die zou volgens hem denigrerend doen over hun levensstijl. Alsof ze een of andere … [Read more...] about Kevin Curry pakt Angela de Jong aan
Kijk Shorts draait op microformaat
Talpa, een naam die nog altijd roept naar rook, glorie en een vleugje polderkitsch, heeft weer iets op de plank. Na jaren van formatieweken en gokapps, lanceert het kijk-platform nu ‘Shorts’: een verticale video-ervaring die zich richt op microdrama’s. De eerste productie? *Code Rood*, een Nederlandse serie die volgend jaar moet bewijzen dat je drama kunt comprimeren tot het formaat van een … [Read more...] about Kijk Shorts draait op microformaat