Een Nederlands icoon verlaagt zich tot het niveau van de mobiele vertoning. Philips, ooit synoniem met precisie-engineering en schone design, presenteert zich nu in de digitale achterbuurt van de tienerzuster die haar zelfrespect verliest op de vierde poging om een lipgloss te verkopen. Twaalf uur lang live op TikTok Shop? Dat is geen marketing, dat is zelfvernietiging in slow motion. De kern van … [Read more...] about Philips heerst op TikTok
TikTok
Tina Nijkamp wilt Jandino van tv
Er staat een vrouw in de keuken. Koffie op, telefoon aan, ogen op het scherm. Ze kent die stem. Dat is Tina Nijkamp. En die man met de muts? Jandino. Weer. Altijd weer. Maar nu met een show voor kinderen. En dan niet zomaar kinderen. Nee, kinderen van 9 tot 12. De leeftijd waarin je denkt dat je alles weet, maar nog steeds een luier droeg bij de laatste verkiezingen. Maar wacht. Niemand kijkt. … [Read more...] about Tina Nijkamp wilt Jandino van tv
Harry Mens ziet kijkcijfers dalen
Zondagavond, halfnegen. Ik zit met een kop thee voor de buis. De afstandsbediening ligt binnen handbereik, want je weet maar nooit. Dan begint Business Class. Harry Mens, 79 jaar, stem als een warme deken, gasten die praten over aandelen, winst en risico. Maar wie kijkt er nu nog? Volgens de cijfers: niemand. Of in elk geval zo weinig dat de meter het niet eens registreert. Geen kijkcijfer, geen … [Read more...] about Harry Mens ziet kijkcijfers dalen
Bert van Leeuwen naar SBS 6
Het is uit met het Familiediner. Na 25 jaar stopt het. Geen gekke geluiden meer, geen vreugde-uitbarstingen om een goedkope prijs. Gewoon: stilte. Alsof iemand de tv heeft uitgezet. En Bert van Leeuwen? Die staat opeens zonder bus. Zijn trouwe reisgenoot van al die jaren. Die bus was bijna net zo bekend als hijzelf. Maar Bert is niet verdrietig. Of in elk geval: niet hardop. Hij zegt: “Laten we … [Read more...] about Bert van Leeuwen naar SBS 6
Clipping is geen hype wel macht
Een paar mannen in een ruimte met microfoons. Twee gastheren, een marketingexpert, een spelverkoper. De titel: ‘Is clipping een hype of serieus marketinginstrument?’ Alsof iemand nog durft te vragen of ademhalen relevant is. In 2024 is clipping geen discussiepunt meer — het is de enige reden dat jouw merk nog wordt herkend in een wereld waarin de aandacht korter is dan een TikTok-jingle. Martijn … [Read more...] about Clipping is geen hype wel macht
André van Duin en de jonge TikTokker
Er stond dus een jongen op straat. Met een telefoon. En een microfoontje. Zo’n jongen die tegenwoordig ‘Wat doe jij voor werk?’ vraagt alsof het een quiz is. En dan: André van Duin loopt voorbij. Mooi pak aan, glimmend haar, de stem van vroeger. Maar de jongen kent hem niet. Nee, echt niet. Hij ziet een man, een beetje oud, een beetje vrolijk, maar wie is het? ‘Wat doe jij voor werk?’ vraagt hij. … [Read more...] about André van Duin en de jonge TikTokker
Joop van den Ende ziet einde daling
Weer een keer zitten. De afstandsbediening in de hand, koffie koud, sokken scheef. En dan die zenderwissel: RTL 4, SBS 6, NPO 1. Kijkcijfers in duikvlucht, zegt de ene krant. Alsof er een vliegtuig is neergestort, terwijl het gewoon een beetje stil is op de bank. Maar dan komt Joop van den Ende. Alsof de man die ooit een musical over een glijbaan maakte, nu de redder van de buis moet zijn. Hij … [Read more...] about Joop van den Ende ziet einde daling
Hyves herrijst als massahysterie
Een miljoen achthonderdduizend zielen in zeven dagen – alsof we allemaal plots een oude schoolfoto uit 2008 hebben gevonden en besloten dat we daar weer bij willen horen. Hyves, het digitale mausoleum van de Nederlandse puberteit, is terug. Of beter gezegd: het is opnieuw geopend, met de charme van een oude kast die je oma niet weg wil gooien, ondanks de schimmel in de hoeken. De cijfers zijn … [Read more...] about Hyves herrijst als massahysterie
Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
Een kwarteeuw geleden stond diezelfde patat nog te sissen in de frituurketen van het volk, terwijl de Nederlandse voetbalgeneratie zich opmaakte voor het WK ’94. Nu, bijna dertig jaar later, wordt de geur van frituurlucht weer ingezet – niet voor voetbalroem, maar voor een nieuwe productvariant. De genialiteit zit hem niet in de frites, maar in de timing: sentiment als ingrediënt, verpakt in een … [Read more...] about Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
Lale Gül in de pijnlijke spotlight
Er is niks zo pijnlijk als iemand die probeert grappig te zijn terwijl de kijkers juist medelijden met haar krijgen. Lale Gül zit weer eens in Buzz, die show op Net5 waarin ze doen alsof internet leuk is als je het hardop zegt. Maar het klikt niet. Alsof je een TikTok-clip uitspreekt in plaats van kijkt. Dan is het gewoon raar. Alexander Klöpping, die weet waar het om draait, zegt het gewoon … [Read more...] about Lale Gül in de pijnlijke spotlight
Afas verliest zijn stem
Een CMO die twintig jaar lang op dezelfde stoel zit, is in de huidige tempo-obsessie bijna een anachronisme. Maar Martijn Delahaye was nooit een man van de vluchtige modellen of de vlakke poldercampagnes. Elf jaar lang gaf hij als marketingdirecteur bij Afas de toon aan — koel, consistent, zonder verlangen naar goedkope aandacht. Nu vertrekt hij, en dat zegt meer over de Nederlandse techsector dan … [Read more...] about Afas verliest zijn stem
Bakker biedt content aan
Een bakker uit een dorp dat zelfs op Google Maps als ‘rustiek’ wordt omschreven, staat plots centraal in de digitale publieke ruimte. Niet omdat hij de beste croissant bakt – al zou dat helpen – maar omdat hij besloot dat hij geen bakker meer is, maar een contentmachine. En dat, dames en heren, is waar Nederland op dit moment werkelijk om draait: niet om product, maar om prestatie. Niet om … [Read more...] about Bakker biedt content aan
Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Een TikTok-first bureau van bijna veertig man. Alsof Nederland hún TikTok nog nodig heeft. Alsof de markt – of liever: de aandeelhouders – om een agency schreeuwt dat zijn strategie baseert op een platform dat over drie jaar misschien alweer een nostalgisch relic is uit de vroege jaren twintig. En toch: Aidem groeit. Ze breiden de MT uit. Niki Neuray en Nils Heilmann aan boord. Namen die in deze … [Read more...] about Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal