X biedt AI aan als zilveren kogel

Een server. Geen visie. Geen strategie. Alleen een open poort, een MCP-server genaamd, en de stille suggestie: los het zelf op. X – ooit het platform van ongefilterde meningen, nu het speelveld van geautomatiseerde wanhoop – heeft besloten dat het tijd is om de adverteerder te bevrijden van zijn grootste kwelgeest: creativiteit.
ChatGPT. Claude. Niet langer hulpmiddelen, maar officiële leveranciers van campagnes. Alsof het bedenken van een boodschap nog iets te maken heeft met menselijke inzicht, met timing, met cultuur. Nee. Nu is het genoeg geweest met die rommel. Geef de tekst aan de machine, laat de algoritmes de emotie verzinnen, en stuur het de ether in – zonder gewetenswroeging, zonder trots.
De grote illusie? Dat dit efficiëntie is. Efficiency is wanneer je met minder meer bereikt. Dit is luiheid verpakt als innovatie. Adverteerders, ooit de laatste bastion van narratief denken, kruipen nu gehoorzaam mee in de datastroom. Ze geloven dat personalisatie op schaal betekent dat je geen visie meer hoeft te hebben. Alsof een campagne die overal past, ergens ook maar iets zegt.
Maar hier, op het keurige kruispunt van AI en advertentiebudget, groeit iets veel gevaarlijkers dan malende banaliteit: een wereld waarin niemand nog verantwoordelijk is. Wie tekent er nu eigenlijk? De promptschrijver? De modeltrainer? De klant die instemde met ‘automated creative generation’ zonder te lezen wat dat betekent?
X, in zijn eindeloze zoektocht naar relevante irrelevante, heeft nu ook de laatste restjes creatieve controle opengesteld voor de highest bidder met de minste vorm van visie. De vraag is niet of AI campagnes kan schrijven. De vraag is of we nog weten wat er verloren gaat als niemand meer durft te kiezen.
En dan, natuurlijk, de ironie: de grootste vijand van de AI-campagne? De mens die hem moet goedkeuren. Die nog steeds denkt dat ‘emotionele resonantie’ iets is wat je in een prompt kunt stoppen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business