De Arc de Triomphe, symbool van overwinning, staat er nog – maar nu bevolkt door een vrouw die er nooit is geweest. Charlotte de Witte, de Belgische techno-priesteres, paradeert door Parijs in een G-Star-campagne die helemaal niet is gefilmd. Twee foto’s, een beetje copy, en de rest? Geproduceerd door een algoritme dat denkt dat rebellie een waslijst is. Dit is geen mode, dit is markantie in de … [Read more...] about G-Star zet AI op de kaart
efficiëntie
WPP’s komaf met zachte pracht
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel van Omnicom Media Nederland, waar hij met veel poeha over ‘customer-centric … [Read more...] about WPP’s komaf met zachte pracht
Agentic commerce is geen hype
Deborah Nas gooit weer eens een steen door de ruit, en dat is maar goed ook. Want terwijl de gemiddelde marketeer nog worstelt met het onderscheid tussen CPM en CTR, zit zij al jaren met haar vingers op de pols van wat straks écht gaat tellen: consumenten die niet meer kiezen, maar worden gekozen. AI-agents – kleine digitale proactoren die in jouw naam shoppen, onderhandelen, zelfs korting … [Read more...] about Agentic commerce is geen hype
Adpaq’s digital dominantie buitenlandse markten
De wereld luistert niet naar jouw advertentie. Zeker niet als je denkt dat Twente en Tilburg het enige slagveld zijn waar op digitale audio gericht moet worden. Maar Maarten Duijne en Marvin Vacquier Droop — ja, *Droop*, dat is geen codewoord voor slappe marketing — hebben in één jaar tijd iets gemaakt wat Nederlandse adverteerders nog steeds niet willen zien: een audio-adplatform dat niet gebukt … [Read more...] about Adpaq’s digital dominantie buitenlandse markten
Kunstmatige intelligentie komt tekort
Een ingenieur in Londen, die nooit een schroevendraaier heeft vastgehouden, ontwerpt een brug. Zijn berekeningen zijn feilloos, de windstille simulatie perfect. Toch stort het gevaarte in zodra de wind écht gaat waaien. Zo ziet de realiteit van AI eruit: elegant in theorie, rampzalig in uitvoering. Philip Kok, met zijn zachte stem en vaste overtuiging, denkt dat hij iets belangrijks zegt wanneer … [Read more...] about Kunstmatige intelligentie komt tekort
De klant wil geen algoritme
Marketeers spelen god in de cloud, terwijl de consument stilletjes de deur uitloopt. Terwijl reclamebureaus en merken miljoenen pompen in AI-gestuurde personalisatie, blijkt slechts 14 procent van de Nederlandse consument nog vertrouwen te hechten aan de aanbevelingen van diezelfde algoritmes. Veertien. Dat is geen pekel, dat is een epidemiologische ramp in de marketingsector. De Zuidas zit vol … [Read more...] about De klant wil geen algoritme
Hamburg is geen modestad
Duitsland opent zich niet voor Nederlandse creativiteit. Hamburg opent zich voor Nederlandse efficiëntie. En dat is precies waarom Partners in Production (PIP) daar nu een kantoor opent, alsof het een dividenduitkering was. Geen circus, geen ‘creative hub’, geen loft in St. Pauli met biologische koffie. Gewoon: een adres, een telefoon, en een partner die weet hoe je een begroting hanteert alsof … [Read more...] about Hamburg is geen modestad
Breaker schraapt Natwerks budget
Een miljoen hier, een half miljoen daar – al snel wordt het tientjes. En ineens is er een media-overneming van jewelste: Breaker, het jonge schaap met oude bekenden in de gelederen, schraapt het volledige mediabudget van Natwerk mee. Een operatie die op papier lijkt op een schone overname, maar in werkelijkheid een stille executie is van het polderdenken in de Nederlandse mediawereld. Wat hier … [Read more...] about Breaker schraapt Natwerks budget
Bol’s boxie trekt de draad
De retailmachine van bol.com begint eindelijk te spelen met de kracht van merkpersonages. Niet met een zielig mascotte, nee, maar met een slim, scherp geanimeerd stukje karakterpsychologie: Boxie. Het kartonnen huisje dat ooit een bijrol had in de schaduw van Billie, de felle rode hond, krijgt nu de hoofdrol. En terecht. Want waar Billie emotie verkoopt, verkoopt Boxie efficiëntie. En in de … [Read more...] about Bol’s boxie trekt de draad
Effiefluisteraar Hafkamp trekt stekker
Pensioen na veertig jaar. Alsof het een uitroepteken is in plaats van een punt. Gertjan Hafkamp, de man die efficiëntie ooit tot kunst verhief, kondigt aan dat hij definitief de pen neerlegt. Geen oplichtende comeback, geen consultancy-omweg via een ‘strategisch adviseurscollectief’. Nee, dit keer is het serieus. De man die decennia lang in de oren fluisterde van directies, bestuurders en … [Read more...] about Effiefluisteraar Hafkamp trekt stekker
Vertrouwen gekraakt door AI
Een opinie geschreven door een robot. Een column zonder ziel, een standpunt zonder ervaring, een stuk dat klinkt alsof het is geformuleerd in een serverfarm in Ohio. En toch gepresenteerd als menselijk werk. Dat is wat er gebeurde. En nu, logisch gevolg: 60 procent van de lezers haakt af. Niet uit woede, niet uit verontwaardiging — maar uit desinteresse. Alsof je een fijne wijn serveert en later … [Read more...] about Vertrouwen gekraakt door AI
Duurzaamheid drijft dividend
Zeg maar dag tegen het tijdperk van de holle beloften. Het World Economic Forum, vaak afgeschilderd als een club van idealisten met een jetlag van de vliegreis naar Davos, publiceert nu eindelijk een rapport dat íéts zegt: duurzaamheid is geen morele plicht meer, maar een operationele prioriteit. En wie dat nog steeds ziet als een PR-stunt, kan net zo goed zijn jaarrekening inleveren bij een … [Read more...] about Duurzaamheid drijft dividend
Vijf keer raak in de Balie
Een pillenstapel ter waarde van 3,2 miljoen euro ligt op een Nederlandse tafel, niet als kunstwerk, maar als resultaat van een logische fout in de zorgadministratie. De Balie, ooit een podium voor intellectuele revolte, presenteert het als ‘kunst’. Alsof een Excel-fout een statement is. Maar weet je wat wél een statement is? Dat BridgeFund, een onopvallende vennootschap uit Amsterdam-Zuid, precies … [Read more...] about Vijf keer raak in de Balie