Een kwarteeuw geleden stond diezelfde patat nog te sissen in de frituurketen van het volk, terwijl de Nederlandse voetbalgeneratie zich opmaakte voor het WK ’94. Nu, bijna dertig jaar later, wordt de geur van frituurlucht weer ingezet – niet voor voetbalroem, maar voor een nieuwe productvariant. De genialiteit zit hem niet in de frites, maar in de timing: sentiment als ingrediënt, verpakt in een … [Read more...] about Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
Creativiteit
Zes kleinen met grote schaal
De reclamewereld houdt van feestjes. Een nieuwe campagne? Applaus. Een vernieuwd logo? Champagne. Maar wie denkt dat creativiteit op zich al een businesscase is, kan beter overstappen op een cultureel tijdschrift. Want in het echte leven — op de Zuidas, in de boardroom, achter de cijfers — gaat het om schaal, herkenning en herhaling met precisie. En daarom is deze week een les in hoe je met … [Read more...] about Zes kleinen met grote schaal
Dentsu’s digital dominantie
Een creatieve revolutie? Nee, een noodzaak. Toen Sven Vening opmerkte dat het AI-gegoochel in de markt stopte bij een slap middelmatig niveau, hoorde ik geen frustratie – ik hoorde een signaal van overname. Want laat dit duidelijk zijn: wie nu nog denkt dat een paar promptjes in een gratis tool genoeg zijn om klantvertrouwen te winnen, heeft de economie van 2024 nog niet gelezen. De echte … [Read more...] about Dentsu’s digital dominantie
Het toeval is geen strategie
Een foto. Gepost op een vrijdag. Zonder concept, zonder briefing, zonder KPI’s. En dan – o verrassing – wordt het een viral moment. Een stroom aan likes, shares, een vleugje bekendheid. En dan zegt Joey Boeters van Happiness Amsterdam: ‘Het lijkt allemaal zo random.’ Alsof toeval een vorm van creativiteit is. Alsof ongrijpbaarheid een stijlkeuze. Maar ik zeg: het toeval is geen branding. En random … [Read more...] about Het toeval is geen strategie
X biedt AI aan als zilveren kogel
Een server. Geen visie. Geen strategie. Alleen een open poort, een MCP-server genaamd, en de stille suggestie: los het zelf op. X – ooit het platform van ongefilterde meningen, nu het speelveld van geautomatiseerde wanhoop – heeft besloten dat het tijd is om de adverteerder te bevrijden van zijn grootste kwelgeest: creativiteit. ChatGPT. Claude. Niet langer hulpmiddelen, maar officiële … [Read more...] about X biedt AI aan als zilveren kogel
KesselsKramer redt zichzelf niet
De kunst van het failliet gaan met stijl. Johan Kramer, ooit de messias van de creatieve disruptie, laat via een cryptische mail weten dat hij ‘blijft geloven in de kracht van het idee’. Mooi gezegd, Johan, maar de bankiers geloven in niets anders dan een gezonde balans. En die had KesselsKramer al jaren niet meer. De creatieve industrie huilt in haar designerkoffie. ‘Een einde van een tijdperk’, … [Read more...] about KesselsKramer redt zichzelf niet
Social is geen feelgood, het is een machtsstrijd
Ziggo kiest voor Dept. Alsof we dat nog moesten horen. Alsof een pitchresultaat in 2024 nog iets zegt over wie er echt wint – en wie straks overblijft met de rekening. Maar laten we de façade even laten vallen: dit is geen ‘keuze’. Het is een realigning van macht. Dept, een bedrijf dat zich jarenlang heeft opgebouwd als digitale uitvoerder met ambitie, schuift nu naast Brothers & Sisters – de … [Read more...] about Social is geen feelgood, het is een machtsstrijd