Joost Hagesteijn wisselt het vaderlandse media-landschap in voor Roblox – een stap die velen met een glimlach afdoen als ‘grappig’. Alsof hij een efteling is die overstapt naar Minecraft. Maar wie de move lichtzinnig noemt, begrijpt niets van machtsverschuivingen in de branded entertainment-economie. Roblox is geen speeltje, het is een mediamarkt met 70 miljoen dagelijkse gebruikers onder de twaalf. En daar, in die wereld van digitaal erfgoed en virtuele consumptie, wordt nu al de toekomst van merkstrategie gevormd. Hagesteijn is niet gevlucht – hij is ingelijfd. Als een commando.
Intussen wordt Kaya Bektas officieel ‘Burson-person’. Geen titel, geen functie – een label. Want in de nieuwe wereldorde van communicatie is loyaliteit geen contract, maar identiteit. Burson wil dat je weet dat zij haar hebben. En zij wil dat je weet dat zij erbij hoort. Het is branding op z’n Amerikaans: niet wat je doet, maar waar je aan toebehoort, bepaalt je waarde.
De creatieve sector zit vol met moves die lijken op carrièregymnastiek, maar het is allemaal één en hetzelfde spel: wie heeft toegang tot de echte infrastructuur van invloed? Niet de grootste agency, niet de meest gedeelde campagne – maar de organisatie die talent fysiek en cultureel kan inkapselen.
De tijd van vaste functies is voorbij. Wat telt, is wie je mag zijn – en wie je mag verlaten.
Met zakelijke groet
,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business