Een datingavond waar je voor moet inschrijven via een onlineformulier, met een Samsung-logo op de achtergrond én een YouTube-serie eromheen – als dit geen symptoom is van een samenleving die haar biologische klok heeft uitbesteed aan een media-agency, dan weet ik het niet meer. Breeze, het datingplatform dat zich voordoet als therapeut maar zich gedraagt als een A/B-getest Tinder-lookalike, heeft … [Read more...] about Samsung zuigt uit elkaar
Fysiek
Hema’s nieuwe aanval op relevantie
De klant is niet heilig. Zeker niet als hij denkt dat een witte schort automatisch empathie inhoudt. Hema, dat oude nationale decorstuk, heeft lang gespeeld met de nostalgie van de middelklasse – een beetje HEMA, een beetje heimwee, een vleugje heilig. Maar wie gisteren nog dacht dat het merk een comfortabele oude dag tegemoet ging, met katoenen sokken en nostalgische posters, kreeg een oorvijg in … [Read more...] about Hema’s nieuwe aanval op relevantie
Arjen Lubach wil geen scoops
Arjen Lubach zit op de bank. Zijn voeten op tafel, een kop thee naast de afstandsbediening. De zomer komt eraan, en met haar: een flinke verhuizing op het tv-scherm. Niet fysiek, hoor, maar in de roosterhierarchie. RTL 4 schuift hem op. Of liever: schuift hem opzij. Hij wordt kleiner. Kijkcijfers te laag, te weinig jonge kijkers, te veel verstand, wie zal het zeggen. Maar goed, dat is het leven … [Read more...] about Arjen Lubach wil geen scoops
Shein’s eind der spreektijd
De Europese Unie schakelt over naar de hoge versnelling van de morele economie, en Frankrijk trekt als eerste de handrem aan op het digitale modevuurwerk van Shein en Temu. Vanaf de jaarwisseling: geen reclame meer voor fast-fashionmerken die hun winst bouwen op snelle rotatie, schaal en een morele blindspot. Ook influencers, die als digitale bazuinen fungeren in dit spel van impulsaankopen, … [Read more...] about Shein’s eind der spreektijd
Leontine Ruiters boekt traumarelatie
Er is een vrouw. Die vrouw is Leontine. Die vrouw is moeder. Die vrouw is ook gewoon iemand met een tas, een telefoon en een dochter. En nu heeft ze ook een roterende rotonde in haar hoofd. Van Ibiza. Waar een dronken man de verkeerde kant op reed. En waar niemand zei: “Wacht, dat mag niet.” Ze heeft pijn. Fysiek. En dat kost. Rekeningen. Advocaten. Artsen. En nu ook EMDR. Dat is geen nieuw merk … [Read more...] about Leontine Ruiters boekt traumarelatie
Heinz en Heineken dronken van succes
Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor zich al decennia lang de geest van het zomerseizoen domineren — besluiten dit jaar om hun krachten te … [Read more...] about Heinz en Heineken dronken van succes
Fysiek zijn of niet zijn
De vraag of merken nog moeten investeren in de fysieke winkel is net zo scherp als vragen of lucht nog nodig is. Wie het serieus overweegt, heeft de markt verlaten voor een PowerPoint-presentatie. En daar — in die klimaatkamers vol digitale utopieën — sterven merken stilletjes. Ronald ter Voert, Bert Hagendoorn, Roland van den Berg van Kruidvat, Daan Ruitenbeek van Mojo Concerts — een panel … [Read more...] about Fysiek zijn of niet zijn
Digital humans zijn geen trend maar een test
Een vrouw met glanzende ogen en een glimlach die nooit verkrult, vertelt je dat ze blij is je te zien. Ze werkt bij een bank, heet je persoonlijk welkom en vraagt of je hulp nodig hebt. Je weet dat ze niet bestaat. Toch voel je een vreemde drang om terug te lachen. Dat is het moment waarop je beseft: we zijn geen toeschouwers meer van de toekomst, we zijn proefkonijnen. Het Digital Humans-event … [Read more...] about Digital humans zijn geen trend maar een test
Europese pretentie, Nederlandse precisie
‘Wij groeien niet, wij schalen.’ Zo luidt de onuitgesproken credo van elk Nederlands PR-bureau dat denkt dat een kantoor in Madrid automatisch transformeert naar een pan-Europees speler. Ovide doet het alvast met de rust van een Zuidas-fundmanager: derde vestiging, na Nederland en België, nu Spanje – alsof geografie vanzelf leidt tot groei. Maar waar anderen zien: ‘expansie’, zie ik: … [Read more...] about Europese pretentie, Nederlandse precisie
Talent is flow
Joost Hagesteijn wisselt het vaderlandse media-landschap in voor Roblox – een stap die velen met een glimlach afdoen als ‘grappig’. Alsof hij een efteling is die overstapt naar Minecraft. Maar wie de move lichtzinnig noemt, begrijpt niets van machtsverschuivingen in de branded entertainment-economie. Roblox is geen speeltje, het is een mediamarkt met 70 miljoen dagelijkse gebruikers onder de … [Read more...] about Talent is flow
Fietsslot of fatale fout
Vijf dagen in het ziekenhuis na een simpele fietstocht? Dan moet er meer aan de hand zijn dan alleen een sliplijn op het asfalt. Marco Borsato, geen jonge hond meer, valt van de fiets en ligt ineens langer in het ziekenhuis dan sommige mensen na een blindedarmoperatie. Hij post het zelf, op Instagram. Geen persbericht, geen grote media-uiting, gewoon een berichtje met een glimlach. ‘Herstel … [Read more...] about Fietsslot of fatale fout
Koning één grote zweetpartij
Vandaag staat de koning weer totaal in z’n kraag te zweeten terwijl hij met een vaste grijns van Tilburg naar Groningen lijkt te wandelen. Koningsdag, het nationale feest waarop Willem-Alexander jaarlijks bewijst dat hij nog steeds kan lachen na de zoveelste kinderhand die in de zijne verdwijnt. Maar laat me eerlijk zijn: als ik naar die beelden kijk, vraag ik me niet af of hij genoeg heeft gedaan … [Read more...] about Koning één grote zweetpartij
Taakstraf voor een biertje
Een man gooit een biertje. Een ander man trapt hem. En wij? Wij zitten hier met een rechtszaak in de maak alsof we in een middeleeuws dorp zijn waar iemand een kip stal. Maar nu is het dus: biergooier versus popster, en de vraag is niet of er straf moet zijn — maar of we nou serieus denken dat Gerard Joling de rest van zijn carrière gaat struikelen over één seconde woede? Want laten we … [Read more...] about Taakstraf voor een biertje