Chocomel geel is geen toeval

Kleuren zijn vrij, zeggen de dromers. Maar niet als je Chocomel heet. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom heeft bevestigd: het geel van Chocomel is geen toevallige tint, het is een wapen. En FrieslandCampina trekt de trekker. Na bezwaar tegen een Spaanse concurrent – die dacht dat melk met cacao ook in gele verpakking mocht – staat het vast: dit geel is bezet. Geregistreerd. Beschermd.
Alsof iemand nog moest worden uitgelegd dat branding geen grapje is. Terwijl andere merken huilen over ‘authenticiteit’ en ‘community’, investeert FrieslandCampina in juridische stellingen. Geen influencerdeals, geen ‘feelgood’-campagnes – gewoon een ijzeren greep op wat van hen is. En terecht. Want in een wereld waarin consumenten blind kiezen op kleur, is een tint niet decoratie – het is identiteit. Het is herkenning. Het is marktdeel.
De Spaanse concurrent dacht misschien: ‘Het is gewoon geel.’ Maar in de echte economie is niets gewoon. Elk pixel, elke tint, elk lettertype is een berekende zet in een spel van aandacht en loyaliteit. En wie dat niet snapt, verdient ook geen plek in de schap.
FrieslandCampina doet wat de meeste Nederlandse merken te bangelijk voor zijn: het trekt de grens. Niet met gepraat, niet met slogans – met merkrecht. En daarmee bewijst het iets veel belangrijks: het gaat niet om wie het lekkerst smaakt, maar om wie het duidelijkst bestaat.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business