Whizpr trekt Rasenberg aan

Nederlandse PR-markt? Een zinkend schip van zelfbenoemde ‘storytellers’ die nog geen kwartier kunnen plannen zonder subsidieschijf in de rug. Maar dan komt Hidde Rasenberg — en ineens doet iemand weer alsof reputatiemanagement een beroep is, en niet een verzameling powerpoints met emoticons.
Rasenberg schiet niet, hij landt. En dat bij Whizpr, een bureau dat nog durft te denken in opgelegde tarieven en ROI, in plaats van in ‘vertrouwensrelaties’ en ‘emotionele connectie’. Alsof communicatie een dienstverlening is geworden in plaats van een klantenservice voor ego’s. Hij verhuist naar de VS, zeggen ze. Maar laten we realistisch zijn: hij emigreert van de polder naar een markt waar reputatie gemonetariseerbaar is. Waar je niet betaald wordt voor het sussen van directeuren, maar voor het verhogen van de waarde van hun naam.
Whizpr doet geen karate, maar koopt ook niet in bij de geijkte folklore van ‘local heroes’. Ze halen een man die weet dat een persbericht geen kunstwerk is, maar een instrument. En dat een goede quote harder kan slaan dan een campagne van tien weken. De Zuid-Amerikaanse overname van hun klantportfolio was al een statement. Nu nemen ze de volgende stap: professionalisering via verhuizing van talent. Niet ‘diversiteit voor de brochure’, maar capaciteit die écht schaalt.
De rest van de sector knabbelt verder aan hetzelfde stuk hout: geblesseerde pitchbudgetten, overheidssteun als reddingsboei, en het eeuwige geloof dat ‘authenticiteit’ verkoopt. Alsof consumenten huilen om je purpose. Ze huilen om prijsverlagingen. En bij Whizpr? Daar snijdt men de romantiek weg als vet. En geven ze het mes aan iemand die weet waar het snijdt.
Rasenberg in New York? Geen carrièrestap. Het is desertie van de mediokeren.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business