Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden

Wie denkt dat communicatie nog steeds draait om persberichten en vriendschappelijke redacteurshandjes, kan gerust teruggaan naar de basisschool. Clarity Global schuift zijn pionnen met militaire precisie: Arlieke Tammer en Marielle Pattas treden aan als vice presidents, beiden afkomstig uit het glorierijke leger van Marcommit. En laat me je dit vertellen: dit is geen personeelsaankondiging, dit is een strategische fusillade.
De signalen zijn duidelijk. Clarity bouwt geen team, ze bouwen een machine. Geen placeur voor oudgedienden of sentimentele benoemingen. Beide vrouwen komen van een huis dat wint met data, performance en scherpe ogen voor ROI. Marcommit was nooit een plek voor poëtische flauwekul; daar leer je of je klant groeit of verdwijnt. En Clarity heeft nu twee generaal-stafleden ingehuurd die dat denken meenemen.
Deze benoemingen zijn geen toeval. Integrale communicatiepartner zijn is tegenwoordig een modewoord, net als ‘duurzaam’ of ‘authentiek’. Maar bij Clarity klinkt het als een bedreiging. Ze willen niet samenwerken, ze willen domineren. Van strategie tot execution, van pitch tot performance – alles onder één dak, met cijfers als enige morele kompas. En daar passen Tammer en Pattas perfect in: vrouwen die geen seconden verspillen aan poldergedoe of gebakken lucht.
De vraag is niet of ze competent zijn – dat is al bewezen – maar of de markt nog bij kan houden. Want terwijl andere bureaus huiveren voor schaal, blijft Clarity koele, calculerende zetten doen. Elk hoofd dat ze binnenhalen, is een slag in de flank van de oude orde. En met twee vechters van Marcommit aan boord, wordt de oorlog pas écht serieus.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business