Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat … [Read more...] about Guido Klomp verlaat de stal
data
Marketingboek van het Jaar is een carnaval
Er wordt weer een marketingboek verkozen. Alsof de sector niet al jaren stuiptrekt in een grootschalige identiteitscrisis. De jury van de Pim Marketingliteratuurprijs — een initiatief dat net zo relevant is als een flyer op een uitgestorven fietspad — presenteerde met veel poespas de tien genomineerden voor het prestigieuze Marketingboek van het Jaar 2026. Prestigieus? Alleen als je prestigie meet … [Read more...] about Marketingboek van het Jaar is een carnaval
De reclame in jouw karretje
De supermarkt is geen plek meer om alleen melk te kopen. Het is een data-omgeving waarin elke seconde van je dwalende blik wordt gemeten, gekwantificeerd en verkocht. En nu? Nu schakelt Albert Heijn de volgende fase in: het karretje als advertentieplatform. Niet voor de AH-broodjes of de huismerk-aardappels, nee — voor de grote buitenwereld. Voor de non-endemics. Voor de merken die niets met AH te … [Read more...] about De reclame in jouw karretje
Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden
Wie denkt dat communicatie nog steeds draait om persberichten en vriendschappelijke redacteurshandjes, kan gerust teruggaan naar de basisschool. Clarity Global schuift zijn pionnen met militaire precisie: Arlieke Tammer en Marielle Pattas treden aan als vice presidents, beiden afkomstig uit het glorierijke leger van Marcommit. En laat me je dit vertellen: dit is geen personeelsaankondiging, dit is … [Read more...] about Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden
VWS gepimpt zonder rendement
De staatssecretaris denkt weer dat hij een deal heeft gesloten terwijl de markt al is ingestort. Paul Stamsnijder, de man die als voorzitter van Logeion de financiële realiteit van zorginkoop kent als geen ander, haalt uit naar het VWS-narratief rond corona: “Operatie geslaagd, patiënt overleden.” Een zin die als een mes door de overheidsretoriek snijdt – scherp, ongemakkelijk, en meedogenloos … [Read more...] about VWS gepimpt zonder rendement
Data zonder dwang wordt eindelijk volwassen
Een meetplatform dat denkt dat het een bedrijf is. Norm, de geesteskind van een tijd waarin retailmedia nog werd afgewimpeld als ‘een beetje display bij de kassa’, besluit nu plots om zelfstandig verder te gaan. Alsof het een coming-of-age moment is. Alsof we allemaal in een tienerfilm zitten waarin de slimme nerd eindelijk de populariteit verdient. Maar laten we niet overdrijven: dit is geen … [Read more...] about Data zonder dwang wordt eindelijk volwassen
Theo Maassen exen in Netflix
Er staat een nieuwe serie op de planning over een man die denkt dat hij alles mag. En nee, het is niet over een superheld. Het gaat over Theo Maassen. Je weet wel, de man die met zijn moppen op tv kwam en blijkbaar ook dacht dat zijn gedrag privé geen gevolgen zou hebben. Nu komt er een Netflix-serie over het gedoe. En het gekke? Zijn exen zeggen ja tegen meespelen. Ik zit hier met mijn thee, … [Read more...] about Theo Maassen exen in Netflix
Drie potjes niets
Media-accounts binnenhalen noemt men dat. Alsof het om potjes op een schap gaat. Zigt, het mediabureau dat zichzelf nog steeds voorstelt alsof het de volgende Adformatie is, pakt drie klanten binnen: entertainment, energie, retail. Drie sectoren. Drie keer hetzelfde verhaal: een wanhopige zoektocht naar zichtbaarheid in een landschap dat geen geduld meer heeft met lage conversie. Maar laat me niet … [Read more...] about Drie potjes niets
Kodak ignoréerde de toekomst
De waarheid is ongemakkelijk, vooral als je haar jarenlang systematisch hebt genegeerd. Kodak had de digitale camera uitgevonden, Nokia domineerde de mobiele markt, en toch stortten ze in als een overbelaste beurs. Niet vanwege gebrek aan data, maar omdat ze geobsedeerd waren door de verkeerde data. Statistieken van het afgelopen kwartaal, marktaandelen, groeicijfers – allemaal seconden op een … [Read more...] about Kodak ignoréerde de toekomst
Ray-Ban heeft geen tact
Een artieste, een festival, een sponsor en een flinke dosis hypocrisie. Lorde, ooit de belichaming van authentiek gevoel, staat op het podium van een door Ray-Ban gesponsord evenement – en maakt zichzelf onsterfelijk belachelijk door de AI-brillen van Meta te vernietigen. Een theatrale actie, alsof ze een scène uit een oude thriller repeteert. Maar het is geen statement, het is een signaal: ik heb … [Read more...] about Ray-Ban heeft geen tact
Spar kopieert Bol
Een slogan als ‘Bol. Koop je alles.’ wordt niet beschermd door een trademark, maar door de economische realiteit die erachter zit: schaal, herkenbaarheid, marktdominantie. Spar denkt met haar ‘Spar. Koop je alles.’ een slag te kunnen slaan in de geest van de consument. Fout gedacht. Niet de wet, maar de markt bepaalt hier de grens. En die grens is meedogenloos. Bas Kist, merkjurist van repute, … [Read more...] about Spar kopieert Bol
Kodak en Nokia vertrouwden op cijfers tot het einde
Een getal is geruststellend. Het lijkt op waarheid, op controle. Maar wanneer je alleen naar data kijkt die het heden bevestigt, bouw je geen toekomst — je begraaft je concurrentievoordeel onder spreadsheets. Dat bewijzen Kodak en Nokia met bloedige consequenties. Beide bedrijven hadden de middelen, de merkkracht, de distributie — en toch stortten ze in. Niet door gebrek aan data, maar door een … [Read more...] about Kodak en Nokia vertrouwden op cijfers tot het einde
Cannes is geen vakantie
De toekomst heeft weer een prijs. Future CMO of the Year 2026 – alsof marketing ooit iets anders was dan een race tussen ambitie en aandeelhouderwaarde. Drie genomineerden. Eén trofee. En een trip naar Cannes, waar men in plaats van zaken te doen, vooral ziet hoeveel champagne er te verspillen is. Maar wie denkt dat dit een carnaval van egotrips is, begrijpt de economie van erkenning niet. Want … [Read more...] about Cannes is geen vakantie