Colour Your Confidence of stilte

Een nagellakmerk dat roept om ‘zelfvertrouwen’ is net zo frappant als een banketbakker die beweert de wereld te redden met een suikerkruimel. Pink Gellac, een naam die al klinkt als een bijwerking van een antidepressivum, lanceert een merkplatform genaamd ‘Colour Your Confidence’. Alsof je zelfbeeld gered wordt door een flesje gel in de tint ‘I’m Not Actually Angry, Just Rosé’.
Het is de gebruikelijke choreografie: een beautymerk roept ‘empowerment’ terwijl het in wezen verkoopt dat je je beter voelt als je iets koopt. De slogan — ‘We willen vrouwen het vertrouwen geven om zichzelf te laten zien, op hun eigen manier en op hun eigen moment’ — is niets minder dan een verzorgde vorm van leegte. Een zin die overal op past en nergens over gaat. Net als de meeste poldermarketing.
Maar hier zit de echte zure kern: het is geen strategie, het is een vlucht. Een vlucht van product naar gevoel, van lak naar ‘levenshouding’. Want laten we eerlijk zijn — wie koopt nagellak op basis van een ‘moment’? Je koopt het omdat het glanst, houdt, of gewoon mooi is. Maar in een tijd waarin elk merk een ‘purpose’ moet hebben, durft niemand meer toe te geven dat het gewoon om sieraden voor je tenen gaat.
Pink Gellac positioneert zich als bevrijder, terwijl het in werkelijkheid profiteert van de onzekerheid die het beweert te genezen. Dat is de ironie van de beauty-industrie: ze verkoopt zelfvertrouwen door je te laten geloven dat je het nog niet helemaal hebt. En dan moet je iets kopen. Altijd.
De vraag is niet of vrouwen zichzelf willen laten zien — natuurlijk willen ze dat. De vraag is of ze dat willen via een nagellak met een naam die klinkt als een TED Talk van een life coach zonder ooit een crisis te hebben gehad.
‘Colour Your Confidence’ is geen merkplatform. Het is een deken van warme woorden over een koud commercieel besluit. En als het product goed is, doet het er niet toe. Maar als het product slecht is, dan is zo’n slogan net zo nutteloos als een paraplu in een orkaan.
En daar, in die stilte tussen hoop en winst, zit de waarheid.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business