Counter strijdt met pr-groei

Een nieuwe communicatie-adviseur in dienst nemen is geen grootschalig nieuws, tenzij je weet waarom het gebeurt. Dan wordt het een signaal. En signalen, beste lezer, zijn de echte valuta in de media-economie. Willem-Jan Oosterveld, voormalig merkstrateeg bij Peugeot en Mitsubishi Nederland, treedt toe tot het pr-team van Counter. Een naam die klinkt alsof hij rechtstreeks uit een reclamebureau is weggelopen – en dat is precies het punt.
Wat hier gebeurt, is geen personele aanwinst. Het is een geotaxische verschuiving in de communicatiesfeer van een merk dat duidelijk groeiaspiraties koestert. Counter, een naam die doet denken aan een techplay of een fintech met ambitie, wil zichtbaarheid. En zichtbaarheid, weet iedereen met een budget en een beetje zelfrespect, is geen kwestie van geluk of charme. Het is een kwestie van positionering, timing en het juiste gezicht op het juiste moment.
Oosterveld brengt bagage mee. Peugeot, Mitsubishi – merken die decennia hebben besteed aan het herstellen van imago, aan het transformeren van ‘betrouwbaar’ naar ‘wenselijk’. Dat soort ervaring is niet te koop in een PowerPoint. Het zit in de aderen. En Counter weet dat. Ze investeren niet in een pr-man, maar in een vertaler: iemand die technologie kan vertalen naar mens, en ambitie naar vertrouwen.
Laat me niet sentimenteel worden over ‘teamuitbreiding’. Dit is geen feelgood-verhaal over samenwerking. Dit is een gerichte investering in perceptiemanagement. En terecht. In een landschap waar elke startup denkt dat een Insram-post voldoende is voor merkopbouw, durft Counter nog te denken in structurele opbouw. Geen flits, geen hype. Maar een trage, doordachte, gevoede opbouw van geloofwaardigheid.
De vraag is niet of Oosterveld kan communiceren. De vraag is of Counter klaar is voor de verantwoordelijkheid die komt met zichtbaarheid. Want zodra je serieus genomen wordt, moet je ook serieus zijn. Geen ruimte meer voor improvisatie. Geen vergeving voor inconsequentie.
En daarom, lieve media-industrie, let op dit soort moves. Niet op de productlanceringen, niet op de persberichten. Maar op wie er binnenkomt, wie er vertrekt, wie er wordt gefinancierd. Daar zit de waarheid. Daar zie je de strategie.
Het is geen nieuws dat Counter iemand aantrekt. Het is een waarschuwing: ze gaan groter spelen. En groter spelen vereist groter kapitaal – in mensen, in tijd, in geloofwaardigheid.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business