Creator-led kan leiden naar leegte

Een advertentiebureau dat groeit. Weer. Storyboard Agency neemt vijf mensen aan. Netto. Alsof ‘netto’ iets zegt over duurzaamheid. Alsof groei per definitie strategisch is. Ze willen ‘creator-led brand building naar een hoger niveau tillen’. Mooi jargon. Lekker hip. Maar wat betekent het eigenlijk? Dat de creatief directeur minder tijd heeft om zelf iets te bedenken en meer tijd om CV’s te lezen?
Creator-led. Wat een vreemde term. Alsof creatieven ooit niet leidden. Alsof de echte creatieven niet al jaren worden opgegeten door projectmanagers, time-trackingtools en klantbeheer. De échte ‘creator’ is allang verdwenen in een Exceltemplate. Wat overblijft is een ‘creator-led’ façade, gebouwd door mensen die denken dat branding hetzelfde is als een moodboard met pastelkleuren.
Maar goed, vijf mensen. Vijf salarissen. Vijf extra stoelen in een kantoor dat waarschijnlijk te klein is voor een echte brainstorm. Waar komt de groei vandaan? Welke klant heeft zojuist een miljoen uitgetrokken voor ‘niveauverhoging’? Of is dit gewoon een proef op de som van een bureau dat denkt dat meer hoofden gelijk is aan meer glorie?
De harde waarheid: branding wordt niet ‘naar een hoger niveau getild’ door headcount, maar door scherpte. Door moed. Door het durven zeggen dat 90% van de campagnes niets oplevert. En wie dat zegt, wordt niet aangenomen. Die wordt ontslagen.
Dus ja, Storyboard Agency groeit. Net als een wolk na een regenbui. Groot, donker, en vol van niets. Hopelijk hebben ze de cijfers om het te onderbouwen. Anders is het gewoon een feestje met vijf extra stoelen en nul nieuwe ideeën.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business