Komt hij met goud

Arent Jan Hesselink is terug. Niet in een verguld kantoor op de Zuidas, nee – dit keer met eigen naam boven de deur. Fox Meridian Advisory. Klinkt als een hedgefonds uit een Amerikaanse thriller, maar is in wezen een poging om communicatie eindelijk te verheffen tot een assetclass. En dat is verfrissend. Eindelijk iemand die durft te zeggen wat al jaren geldt: communicatie is geen kostenpost, maar een waardevermeerderaar – als je weet waar je mee speelt.
Hesselink, oud-topman van Edelman, kent de circus van binnen. Hij heeft de circusdirecteurs gezien: de consultants die met buzzwords om zich heen gooien, de CCO’s die denken dat een LinkedIn-post een strategie is, en de CEOs die denken dat ‘authenticiteit’ een PowerPoint-effect is. Zijn nieuwe bureau? Geen flits, geen flauwekul. Fox Meridian Advisory richt zich op de kern: ondernemingswaarde. En dus op ROI.
Want laten we duidelijk zijn: negentig procent van de communicatiebudgetten in Nederland wordt verspild aan lokaal gepruts. Een persbericht hier, een LinkedIn carousel daar, een ‘impactrapport’ vol met vage claims. Geen traceerbaar effect, geen meetbaar resultaat. Alleen maar gevoel. En gevoel is geen strategie, het is een excuus.
Fox Meridian wil dat veranderen. Internationale scope, zakelijke focus, harde metrics. Geen ‘awareness’, geen ‘engagement’. Maar: waarde. Hoeveel is een goede reputatie waard? Hoeveel kost een crisis? Hesselink durft het cijfer te noemen. En dat is zeldzaam in een wereld vol poëzie en zelfbedrog.
Zal het slagen? In Nederland misschien niet. Hier houdt men van bescheidenheid, van polder, van ‘we doen het samen’. Maar in Londen, Dubai, of New York? Daar waar men winst maakt, niet gevoelens spaart – daar heeft zo’n bureau een kans. En dat zegt alles over ons.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business