Havas Lemz huurt geen moralisten in

Een campagne tegen ongewenst gedrag, ontwikkeld door een reclamebureau. Alsof je een brandweerman vraagt om een vuur te stoken — maar dan netjes. De horeca, geteerd en gevederd door jaren van #MeToo-incidenten en rookgeurige ongemakkelijkheden, besluit nu: we doen iets. En dat ‘iets’ komt van Havas Lemz.
Niet een psycholoog, niet een jurist, niet een slachtofferhulporganisatie — nee, een creatieve directeur met een budget en een moodboard. Want in de polder is het altijd beter om iets te laten *lijken* dan om iets te *doen*. De campagne? Gezamenlijk ontwikkeld door brancheclubs. Lees: een tafel vol directeuren die denken dat een slogan voldoende is om een cultuur te veranderen.
‘Wij zorgen voor een veilige avond’, of zo’n zin. Met een glimlach, een handgebaar, een warme kleurpalet. Alsof een poster in de wc-deur ooit een dronken kerel heeft tegengehouden die dacht dat ‘nee’ een uitdaging was.
Maar hier gaat het niet om veiligheid. Het gaat om imago. De horeca heeft een reputatieprobleem — en reputatieproblemen los je op met een communicatiestrategie, niet met structuur. Want structuur kost geld. Opleiding kost tijd. Verantwoordelijkheid kost moed. Maar een campagne? Die kun je outsourcen. En die kun je met trots noemen tijdens een persconferentie met gratis bitterballen.
Havas Lemz levert het gewenste: een visueel aantrekkelijke, emotioneel gemanipuleerde boodschap die niemand gaat onthouden. Want wie denkt er nu aan een slogan als de muziek te hard is en de borreltekst te los?
De ironie? Ze besteden tienduizenden aan een campagne die precies datgene negeert wat het probleem *is*: macht, alcohol, en een sector waarin personeel te bang is om te ingrijpen. Maar goed, de posters zien er mooi uit. En de jaarlijkse verantwoording is weer een slag gewonnen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business