Een reclamecampagne die vandaag pas ‘live’ wordt, terwijl de strategische verhuizing al maanden geleden plaatsvond? Laat me raden: weer een pasklaar verhaal over ‘vernieuwing’, ‘frisse blik’, en natuurlijk ‘menselijke verbinding’. Alsof consumenten nog steeds trappen op die zachte-penselen-retoriek. In werkelijkheid is dit een klassieke case van schaalvergroting onder druk. Dentsu Creative, met … [Read more...] about Nationale Nederlanden kiest voor scalability
campagne
Guido Klomp verlaat de stal
Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine. Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat … [Read more...] about Guido Klomp verlaat de stal
Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
Een korte film. Gemaakt door Gen Z’ers. Over mentale gezondheid. Voor een campagne van UNICEF en We Agency genaamd *‘Turn Down the Noise’*. Alsof het probleem van jongeren is dat het te luid is – en niet dat ze niets te zeggen hebben. We zien weer eens het standaardpakket: close-ups van lege ogen, close-ups van regen, close-ups van handen die tegen oren drukken, close-ups van een wereld die … [Read more...] about Gen Z’s gejammer op hoge resolutie
Marketing’s onzichtbare wintrager
Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet over geld begint tijdens het kerstdiner. Marketing heeft … [Read more...] about Marketing’s onzichtbare wintrager
Gardeners heeft géén limiet
Een reclamebureau dat denkt dat het iets te zeggen heeft over ‘limieten’, terwijl het zelf juist inzet op het doorbreken ervan, is typisch Nederlands pasklaar-denken. Gardeners wint de pitch voor Offlimits, niet met een briljante ROI-calculatie of een scherp gedefinieerde doelgroep, maar met een campagne die ‘grenzen’ als thema kiest. Ironisch, want in de media-industrie zijn die al jaren … [Read more...] about Gardeners heeft géén limiet
Zes kleinen met grote schaal
De reclamewereld houdt van feestjes. Een nieuwe campagne? Applaus. Een vernieuwd logo? Champagne. Maar wie denkt dat creativiteit op zich al een businesscase is, kan beter overstappen op een cultureel tijdschrift. Want in het echte leven — op de Zuidas, in de boardroom, achter de cijfers — gaat het om schaal, herkenning en herhaling met precisie. En daarom is deze week een les in hoe je met … [Read more...] about Zes kleinen met grote schaal
Wakker Dier trekt NS pluimen af
Wakker Dier heeft een poster opgehangen. En ja, ik weet het, het was geen klassiek affiche met een trein die elegant in de zon rijdt. Het was een kalf. Bloot, bloedend, gevangen in een net. Geen logo van NS, wel een scherp mes in de flank van de poldermentaliteit. En toch: de rechter gaf de dierenrechtenorganisatie gelijk. NS verloor. Niet alleen juridisch. Maar vooral strategisch. En … [Read more...] about Wakker Dier trekt NS pluimen af
Edson da Graça krijgt geen geld van Belastingdienst
Een man die ooit werd uitgemaakt voor fraudeur, wordt nu juist gevraagd om reclame te maken voor de Belastingdienst. Ietsje ironisch? Zeg maar gerust. Edson da Graça, bekend van RTL en zijn eigen verhaal van kwetsbaar tot krachtig, staat nu ineens voor de camera’s – niet als verdachte, maar als vertrouwenspersoon. Alsof de overheid zegt: kijk, zelfs hij is nu aan onze kant. Maar wacht. Krijgt hij … [Read more...] about Edson da Graça krijgt geen geld van Belastingdienst
De vloek van de veilige keuze
‘Dit jaar heb ik geen enkele Nederlandse commercial gezien die schuurt.’ Jur Baart zegt het, en het snijdt door de polder. Geen lof, geen analyse, gewoon een autopsie. En het lichaam op de snijtafel? Onze reclame. Vermoeid. Vrij van risico. Ziek van de goedkeuring. Baart ziet het goed: wie bang is voor gedoe, maakt matige reclame. En matige reclame wordt genegeerd. En genegeerde reclame is geen … [Read more...] about De vloek van de veilige keuze
Vijf meter koffie met koe
Een koe in de koffie. Niet als allegorie op de agrarische crisis, nee, als reclamegrap. Alsof Nederland nog steeds gelooft dat humor op een boerderij kan worden gered door een bekertje koffie met een logo erop. Wissel 'ns Wat, een campagne die zich verheugt in de polderpoëzie van 'gewoon even ruilen', komt met dit jaar haar zevende editie aanwaaien als een dorpsfeest dat per se elke zomer terug … [Read more...] about Vijf meter koffie met koe
Fama Volat tegen het luwe
Een reclamecampagne die luistert naar de naam ‘lul’? Mijn hemel, wat een opluchting. Eindelijk iemand die durft te benoemen wat de afgelopen jaren in de Nederlandse marketingwereld heerste: een allesverzengende lafheid. Fama Volat gooit de deur open, rolt een joint van cynisme en serveert de volksmond op een zilveren presenteerblad. En nu schreeuwt de polder weer het hardst: ‘maar is dit wel … [Read more...] about Fama Volat tegen het luwe
Het toeval is geen strategie
Een foto. Gepost op een vrijdag. Zonder concept, zonder briefing, zonder KPI’s. En dan – o verrassing – wordt het een viral moment. Een stroom aan likes, shares, een vleugje bekendheid. En dan zegt Joey Boeters van Happiness Amsterdam: ‘Het lijkt allemaal zo random.’ Alsof toeval een vorm van creativiteit is. Alsof ongrijpbaarheid een stijlkeuze. Maar ik zeg: het toeval is geen branding. En random … [Read more...] about Het toeval is geen strategie
Effies tellen geen feestjes
Het aantal cases dat dit jaar is ingediend voor de Effies overtreft opnieuw het gemiddelde. Vierentachtig, om precies te zijn. Alsof we hier een prijsuitreiking organiseren en niet een audit van de zakelijke gevolgen van reclame. Maar laat één ding duidelijk zijn: hoeveel cases je ook inlevert, als de meeste ervan drie jaar oud zijn, dan ben je niet aan het innoveren – je bent aan het … [Read more...] about Effies tellen geen feestjes