De consumptie van vleesvervangers is allang geen protestactie van linkse jongeren meer. Nu zelfs Almhof, met zijn geribbeld zinken dak en vroegere imago van slagersbaas met een mes in de riem, de veggie-broodjes inzet via een Oost-Europese clown met een snor, weet je dat het trenddebat voorbij is. Het is tijd voor volume. En voor rendement. Joe Public, het creatieve brein achter de nieuwe … [Read more...] about Almhof kiest voor Günther
campagne
Philip Morris speelt slim
Een tabaksfabrikant die campagne voert tegen strengere wetten, met een AI die in de ik-vorm spreekt? Natuurlijk doet hij dat. Want waar anderen zien: ethisch moeras, ziet Philip Morris: een gat in de wetgeving. En een gat in de wetgeving is niets minder dan een business opportunity. Maar het is niet de AI die schokt. Het is de nonchalance waarmee ze het doen. Een tekstgenerator die zegt: ‘Ik ben … [Read more...] about Philip Morris speelt slim
Iedere euro biedt meer wereld
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van 2026 twaalf procent meer websiteverkeer op dan een jaar eerder. Twaalf procent. Geen groeiverhaal uit … [Read more...] about Iedere euro biedt meer wereld
Angst verkoopt AI
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En AI-bedrijven storten zich er als hedgefondsen op. Ze verkopen niet oplossingen — … [Read more...] about Angst verkoopt AI
Luisteren is de nieuwe branding
Anne Stokvis zegt iets wat pijn doet: merken moeten gaan denken als redacties. Niet als reclamebureaus. Niet als growth-hackeraars. Maar als journalisten. Die vragen stellen. Die twijfelen. Die luisteren. In een tijd waarin elk merk denkt een mediakanaal te moeten zijn, is vrijwel niemand in staat om ook maar iets te zeggen. De contentstromen zijn overweldigend, maar inhoudsloos. Gevoed door AI, … [Read more...] about Luisteren is de nieuwe branding
Vertrouwen begint bij de kantine
Een CEO die denkt dat een goed geformuleerd persbericht een crisis kan blussen, is als een architect die denkt dat een frisse laag verf een instabiele fundering kan verbergen. Het is niet alleen naïef, het is financieel verantwoordelijkheid ontkennen. En toch blijft het gebeuren, dag in, dag uit, in kantoren van Almere tot Eindhoven. Paul Stamsnijder heeft gelijk, maar doet het te zacht. De … [Read more...] about Vertrouwen begint bij de kantine
Bol biedt geen verveling
Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een stagebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme verpakt als ongedwongenheid. Het is geen creatieve doorbraak, het is … [Read more...] about Bol biedt geen verveling
Havas Lemz huurt geen moralisten in
Een campagne tegen ongewenst gedrag, ontwikkeld door een reclamebureau. Alsof je een brandweerman vraagt om een vuur te stoken — maar dan netjes. De horeca, geteerd en gevederd door jaren van #MeToo-incidenten en rookgeurige ongemakkelijkheden, besluit nu: we doen iets. En dat ‘iets’ komt van Havas Lemz. Niet een psycholoog, niet een jurist, niet een slachtofferhulporganisatie — nee, een … [Read more...] about Havas Lemz huurt geen moralisten in
KLM’s verboden roze raket
Een dragqueen op Schiphol, een roze raket van Jumbo en de regenboogvlag op het dak van de Bijenkorf. De zoveelste Pride-uitverkoop? Nee, het jaarlijkse toneel van zakelijke tolerantie, waar merken hun portemonnee opendoen voor een regenbooglogo — alsof inclusie een seizoensuitverkoop is geworden. De waarheid is nuchter: dit is geen diversiteitsstatement, dit is performance met een ROI-haak. Kijk … [Read more...] about KLM’s verboden roze raket
Rivella kiest de rekeninghouder
Een Zwitserse frisdrank merkt dat zijn glaasje groen niks meer zegt in een wereld die denkt dat duurzaamheid uit een flesje komt. En dan? Dan belt men niet de creatieve denker, maar de man die de prijslijst kent. Uncle Bill. Ja, hoor: het bureau van de man die ooit dacht dat ‘ik ben Bill’ grappig was. Nu denken ze daar dat strategie begint met een ROI-berekening. Alfred, dat al jaren met Vrumona … [Read more...] about Rivella kiest de rekeninghouder
Merken kapitaliseren op Nolan
Een filmpremière als staatsgreep. Christopher Nolans nieuwe film *The Odyssey* – nog niet vertoond, nog niet geroemd, al wel omringd door een aura van geheime heiligheid – wordt niet langer alleen uitgerold door studios, maar wordt nu meegesleurd in de branding-machine van merken die denken dat een beetje associatie met ‘genie’ automatisch conversie oplevert. Het nooit eerder vertoonde formaat? … [Read more...] about Merken kapitaliseren op Nolan
113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Een campagne voor zelfmoordpreventie die zich richt op mannen van 40 tot 70. Alsof we niet allang wisten dat de echte crisis niet ligt in de leeftijdscategorie, maar in de manier waarop de overheid emotionele content funderen. Maar goed, laten we niet doen alsof dit om zorg gaat. Dit is om zichtbaarheid. En zichtbaarheid is niets meer dan een gevecht om aandacht in een markt waar niemand nog … [Read more...] about 113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Special Ops schuilt niet
Veilig is voor luien. En in een tijd waarin reclamebureaus collectief lijden aan risico-aversion, komt Special Ops niet met een ‘statement’, maar met schuring. Geen glanzende vingertjes omhoog, geen gefluister over ‘duurzaamheid’ of ‘gemeenschap’. Nee: een campagne die verdeelt. En daarom precies werkt. De meeste merken kruipen tegenwoordig in het stramien van de polder: niets te veel van, niets … [Read more...] about Special Ops schuilt niet