Lucardi zonder menselijke melancholie

Een reclamespot van ABN Amro waarin een AI-fout wordt onthuld, een textielmerk dat zijn eigen vervaagde roem opkrampt, en Lucardi die weer eens ‘gewoon’ op tv komt – alsof gewoon zijn nog iets zou zeggen in een tijd waarin alles gecrafte moet zijn. Wat we hier zien, is geen creatieve opbloei. Het is een symptomatische aanval van mediavermoeidheid, verpakt als contentovervloed.
ABN Amro levert het meest interessante op, niet omdat de spot goed is – hij is zelfs verre van goed – maar omdat hij onbedoeld een spiegel is. De spot, bedoeld als statement tegen fraude, laat zien hoe een AI-bankwereld in elkaar klapt onder eigen logica. Geen mens die helpt. Geen stem die geruststelt. Alleen een algoritme dat ‘nee’ zegt, terwijl een ouder echtpaar in een auto zit te huilen. Ironisch genoeg is dat precies wat banken vandaag doen. Maar de ironie is niet bedoeld. Die is gewoon waar.
Welkoop en Gofo spelen het veilig. Fritz-Kola grijpt terug op zijn oude, dronken rebellisme – charmant, maar uitgeput. Smulderstextiel doet alsof het mode is, terwijl het vooral een poging is om textiel te verkopen aan mensen die denken dat ‘duurzaam’ een stof is. En dan Lucardi.
Lucardi. Ja. Weer op tv. Weer ‘gewoon’. Weer met die blik alsof hij net een biertje heeft opengemaakt in de tuin van een dorpscafé. Maar ‘gewoon’ is geen strategie. Het is een vluchtheuvel. Een beschermende laag tegen creatieve verantwoordelijkheid. Alsof authenticiteit iets is wat je niet hoeft te schrijven. Alsof het gewoon valt. Maar in media valt niets. Alles wordt gegooid. En Lucardi valt niet – hij wordt gegooid. Door een machine die weet dat ‘gewoon’ nu net genoeg ongewoon is om te werken.
Maar werken is niet hetzelfde als winnen. En winnen is niet hetzelfde als bestaan. De vraag is niet of deze campagnes opvallen. De vraag is of ze iets veranderen. Of ze schalen. Of ze rendement opleveren. En daarop is het antwoord: nee. Geen enkele.
De week is vol. De schermen zijn vol. Maar de ziel is leeg.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business