Het begint altijd hetzelfde: een kopje koffie, een glimlach van iemand die net ‘Chief Visionary Officer’ is geworden bij een bedrijf dat geen cliënten heeft, en een status waarin iemand ‘dankzij een transformatie’ nu eindelijk ‘in zijn kracht’ staat. En dan voel je het: een lichte misselijkheid, gevolgd door een ...Lees meer
Het is een feestje van niets. Een mannetje met een petje, een glimlach alsof-ie net een miljoen heeft gewonnen bij de Postcode Loterij, en een stem die je zou verwachten in een reclame voor biologische yoghurt. Maar wat verkoopt hij eigenlijk? Groen licht? Of gewoon het gevoel dat je iets ...Lees meer
Amsterdam roept, de portefeuille groeit, en ineens is er behoefte aan een CMO die niet praat over ‘storytelling’, maar over schaal. Marjan Straathof stapt toe bij Marktlink Capital — niet als decoratieve aanwinst, maar als operationele versterking. En dat verschil, dat kleine, subtiele verschil, zegt meer over de toekomst van ...Lees meer
Google Ads breidt zijn AI Max uit. Nieuwe feature: een Nederlandstalige AI Brief. Transparantere rappores. Meer context. Meer automatisering. Minder mens. Alsof we nog steeds doen alsof marketing een gesprek is, terwijl het al lang een monoloog is geworden — gevoerd door een algoritme dat antwoordt op zichzelf. Maar laten ...Lees meer
Twee namen verdwijnen van het slagveld. Edward Knol van Initiative. Frank Bitter van PHD. Geen drama, geen openbare rouw, geen emotionele LinkedIn-post met ‘dank voor de jaren’ — gewoon: weg. Alsof ze werden uitgefilterd in een algoritme dat performance evalueert op netto opbrengst en niet op netwerkmachts. En daar, precies ...Lees meer
Muziek, awards en een top-dj die de nacht doorjammert — alsof we weer in 2007 zitten en iemand denkt dat ‘live’ nog iets betekent buiten het algoritme. Adformatie organiseert op 1 oktober 2026 de Dag van de Audio, met een line-up vol namen die misschien iets zeggen tegen mensen die ...Lees meer
Eindelijk iemand die snapt dat ambitie niet begint met een LinkedIn-post over ‘nieuwe wegen’, maar met het verlaten van een nest vol comfortabele illusies. Lukas Kreutzer, voormalig lichtpunt in een sector die zichzelf te lang heeft toegedekt met creatieve buzz, schakelt over naar Indicia. En nee, dit is geen carrière-update ...Lees meer
De man die dacht dat hij de baas was over de digitale smurfendorp, heeft eindelijk zijn laptop opengeslagen. En wat ziet hij? Een landschap van zelfgemaakte medailles, gestolde ambitie en het onaantastbare geloof in ‘personal branding’ als reddingsboei in een zee van irrelevante updates. Sarah Hagens, nota bene, durft het ...Lees meer
Je bent al schuldig voordat je de sleutel omdraait. Dat is de boodschap van de nieuwe Mono-campagne, ontwikkeld door Roorda Tabula Rasa, en ze hebben gelijk. Niet omdat de overheid weer eens dreigt met boetes of sensatiebeelden van crashtest-dummies, maar omdat ze iets veel effectievers doen: ze breken de routine ...Lees meer
Schoonenberg is een naam die in Nederlandse marketingkringen nog steeds klinkt als een keurig gekamd kantoor aan de Vondelstraat. Maar de overname door Sonova, een Zwitserse audiogigant met een netto-omzet die flink boven de 2,5 miljard franc ligt, betekent meer dan een portefeuilleuitbreiding. Het is een trapdeur naar globalisering – ...Lees meer
Cora zit in een midlifecrisis. Niet van de soort met een rode sportwagen, maar met een steeds kleiner wordend marktaandeel bij doelgroepen die geen behoefte hebben aan een koekje uit de jaren tachtig. De jonge consument, verwend door snelle content, snellere smaken en snellere merken, kijkt er ongeïnteresseerd langs. En ...Lees meer
Een handvol nostalgische klikken, een zucht van herkenning op de lippen van de Generation X, en plots staat het weer voor je: het blauwe scherm met de witte lettertjes, het digitale equivalent van een oude schoolfoto in een vergeelde lijst. Hyves is terug. Alsof we in 2024 nog iets moeten ...Lees meer
De reclamewereld houdt van feestjes. Een nieuwe campagne? Applaus. Een vernieuwd logo? Champagne. Maar wie denkt dat creativiteit op zich al een businesscase is, kan beter overstappen op een cultureel tijdschrift. Want in het echte leven — op de Zuidas, in de boardroom, achter de cijfers — gaat het om ...Lees meer
De Europese bureaucratie heeft weer toegeslagen, dit keer in de vorm van een juridische jurk die past bij een middeleeuws schilderij: de AI Act. Niet omdat het lelijk is, nee, integendeel — het is overdreven gedetailleerd, verfijnd tot in het bot, en net zo functioneel als een gouden haarspeld in ...Lees meer
Een reclame-industrie die hetzelfde nummer blijft draaien, maar dan met een andere houding. Deze week weer: Samsung presenteert een nieuwe telefoon alsof het de bevrijding van Europa was, McDonald’s doet alsof friet een nationale erfplicht is, en BrightPensioen probeert je gerust te stellen met een spot die voelt alsof je ...Lees meer
Er is een moment geweest, niet zo lang geleden, waarop een man met een clipboard dacht dat controle het summum van professionaliteit was. Rob van Griensven van FreddyAI – ja, dé Heineken-braintrust – durft het onmogelijke: hij stelt dat speelsheid geen verloren tijd is, maar een productiviteitsengine. En in plaats ...Lees meer
Deze vrouw fluistert, en toch vult ze de ruimte. Kika Douglas van LePub, een naam die in de media vaak wordt genoemd met een zweem van vermaakte verwondering – alsof een vrouw die niet schreeuwt, per definitie geen kracht kan hebben – durft het ondenkbare: leiding geven zonder tirade. Terwijl ...Lees meer